彭朋
我国跃为全球最大的彩电市场已是不争的事实。但是细说起来，我国的彩电市场仍然是非常粗疏的市场，仍然处在由同质化产品向个性化产品转换的时期。这时，谁能寻找到独特的市场空间，做独特的产品，谁就能成为真正的赢家。
最近市场上等离子风暴劲猛，国内外厂商纷纷看好等离子技术，“等离子元年”的市场预测应势而出。在以技术打造个性化的推动下，迅速掀起了等离子运动。
厂商：等离子千千结
虽然等离子电视的价格较高，还与国内普通家庭消费者有一定的距离，但每年以倍数增长的市场需求已经启动了国内等离子电视的闸门。据统计，2002年国内等离子电视销量仅为1万余台，而今年最为保守的估计也在6万至8万台之间。甚至一些业内人士估计，今年等离子电视的实际市场需求有可能突破10万台。
等离子彩电大幅增长的原因，归结为人们生活水平的提高和产品价格的逐渐走低。以往动辄十几万元的产品，现在三四万元就可以买到，大大刺激了消费需求。
面对蓬勃兴起的等离子市场，急不可待的国内厂商如TCL、海信、创维、康佳等已经形成对阵攻势。有的宣称已经掌握了驱动和控制电路技术，有的大幅降价，有的在等离子屏上实现了与日韩厂家的合纵联横，纷纷在等离子市场的争夺战中抢占较为有利的制高点。
相对国内彩电企业的热闹，三星、松下、LG等日韩厂家则较为理性。除了松下在上海设立等离子屏生产基地、LG将在南京建立等离子模块的生产中心之外，三星在中国的高端彩电战略是稳健的。业内人士指出，三星在中国高端彩电市场上的沉稳，其实正是它们在中国市场上厚积薄发的前奏，任何人都不能小看三星的策略。业内人士都知道，三星彩电世界销量第一。
市场：技术锻造利剑
在中国高端彩电市场，三星剑指索尼，即使在世界市场上三星也把索尼看作自己的竞争对手。索尼看好中国等离子市场，仓促间推出42英寸等离子电视，并声称开启中国等离子元年。就在索尼宣称推出42英寸等离子电视的一个星期后，三星46英寸的液晶电视也已面世。
不仅如此，国内生产商也纷纷进入，但是它们的撒手锏不在技术却是价格，试图以低价切入市场。应该说，等离子屏是等离子电视最为核心的技术，目前世界上只有三星、松下、日立、LG等6家企业掌握。国内彩电企业受技术、资金所限，尚无一家能够在等离子屏方面取得突破。此外，由于等离子屏与电路构成整机成本的60%以上，可以看出本土厂家在价格上并不具备低成本优势，除非在等离子屏的质量等级上做文章。
一些国内厂商显然已经看到了现状，开始在应用技术上塑造品质，进行突围。康佳携DSP超微点阵技术打出“高清”的概念，并把DSP技术赋予了其等离子、液晶、背投等高端彩电产品里，在竞争激烈的高端市场闪现出独特亮点。看来中国企业已经逐渐摸清了国际市场的脉搏。
康佳DSP超微点阵技术追求的是电视画面的清晰度，而清晰度恰恰是数字电视时代的根本。康佳作为国产彩电品牌的重要力量是这样追求的，作为技术新贵的三星同样也是。据三星彩电有关负责人透露，三星持续3年之久的研究成果“DNle”(数码自然影像技术)，在2003年正式为三星高端彩电服役。业内人士更是指出，出自“三星数字世界”的“DNle”技术，其技术对画质的提高甚至达到了微观层面，力图使画质向真实世界靠拢。
市场人士还指出，虽然等离子彩电的价格已经降低，但数万元的售价注定它仍然是高收入阶层的“奢侈品”。而对于这部分用户来说，价格已经不是他们选购商品的最重要参考因素，也就是说他们大多宁愿多掏些钱也愿意买知名度高的产品。这也是为什么在彩电市场上，索尼、松下、三星等公司牢牢把持高端领域的最大原因吧。
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