闻雯
韩日厂商伺机翻身 欧美巨头纷纷发力
用“大战不断”来形容中国家电尤其是彩电市场一点都不为过！然而，现在的彩电大战却显现出了与几年前完全不同的态势：想当年，国产彩电金戈铁马，以价格优势和本土服
务优势将国际巨头打得遍体鳞伤，而后期的“窝里斗”却也使得国内彩电生产企业丢盔弃甲。然而当这个战场还未来得及收拾的时候，跨国巨头又在国内搅动了高端彩电大战，三星、LG、索尼等韩日厂商更是伺机反扑，而欧洲巨头汤姆逊也加入中国市场战局，业内人士不禁惊呼：“洋品牌又杀回来了！”
-韩日彩电巨头伺机反扑
国内的产业界近年来是受尽了“韩流”的冲击，而在数码电子领域，三星、LG、现代等品牌的产品早已经横行天下。最近的种种迹象又表明，被TCL、长虹、创维、海信等国内彩电企业视为新利润增长点的等离子彩电市场，也可能被三星、LG等“韩流”厂商强行攻占！
三星电子一点也没有隐藏对中国高端彩电市场的野心。三星电子宣布，将中国确立为其全球重点发展的市场，并借在华推出全球最薄等离子彩电之机正式启动高端彩电攻略。尽管三星电子有关人士认为自己的主要竞争对手就是索尼，但业内人士认为，被国产彩电所占据的大部分份额在三星的眼里也绝对是一块更肥的肉。
据悉，继去年9月份在中国市场推出42P2型号的等离子电视后，三星又将在四五月间陆续投放市场第三代的等离子电视产品———P3系列(自带高频头)的等离子电视，共计42英寸-42P3,50英寸-50P3,63英寸-63P3三个型号大小的新产品。
同样，憋了许久的日本厂商也一直在伺机反扑。今年4月底，善以价格战取胜的国产彩电厂商重新认识了日本索尼。在中国家电市场，索尼彩电一直因为“少有降价”而深受高消费群体的青睐，但4月底，索尼却一反常规，悄然将旗下20余款彩电大幅降价，降价机型之多、降幅之大在中国市场都尚属第一次。索尼中国公司负责彩电公关部马浩宇透露，索尼降价是因为全国彩电的整体形势为“一片降声”，也是为培养客户群。
-技术底牌成为手中利器
按照常规，一家企业推出几款产品并不足以让人重视，但三星的第三代等离子电视P3系列却不同，它集成了目前等离子电视中最先进的技术，不仅采用了最新的DNIe(数码自然影像技术)，使画面质量比原有的等离子电视更胜一筹，而且亮度和对比度都有了大幅的提升，亮度达到了800cd/m2,出众的画质表现力是其突出的优势。
如果再联想到去年底在天津投产的三星等离子生产线，以及三星高层前段时间放言把三星等离子价格降低到更具竞争力的价位，意图就很显然，作为全球彩电销量第一和垄断世界等离子屏的六大厂商之一，三星就是要依靠自身国际领先的技术强攻中国等离子电视市场，以弥补以前CRT彩电时代的尴尬。
除了三星外，2003年，几乎所有的韩国家电巨头都有等离子增兵中国的重大计划。LG公司也早在2001年在沈阳建立了年产3万台等离子电视的生产线，今年10月它们更是斥资7000万美元将在南京建立年产24万块等离子模块的生产基地。很显然，等离子电视市场将遭遇最猛烈的“韩流”！
面对来势汹汹的“韩流”，以及正在赶来的日本企业，无“芯”的国内彩电厂商又将面临严峻的考验！有专家指出，中国没有至少现在还没有掌握等离子屏的规模化生产技术，这为日韩企业大举进入中国市场提供了难得的契机。据统计，三星等日本和韩国的企业占据了等离子电视专利总数的55.15%，而且其中大部分都是基础专利技术。虽然我国已经拥有165项与等离子电视相关的专利技术，但也只占总数的12.2%。尽管目前国内已有不少企业投产等离子彩电，但其“心脏”等离子显示屏，全世界仅有韩国的三星、LG以及日本的松下、先锋等6家企业有能力生产。
-欧洲巨头发力中国市场
而国际彩电巨头汤姆逊也要在国内市场上角逐背投彩电这一高端彩电市场，更是令国内彩电业大吃一惊！大多数国人对于汤姆逊品牌很陌生。然而，在国际家电市场上，汤姆逊有着举足轻重的地位，不仅在家电技术领域拥有世界最多的专利技术，而且其旗下的几大品牌在欧美市场长期居于领先地位，尤其是彩电产品长期占据美国市场鳌头。
其实汤姆逊早已介入中国市场，只是在元器件和半成品的生产层面，未涉及到产品和品牌推广。其曾先后在广东佛山设立大屏幕彩色显像管工厂，在深圳设立DVD和CD激光头生产厂，以及在广东东莞设立视听产品生产厂。这些以出口为主的工厂，为汤姆逊积累了丰富的本地化生产的优势资源和实施经验。汤姆逊早在2001年就与国内背投电视的先行者之一———北京兆维电子合作成立汤姆逊兆维多媒体有限公司，首期投资7500万美元，正式开始在国内生产和销售汤姆逊品牌的高端背投彩电产品，但并未涉及到品牌的推广。
当巨头意识到品牌推广的重要性时，其经过厚积薄发的力量就很大：如今，汤姆逊针对国内高端消费客户对于家电产品个性体现以及外观设计时尚潮流的需求，尤其是国际流行的环保健康家电设计与家居环境完美和谐的趋势，在国内推出欧洲新时代的“自然视听”的SCE-NIUM系列背投电视。与之同时，汤姆逊打破单纯的家电销售模式，采取了独到的方式，这种模式被认为是“跳出了家电销售”的概念———在汤姆逊的销售终端里，家电市场上传统的导购人员被称为“视听顾问”的销售人员所代替。他们不仅受过专业的产品知识培训，还将以一种更为人性化的方式成为人们选购产品的顾问，对于消费者在产品的性能、组合搭配，甚至与整体家居环境的协调上给予专业的指导和建议。
有关专家就此指出，2003年将是中国高端彩电的决战之年。然而国产彩电能否巩固以往的战略成果呢?
新浪精彩短信
