空调业“搏命”6月 价格降幅二到七成 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年05月27日 14:36 和讯 | ||
昨天,上海市两大家电零售巨头———国美、永乐分别传出消息:6月份将发动一场空前规模的空调价格大战。国美空调的平均降幅为20%,一些品牌最高达70%;永乐空调一线品牌降20%-30%、二三线品牌降50%、一些品牌最高达70%。 按惯例,空调第一波价格战通常在3、4月份打响,降价品种局限于少数几款特价机,整体降价幅度不会太大;而第二波价格战一般是在高温季节过后打响,力度要比第一波大, 首先是因为“非典”。据统计,今年4、5月份,上海市场的空调消费量不到去年同期的65%,大量产品积压在销售通道中,资金得不到有效回笼。如今,随着“非典”疫情得到有效控制,上海市场开始逐步复苏,于是,厂商乘势而上,通过挥舞价格大棒,发动生产自救,以尽快挽回前阵子“非典”带来的损失。 其二,历年来上海市空调消费都集中在出梅以后的半个月,这段时期的销量要占全年的35%。在这段高峰期,突发的集中购买量和商家的实际安装能力严重不对称,造成50%以上的消费者得不到及时安装。“非典”疫情一旦缓和,人们被压抑的消费欲终究会释放,这将给出梅后的空调销售旺季雪上加霜,势必会带来更大的安装矛盾,从而增加厂方和商家的服务成本。此次“跳水”,能起到削峰填谷、稀释客流的作用。 当然,对于发动这场“跳水”的厂家和商家来说,还有一大不便表明的原因,那就是大厂家、大商家欲趁势将小厂、小牌“斩”下马,进一步扩大市场占有率。家电行业中,空调扮演着技术门槛低、利润空间大的角色,因为这样,目前全国市场共繁殖出大小400多个空调品牌,每年空调销售旺季到来之际,还会有新的品牌杀将进来;另一方面,虽然上海市空调销售80%都已掌握在国美、永乐这样的主流通道中,但尚有20%的产品混杂在各种小渠道中。对于大厂家、大商家来说,目前正是加速对小品牌、小渠道淘汰的大好时机。于是,主流销售商联手厂家,在近期行业最低潮的时候,不失时机地发动了这场价格大战。
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