业内预言的新一轮中高端彩电价格战火终于燃起：4月8日，位列国内彩电三甲的长虹和创维突然同时宣布分别对旗下背投产品和纯平产品大幅降价，其中长虹背投平均降幅高达25%，最大降幅高达40%，创维纯平平均降幅达20%。次日，国内另一家彩电巨头TCL宣布跟进，以更大的力度在全国范围内全线降低TCL背投彩电市场零售价格，其平均降幅超过长虹达30%。4月11日，一向低调行事的SVA上广电在北京宣布，将其新推出的高端彩电定位在洋品牌同类产品价格之下，直接将战火引向了国外品牌。而在国内彩电巨头纷纷打出“价格”牌之时
，索尼、松下、东芝、LG等洋品牌也悄然在北京、上海等地将其中高端彩电售价下调10%左右。
价格战在传统电视机市场几乎是所有厂家每日的“必修课”，甚至最终沦为了无法克服的痼疾。这场发生在“五一”黄金周到来之前的“四月攻势”来势汹汹，并很快演变为一场短兵相接的贴身肉搏。人们关注的是，这场彩电价格战要打多久？背投、等离子彩电究竟还有多大降价空间？中国中高端彩电行业会重蹈几年前传统彩电市场的价格战的覆辙吗？
-背投年内市场均价可能跌至万元以内
此次长虹背投普及风暴所涉及的产品涵盖了长虹精显王数字变频逐行扫描DP、HP两大系列，从38英寸到70英寸7种规格近20个型号的产品，其中60赫兹变频逐行扫描DP系列43英寸背投调价后的平均价格仅为8000元，51英寸的也不足万元，背投与传统CRT彩电在价格上已没有明显的差距。此后的TCL的跟进行动降价幅度也十分惊人，其降价产品覆盖CRT背投、LCOS背投、DLP背投三大系列产品；其产品规格从43英寸到52英寸，大部分降价幅度在1500元到3000元，其中一款目前世界上最先进的LCOS背投降幅最大，绝对降幅达到5000元。
长虹新闻发言人刘海中称，降价后的背投价格依然给企业留下了合理的利润空间，这个合理利润空间使得生产者、经销商和消费者的利益都得到了保护，可以说背投的价格是基本降到位了。创维董事长黄宏生也认为，就利润空间而言，此次背投价格战应该说是将背投的价格降到底了，没有太大的降价空间可言。
但是，来自背投的彩电价格战是否会就此终止了呢？非也。国内著名家电研究机构GfK中国公司王磊认为，由于长虹最近半年已经保持较快的降价速度，其市场份额一直稳定上升，与此同时，TCL、海信等品牌的市场份额也在稳定上升，这些国产品牌对国外品牌已经构成很大的威胁，尤其是在非100HZ领域，国外品牌受到较大的冲击，像LG、飞利浦等低端为主的国外品牌，这几个月份额一直在缓慢下降，这迫使索尼、东芝、LG、飞利浦等纷纷转战。由于这次长虹降价的产品主要是60HZ变频逐行扫描精显王系列，属于技术比较先进的产品，目前这些型号的价格已经明显具备价格优势，所以这次降价不仅将逼迫低端产品降价，进而也会带动高端产品降价，他预言此番价格战将引发新一轮背投价格跳水。赛诺市场研究公司叶平则认为，今年的背投市场均价可能会跌至万元以内。
-等离子、液晶年内降价的空间不大
背投的价格战会烧到等离子、液晶等高端彩电吗？这种可能性不是没有，但是业内人士普遍认为，等离子、液晶彩电的价格不会出现大的波动，只可能是微调。
对于最近业界盛传的彩电高端产品等离子彩电驱动电路技术突破，造成价格可能跌破2万元的说法，创维董事长黄宏生认为，受到成本的压力以及核心技术的制约，已经跌破3万元大关的等离子彩电年内要跌破2万元几乎没有可能。
黄宏生认为，有三大因素制约了包括等离子、液晶等高端彩电的价格大幅下降：首先，高端彩电前期投资昂贵，一般企业不太可能轻易实现等离子屏的生产；其次，在全球经济不景气的前提下，风险投资明显减少，制造企业只能靠利润来推动市场，逐步回本后才可能使得价格下降；此外当前全球仅有8条等离子屏的生产线(每条生产线需投入3亿美元)，最高月产量不超过3万台，换句话说，全球每月等离子屏的供应仅有24万台，正处于紧缺的供应状态，生产厂家要多点货都大受制约，而折扣就更不用说了。
上广电是目前国内等离子彩电销售老大和唯一生产等离子屏的企业，其总经理孙玉焕在接受记者采访时指出，即使掌握驱动电路技术，也不可能将等离子彩电价格拉到2万元以内，因为驱动电路模块成本只占等离子屏核心技术成本的百分之几。他称，到2005年，全世界等离子屏总量在400万，而上广电和松下合资生产的屏在整个市场上占25%，据其预测，这几年等离子屏不可能有大的增长，所以价格也不可能出现很大的跌落，因此在一两年内，等离子、液晶等高端彩电不会有大的价格调整。如果有，也只是微调，与此相应的是，等离子、液晶等彩电的价格战在一两年内还打不起来。
-高端彩电因为企业技术创新使得价格战不会重蹈以往覆辙
价格战曾经使得中国彩电行业陷入恶性竞争、几乎全行业亏损的境地。但是，业内人士认为，此轮价格战，因为国内彩电企业已初步具有自主知识产权和创新能力，因此不会重蹈以往低端价格战的覆辙。
长虹营销策划中心主任刘海中认为，与以往传统彩电的降价不同，此次价格战是由于其技术创新和规模优势导致成本下降所致，而以前的彩电价格战，由于谁都没有自己的核心技术，大家所进行的是同质化竞争，其产品无论是技术、款式还是价格都是同质的，而背投则不然，它属于高端产品，由于技术、实力、制造等不同，各企业的背投产品无论在技术、品质、制造和款式上都不一样，企业价格竞争的后面体现的是品质、市场、实力本身的差异，因此不会导致高端彩电血崩。他称，实际上，此次背投降价不是什么“价格战”，而是一场“普及战“。
TCL集团TV事业部新闻发言人刘步尘认为，此次价格战与以往最大的区别是，以往的价格战是显像管层次上的竞争，当时的显像管是所有企业的命根子，而今天的背投却不是这样，背投只是诸多企业的多种系列产品的一个系列，价格战即使对企业有负面影响，也只是影响到背投，对其他类别的产品负面影响不大。
赛诺市场研究公司叶平分析认为，长虹此次企业打价格战也是不得已而为之，近年来，长虹下注背投市场可以说是名利双收，赚了一笔钱，企业的品牌形象也得到了提升。此次降价对长虹既可以促进销量增长，也可以抬高背投市场的竞争门槛，阻击竞争对手。据有关人士估计，如果外部环境予以配合的话，长虹的市场份额可能会上涨5个百分点左右。
此次价格战，人们看到技术在其中起到举足轻重的作用。以往，中国企业由于没有自己的核心优势，总是在竞争中受制于洋品牌，只能通过恶性的价格战来扩大市场。现在，中国企业已经认识到技不如人是打不起价格战的，此次长虹、创维等的价格战直接动因之一就是技术创新。据介绍，现有的纯平电视在显像技术方面主要分为两种，一是表面涂层法，一种是贴膜法，这两种方法成本都很高。但是，创维与上游供应厂家共同攻关，通过电路改良及配合使用单聚焦显像管来实现亮度的均匀，极大地降低了生产成本，同时联合了上游IC厂家优化设计方案，使机芯在保证性能的前提下成本大幅降低，这两项重要指标使得创维纯平电视的整机成本有了大幅度的降低。而长虹降价的动因之一是由于其掌握部分多项核心技术和核心工艺及生产规模的扩大，使得其技术成本和加工成本随之下降所致。长虹称，随着冷媒、自动会聚等关键瓶颈问题的解决，同时整个产业链从上游原材料到整机制造再到销售规模的迅速扩大，背投成本的下降是必然的趋势，洋品牌高价垄断市场的格局也将得到改变。
业内人士认为，目前国内企业正在面临一个战略转型期，只要国内彩电厂家在技术上升级换代能跟上，并通过不断加大研发投入，增强内功，那么价格战对它们是有利的。
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