华帝新品对折卖 欧式油烟机降价去“油”

　　近日，华帝宣布其两款最新欧式油烟机全面降价近50%，矛头直指洋品牌的“暴利空间”，并声称欧式油烟机“油烟太多”，必须“去油”———将较高的利润率降到合理的水平。

　　在这次计划中，华帝欧式烟机202F仅售1380元，若与灶具捆绑销售时，价格更低至1098元，而市场上竞争对手同一款式产品价格为2500-2800元之间，洋品牌则高达3000元以上。 更令人关注的是，华帝这次瘦身行动将首次在产品包装上明码标价，全国指定统一零售价，防止经销商擅自加价。华帝此举率先打破了华帝、方太、帅康三大烟机巨头多年来在欧式高端烟机市场上的价格默契，率先掀起中国高档欧式烟机的平民化运动，引起业内外一场强烈“地震”。

　　一向不打价格战的华帝为何在高端欧式烟机市场上采取非常措施？华帝股份公司总经理黄启均称：“深抽型烟机价格已经普遍走低，厂家利润已经微薄，但在欧式烟机上，价格仍集中在2000-3000元左右，价格过高制约了欧式烟机的增长，但消费者对此又有较高的需求，所以华帝率先选择在此类产品上降价，满足消费者需要。”

　　据有关部门预测，2003年，全国油烟机的需求量达1000万台以上，需求额在100亿元以上，进入油烟机的大品牌将多达20多个。在市场销量上，以深抽型烟机为主，约占80%以上，欧式烟机仅占5%左右。随着国家房屋“精装修”规定的出台，房产商大都选择高档烟机用于厨房装修，以吸引购房业主；而随着人们消费水平的提高，人们已不满足传统的抽风式的烟机了，除了质量可靠外，更追求款式的高档豪华。

　　据调查显示，高档欧式烟机的购买率正以每年150%以上的高增长率快速增长，但市场均以深抽型为主，对欧式烟机缺乏推进力度。一方面，深抽型烟机竞争过于白热化，另一方面，欧式烟机市场空间巨大，缺乏领导品牌。为此，华帝在去年8月宣布进军整体厨卫业时，就把烟机的战略转移到开发和研制欧式高档烟机产品上，率先占领烟机市场制高点，同时可实现高档灶具与欧式烟机的一体化销售战略，为其整体厨卫的称霸战略打下坚实基础。

　　华帝总经理黄启均还指出：国内企业在高档欧式烟机市场上裹足不前的一个重要原因，是由于洋品牌的强力遏制。他说，由于欧式烟机对技术、材料及工艺水平的要求比较高，国内一般企业难以达到这个水平，导致前几年一些德国、意大利品牌携工艺、技术优势登陆中国，抢占了不少市场份额。现在，华帝在欧式烟机上的工艺技术已完全达到国外先进水平，并结合中国厨房实际使用情况，自行开发出了欧式外观、大风量、吸烟彻底的烟机。

　　黄启均告诉笔者：“华帝希望用两年时间在烟机高端市场上建立绝对的领先优势，奠定灶具和烟机两大核心产品在华帝整体厨卫中共同形成主导地位，同时希望烟机销量可以突破100万台。”

　　业内人士称：华帝率先在欧式烟机的降价行为无疑具有较强的前瞻性，击中了行业技术与价格两大软肋。(肖叶)