四大动因重燃彩电市场降价战火

　　(植万禄) 连日来，中国中高端彩电市场降价之声四起。继4月8日长虹在绵阳宣布旗下背投产品平均降价20%之后，4月9日TCL宣布跟进，以更大的力度在全国范围内全线降低TCL背投彩电市场零售价格，其平均降幅超过30%。同时，纯平电视的价格也降至迄今国内最低点：就在长虹宣布降价同一天，创维在桂林宣布其纯平电视全面降价20%、其中21英寸纯平零售价将降至1100元以内、29英寸纯平将降至2000元以内。

　　彩电巨头此时此刻选择降价攻略，绝非偶然。业内人士认为，有四大动因直接导致中国彩电巨头重燃价格战火。

　　首先，欲以价格优势拼抢五一黄金周市场。TCL就公开宣称：“对于这个一年一度的彩电销售小旺季，各企业肯定会采取各种促销措施刺激市场的成长，TCL也不例外。”而长虹称，其调整价格策略乃是为了在2003年第一个彩电销售旺季到来之前先发制人。

　　其次，为了狙击和遏制其他竞争对手。在国内以背投、等离子、液晶为代表的中国高端电视市场中，背投逐渐成为市场主流，并连年以100%以上的速度快速增长，但是自今年等离子彩电价格降至3万元并有可能逼近2万元以来，等离子电视市场销量上升很快，使得国内背投老大长虹备感压力；而同属背投领域强势企业的TCL如果不降价以对，则其背投市场份额很可能会被长虹等企业挤占。

　　第三，成本降低导致国内企业降价成为可能。此次创维纯平彩电全线降价，直接动力就是创维与上游供应厂家共同攻关降低了彩管的生产成本，而长虹降价的动因之一是由于其掌握部分背投核心技术及生产规模的扩大，使得其技术成本和加工成本随之下降所致。

　　第四，与洋品牌争夺高端市场。出于技术以及利润周期的考虑，跨国家电企业对中国高端彩电的发展一直采取压制策略，在长虹、创维等国内彩电巨头纷纷大打“降价”招牌之后，索尼、松下、东芝、LG等洋品牌也在北京、上海等地将其背投和纯平电视等中高端彩电售价悄然下调10%左右。