强化品牌形象推广 伊莱克斯调整在华策略

　　张钦　

　　统一售价回避价格战,强化品牌形象推广

　　日前，伊莱克斯亚太区总裁白桦志在国内市场营销峰会上重新规划了其中国市场策略。其中宣布了一项引起业界关注的举措：从6月份起在全国的零售终端实现统一销售价格。据 悉，这是继年初的全球战略调整、中国区总裁易人、营销机制改革、增资中国市场等一系列重大事件后，伊莱克斯又公布的一项在华的全新市场策略,这也是其全球战略大调整的重要步骤。“我们不会追随价格战，反而我们希望由于伊莱克斯作为‘国际家电第一品牌’的附加价值能让产品以平均高出同质量产品10%的售价得到市场承认。”白桦志指出，今后伊莱克斯将把零售终端作为在中国市场上强化“世界家电第一品牌”形象的突破口，把以往偏重产品性能宣传转入对品牌形象的推广。

　　“统一亚太市场、规划中国生产基地建设”也是伊莱克斯在华的一大策略,目前公司已经把中国不单纯看作是伊莱克斯的重要销售市场，更是巨大的生产基地，中国制造的伊莱克斯产品将走出国门。这种从单一市场份额的争夺转向品牌输出的举动标志着除潜在消费大市场外，中国的制造水平、产品研发能力及人力资源等等其他市场要素资源已越来越多地受到了伊莱克斯集团的重视。新近上任的伊莱克斯中国区新总裁唐佳敦也透露，今年将在中国市场再追加1亿元投资，大部分用于产品的工业设计、研发和市场营销。