“目前液晶电视的价格太高了，康佳在积聚了大量产能及技术优势的基础上，准备将其市场价格打下30%”，康佳多媒体总裁匡宇斌在前不久举办的高清电视论坛上对记者说。看来，由康佳发起的一场液晶普及风暴，将不可避免地要来到了。
据悉，康佳将在今年五一前推出上述市场战略。据康佳多媒体事业部销售公司总经理叶涛介绍，为配合“五一”黄金周的销售，他们将大幅度调整高清电视的零售价格。其中降
幅最大的是液晶电视，与市场价格相比，平均下降将达2000元，15液晶电视(LC1520T)的市场零售价下调40%，达2999元，一举突破3000元大关；17液晶电视(LC1700T)的市场零售价下调30%，达4980元，一举突破5000元。同时背投的价格也快速跟进，高清背投BT4310降幅达1000元，降为8980元，BT5080则下降2000元，降至9980元。
为了实现高清电视的市场目标，康佳还开展了大规模的促销活动。据康佳多媒体市场部总经理刘凤喜介绍，从4月10日开始，投入礼品价值高达5500万元和广告投放高达3000万元的“高清天下，礼送万家”五一促销活动就全面拉开序幕。他还介绍说，通过本次活动，康佳彩电不但将给消费者更多的让利，而且“高清战略”倡导的产品和技术理念、生活方式更将深入人心，成为市场中耀眼的风景。年初，彩电销量稳居全国三甲的康佳集团宣布，要在2003年内实现生产、销售和出口的“全面超越”，此次产品价格的全面调整，既是实现目标的重要一环，也是康佳推进“高清战略”的继续。
据透露，此次“五一”黄金周的强势出击，将以液晶电视为突破口，一举奠定康佳在高清彩电市场的领先位置。2003年4月康佳液晶电视的销量有望增长80%，市场占有率高居第一。据了解，目前康佳高清液晶电视的渠道结构也极具优势，不只是商场、专卖店，许多销售工作正在有竞争力的IT渠道进行，15液晶电视在IT渠道就占60%左右。康佳虽然已经掌握了42液晶电视的核心技术，但是从市场反应来看，17左右的液晶电视消费者基数更大，时尚先锋人士买来摆在卧室、书房中，和客厅的大屏幕彩电比较，完全是不同的两种消费观念。康佳此次价格调整，将大范围地提高家庭中彩电的产品档次，离小康生活标准的视觉体验更近了一步。
在高端彩电市场上，炒作是没有意义的。最关键是要了解消费者的需求，了解消费者的利益所在，并以合适的价格最理想的产品满足消费者的需求。用康佳多媒体事业部总经理匡宇斌的话说，“企业就是要做好消费者利益的守望人”。正是基于这一思想，康佳此次降价动作集中在消费者有强烈需求的产品方面。
根据业内人士的预测，随着100H Z、逐行扫描、无屏闪、低辐射的彩电高、精、尖产品成为彩电消费市场的新宠，高举高清大旗、手握DSP(数字超微点阵)技术的康佳充满信心地要做中国高清彩电的守望人，以技术优势捍卫民族企业在高清电视领域的地位。
康佳于2002年9月提出高清战略，其核心是向消费者提供高清晰度的视觉体验。因此，康佳在推出全线高清背投、高清液晶、高清等离子和高清数字电视的同时，积极投入在高清晰显示技术的研发上，推出了DSP技术。DSP技术是康佳高清战略的技术支撑点，它以点为单位对画面进行处理和优化，显示效果与传统的线扫描不可同日而语，最高的显示精度达到200万像素，而普通的CRT电视只有几十万像素，跳跃式提升了彩电的清晰度。(记者张筱梅北京报道)
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