零售巨鳄国美要造家电 进入第一步瞄准小家电

　　自有品牌“国美”搏击小家电

　　将以贴牌方式从流通领域强势介入制造领域

　　“国美电器即将拥有自己品牌的家电产品。”昨日，在第三届中国家电OEM合作洽谈会上，国美电器采购中心副总经理孙一丁向记者透露，国美将通过OEM(贴牌生产)的采购方式 ，打造独立的家电品牌。

　　有业内人士表示，国美OEM生产自有品牌产品的做法，明显是在借鉴国际零售连锁巨头沃尔玛的营销模式，但与外资品牌不同，在目前国内家电业激战的复杂背景下，“国美牌”产品能否顺利降生还不得而知。

　　三种贴牌方式待选

　　孙一丁表示，国美打造“自有品牌”的战略，主要是为今后国美电器开拓外销业务和海外上市做准备，并使其“品牌效应”从渠道流通向生产领域扩展。

　　据了解，虽然国美对自己OEM产品上市还未定好最后的时间表，但对品牌名称的规划已进入最后筛选阶段。国美方面透露，目前有三种标牌方式待选：首先，是用“国美”直接作为其家电产品的品牌；其次，是联合生产企业注册“新品牌”，为产品重新包装上市；再次，借助国际家电巨头的品牌，如通用电气和索尼等，依托国际品牌的知名效应，扩大产品销售。

　　业内人士分析，三种方式中，国美电器直接利用自己品牌的可能性最大，因为新品牌的培育成本太高，而与外资品牌合作难度较大。

　　主攻小家电产品

　　国美2003年度的OEM产品采购说明显示，国美将“自有品牌”产品的规划主要限定在了小家电产品上，其中电磁炉、饮水机、微波炉和复读机将成为“国美牌”产品的主流。

　　国美电器总裁助理谢英池认为，国美与家电界众多主流品牌都保持着稳定的合作关系；OEM方式只是为了吸引中小企业的加盟，门槛相对较低的小家电产品目前较符合国美的需求。

　　有知情人士透露，东莞的“精诚电子”目前是进入国美视野的最大合作伙伴，这家台资企业主要从事LCD、DVD和数码产品的OEM生产。

　　业界褒贬不一

　　虽然国美电器已经对OEM产品开始了正式采购，但对“国美牌”产品能否顺利降生业界反应不一。

　　孙一丁坦承，目前国美与部分OEM企业的分歧在于“对市场的理解上”，一方面商家对企业制造的产品的市场竞争力不认可；另一方面企业对国美提出价格、质量的产品要求也难以达到。

　　希贵电器品牌经营部经理蒙志刚表示，对产品贴“国美牌”销售并不乐观。他认为，不同于国际品牌企业，为国美OEM的产品成本势必会被压低，同时产品的研发和售后服务将出现“盲区”，将会影响企业的持续发展。

　　同时有业内人士分析，国内家电制造业比较发达，但各企业间的工艺水平参差不齐，国美在价格与品质间的选择将决定该品牌的生存。

　　　本报记者张文 实习生林峰