国内风扇销售火爆 创新成为风扇行业软肋

　　非常时期经济风向

　　受非典疫情及凉夏影响，今夏以来，电风扇市场异常火爆，记者从美的、格力、先锋等各大风扇企业了解到，仅4-5月间，国内风扇市场整体销售已超过去年全年。

　　然而就在销售市场一片叫好声中，也有不少业内人士指出，多年来国内风扇市场产品 技术陈旧单一，“靠天吃饭”，且严重缺乏创新，将会严重局限整个风扇市场蛋糕的进一步扩容。

　　粤浙风扇各领风骚

　　记者从风扇厂家了解到，今年风扇的销售量都大大超过预定目标。各厂家都表示，今年的非典不但没有给风扇销售带来负面影响，反而推动了风扇业，国内和国际的销售均超出了预定的目标，还增加了不少新的定货，国际订单量也大大增加。

　　来自占据国内风扇市场接近3成的行业龙头美的的数据是，到5月中旬止，实现产品销售1300多万台，销售额近10亿元，其中国内市场产品销售500多万台，销售收入超5亿元，接近完成今年全年的销售指标。

　　格力方面宣称，有的卖场一天销售格力风扇达600多台，至目前为止，格力风扇发货累计金额已近1亿元，风扇销量将达到去年全年总销量，与去年同期相比，销量增幅为30%。

　　而从上海、北京、山西等地的市场情况来看，以刚刚获评“国家免检产品”先锋风扇为代表的江浙风扇品牌正在崛起，有望打破广东风扇一统江山的市场格局。据先锋电器负责人介绍，目前先锋风扇在全国市场上已供不应求，日出货已创出单日发货25车的历史新高，特别是随着气温的升高，全国各地货源告急的传真如雪片般飞来。

　　风扇业同质化严重

　　然而，“今夏风扇销售异常火爆，对整个行业来说，并非好事。”国内著名制冷行业巨头科龙集团小家电总经理朱大成面对记者却显得忧心忡忡。

　　“国内风扇行业长期以来一直呈现萎缩趋势，而近两年来靠老天爷帮忙，才勉强维持当前的市场销量。”朱大成称，其原因并不在于空调行业的崛起，而在于风扇行业自身多年来一成不变，从行业整体上说，仅仅满足消费者眼前的普通、低端的基本需求，同质化非常明显，严重缺乏创新。

　　“造成这种原因，国内龙头企业难逃其咎！”朱大成毫不讳言对龙头同行的失望。他解释称，在行业龙头占据绝对优势、风扇市场又日趋饱和的大形势下，一些风扇小厂家很难得有创新大动作。而作为有实力的企业，应当是积极创新，开发出更具高新技术，满足各个消费层次的高中端产品，以扩大市场蛋糕，而不是一味拼市场份额，“只求送风功能”。

　　此前，国家质检总局在北京公布首批风扇行业免检产品时提供的一份分析报告也指出，包括电风扇在内的中国小家电市场容量很大，但由于技术门槛不高，而导致市场品牌拉力不强，市场秩序层参差不齐。因而吁请风扇厂家加大创新投入，扩容风扇市场蛋糕。

　　记者在采访中获悉，在面临原材料市场大幅涨价，全球市场受非典疫情影响的情况下，包括美的、科龙、先锋在内的风扇厂家，已在健康新产品的研发和生产上明显加大了力度，像负离子、无菌等风扇产品的推出也使风扇市场倍现活力。

　　“风扇行业要实现持续走强，并且不被空调等制冷产品所替代，唯有进一步的开发创新。”“海归派”的科龙小家电老总朱大成断言。

　　本报记者戴远程