“我们已经与一些家电企业签署了合作意向，过不了多久消费者就能在国美电器的卖场中看到我们自己生产的家电产品了！”昨天，正在广州参加第三届家电OEM合作洽谈会的国美电器采购中心副总经理孙一丁忙里偷闲，向记者透露了这一消息。他说，两天来一直在与当地家电制造企业洽谈，许多企业闻听国美打算贴牌生产家电的消息后都主动找上了门儿。
-国美成立专业部门致力贴牌生产开发
一直扮演经销商角色的国美还是头一次参加家电制造商方面的洽谈会，不过国美这次显然是有备而来，他们一下抛出了包括影碟机、复读机、电饭煲、饮水机、电磁炉、电水壶、微波炉、吸尘器等数十个家电品种的OEM产品订购清单。其实，国美打算自己造家电的念头已经有一段时间了———早在去年末，国美就宣布向数十家家电制造商订购包括彩电、空调、手机等品类的专供国美的定制产品，统一命名为“2003国美新一族”，作为今年国美在下属专卖店中重点推出的产品。上个月，国美又率20家空调生产商共同打造“国美金牌空调”这一品牌并将其推向市场。当时就有业内人士指出，这是国美电器利用自身在销售领域创下的品牌价值向上游领域渗透的征兆。果然，时隔不久国美宣布将涉足家电制造领域，推出自有品牌。目前国美已经成立了一个直接隶属于总裁管理的新品拓展部专门致力于OEM开发。
对于国美的这次举动，有业内人士指出，其实质还是为了降低采购成本、增加渠道利润的一种经营手法，商家希望通过这种方式进一步获得商品销售的价格优势。因此，家电商涉足制造领域不会对传统家电品牌带来太大冲击。因为从目前的形势看，国美真正涉足彩电、冰箱等品牌集中度已较高的大家电可能性不大，而像影碟机、电饭锅等小家电带来的销售利润对这些家电巨头毕竟只是些点缀，不会因此而影响到其他品牌带来的巨大利润。对此，国美有关人士并不否认。他们指出，降低采购成本，这也是此次派采购部门负责人参与洽谈的原因。
-国美此举可能引发示范效应
国美同时表示，他们也确实想从自己的品牌价值中挖掘更多的资源。据了解，目前国美品牌在家电业内的声誉已远远高于许多制造类企业，国内许多家电知名品牌实际都是通过国美这个平台提高的知名度。自今年以来，就有许多空调厂家主动找到国美，希望依靠他们的名气打品牌。此举给国美带来了不小的启发，他们希望能把自己品牌带来的效益更多地留给自己。此次，国美把进军家电制造领域的第一站定在了小家电领域，也正是基于这点考虑，因为目前小家电品牌集中度不高，没有垄断市场的品牌，给国美留下了较大的空间。
其实，目前像苏宁以及北京大中、山东三联等家电销售巨头都在向厂家定制自有型号的产品，希望通过型号垄断和错位经营来形成自己的特色，同时规避直接的价格战。业内人士分析，对于竞争日益激烈的家电销售市场而言，国美此举可能带来一种示范效应，因为对于那些已经颇具实力的销售巨头来讲，把目前与厂家间的型号定制演变成自有品牌的OEM并没有太大差别。
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