伊莱克斯中国换帅 唐佳敦就任新总裁一职

　　从年初伊莱克斯前任中国区总裁刘小明突然辞职后，伊莱克斯中国二度换帅。5月16日，伊莱克斯宣布，来自澳大利亚的唐佳敦(Don Gadsden)从今年5月开始接任伊莱克斯中国区总裁一职，同一时间，伊莱克斯亚太区总裁白桦志卸去中国区总裁的兼任，专职亚太区事务。

　　白桦志中国卸任

　　伊莱克斯对此次中国区换帅的解释则是：白桦志“肩负亚太区和中国区总裁的双重责任和工作量，不可能是长远的安排。”而且对于伊莱克斯而言，中国市场十分重要，需要一个具有丰富管理经验的人才来专职管理中国区事务。

　　今年1月下旬，白桦志在接受本报记者采访时就表示，其中国地区的首要任务是加强伊莱克斯品牌的建设。白桦志本人在加入伊莱克斯前曾先后任莎拉·李公司和锐步公司的亚太区总裁，可说是唐佳敦的“老上司”。白桦志在打造品牌方面有着丰富的经验，无独有偶，刚就任中国区总裁的唐佳敦在品牌管理方面也有着相当的经验，他表示将“竭尽全力使伊莱克斯在中国选择进入的每一个产品领域，成为最具威望的领先品牌＂。唐认为，建立一个强势品牌不只是做广告那么简单，需要整个团队都投入到品牌建设中，涉及设计、研发、生产、质量监控、市场、销售等部门。

　　伊莱克斯酝酿大变动？

　　从今年1月份伊莱克斯前任中国区总裁刘小明离任以后，伊莱克斯内部变动不断，除了高层人事变动外，公司的整体架构开始重整，其中颇明显的是伊莱克斯空调的销售全部交由一家名为伊欧电器的专业公司负责，而伊莱克斯的对外公关事务也交由一家合资公关公司全程负责。这正反映了白桦志曾说过的“各个环节各司其职”的理念。

　　有业内人士指出，在前任中国区总裁刘小明在任期间，由于强调“本土化”的概念，导致伊莱克斯品牌价值在中国市场有所流失。目前伊莱克斯亚太区及中国区两位总裁的理念高度一致，品牌已凸显为伊莱克斯的第一价值。

　　但有伊莱克斯内部员工对公司年初以来的变动表示担忧。由于两位总裁都是外籍人士，对刘小明之前的做法未必认同，但全盘推翻重来的代价也是巨大的。据了解，目前伊莱克斯并没出现大批裁员，内部也未有大变动，但可以预见的是，随着中国区新任总裁的到任，变动只是迟早的事情。(本报记者吴俊碧)