帅康战略重新调整 启动三精计划重走专业化

　　近日，帅康集团宣布启动“三精计划”，开发精致、精彩、精湛的厨卫家电，同时聘请有舞神之称的杨丽萍女士担当形象代言人，并矢志打造“厨卫电气专家”的新品牌形象。有业内人士指出，帅康此次重提专业化可说是对此前多元化发展战略的一次重新调整。

　　对抗多元化

　　虽然厨电市场一直不温不火，但相比大家电微薄的利润空间，小家电高达两位数的利润更令大家电巨鳄垂涎三尺。近两年来国内外大家电巨头如海尔、美的、科龙、格力、荣事达、小鸭等等纷纷采取多元化战略，全力抢摊小家电市场；此外，伊莱克斯、松下、西门子等跨国公司都虎视眈眈，欲在厨卫家电中争夺领导地位。

　　虽然各大家电巨头进军小家电市场，但是真正取得成功的却不多，只有海尔、美的在微波炉、电磁炉等小家电产品市场上站住了脚，而科龙、荣事达、小鸭等的小家电战略则在轰轰烈烈的开局后声势渐微。

　　帅康集团总裁邹国营认为，虽然帅康、方太、华帝等小家电专业品牌与国内外大家电品牌相比无论在资金、技术和规模上都略逊一筹，但是我国的厨电市场多年来都是一些民营企业共同执掌江湖，特别是以帅康、方太、华帝为代表的民营资本在厨电市场侵淫多年，在小家电产品的技术开发、知识产权申请和专业制造上具有非常强的竞争力；另外，小家电的销售模式和专业销售渠道不同于大家电的销售模式和销售渠道，销售模式更加灵活，销售渠道更加多样化，这些方面大的家电巨头并不比专业化的厨卫制造企业强。

　　回归专业化

　　为凸显自身专业化的形象，帅康宣布了酝酿已久的“三精计划”，并宣布将在未来3年内斥资2亿打造成国内独一无二的“厨卫电气专家”，对旗下吸油烟机、电热水器和燃气灶以及整体厨房进行了重新规划和整合。

　　有业内人士指出，帅康此次重提专业化可说是对此前多元化发展战略的一次重新调整。帅康前两年宣布大举进军空调市场以来，并不得意，空调行业竞争空前激烈，加上原材料价格上涨，空调企业苦不堪言。受行业影响，帅康向空调行业的多元化发展半途受挫，折回专业化的老路，似乎有点无奈。最近帅康更重金聘请“舞神”杨丽萍，重新打造自己“厨卫电气专家”的形象，可见帅康重塑专业化形象决心之大。

　　　　　　本报记者吴俊碧