长虹启动数字长虹战略 不惜代价抢跑数字电视

　　一周前刚刚以背投全线降价引领国内高端彩电大幅跳水的长虹首席执行官倪润峰，再一次朝很不平静的彩电市场“跺上一脚”：20日，在绵阳大本营召集的全国范围的媒体见面会上，长虹宣布正式启动“数字长虹(CHD)”战略，几十款长虹数字高清系列电视机全面上市，抢跑数字电视市场。

　　与此同时，业内专家透露，数字电视的国家标准之争正进入白热化阶段，两大方案正 进入最后的全面测试。

　　国家数字标准的最后出台无疑意味着高达1000多亿元的数字电视机市场的争夺，在当前，国内众彩电厂家大多处在暗中观望与悄然发力之中。

　　长虹首席技术执行官郑光清向本报记者透露，此次推出的数字高清电视，兼容了欧美以及国内正在争夺的几套数字电视标准，“在数字电视市场上长虹一定要领先抢跑，如同其他彩电领域一样。”长虹一位高层如是说，“为此长虹决定不惜成本。”

　　数字电视标准有望年内出台

　　据介绍，此前业内炒得沸沸扬扬的各单位提交的5套数字标准方案中，目前已遴选出清华大学和上海交大两套方案进行最后角逐。而当前，在国家计委牵头、国家6部委成立的由22个业内专家组成的数字电视专家委员会正为标准定夺进入了冲刺阶段。

　　身为这22人委员会的一员，长虹执行副总裁兼首席技术执行官郑光清在接受本报记者采访时透露，这几天专家组正在对这两套方案进行最后的全面测试。“最终标准将肯定在这两套方案中综合而成。乐观的话，年底前会发布国家标准，不乐观的话最晚推到明年上半年。”郑光清说。

　　此前，信息产业部电子信息产品管理司广播电视处处长白为民在海南参加数字高清电视论坛时透露，数字电视的标准之争牵动着整个产业链的利益，随着数字电视时代的即将到来，传统的电视广播供应链将被彻底打破，形成新的数字电视供应链和产业链。很明显，牵动整个产业链的重中之重便是数字电视地面标准的确定。而根据国家数字电视广播日程，2003年中国数字标准出台，2005年中国四分之一的电视台将发射和传输数字电视信号，2010年中国东部相对发达地区将普及数字电视，2015年中国停止模拟广播电视的播出。模拟电视的停播将给数字电视带来巨大市场潜力。数据显示，在未来10年，国内数字电视机的销售额将达到1000亿元。

　　长虹欲引领市场

　　标准未定，长虹先行，这无疑会令长虹付出更大的代价，或者说是更多的风险。毕竟企业是追求价值最大化为原则的，太靠前，会透支市场兴奋度，对扩大总需求有害，而且从费用投入上算并不经济；太靠后，千载难逢的市场机会眼睁睁地丧失。对此，长虹有关高层坦承，长虹数字电视机结合技术的进步和消费需求一定要万无一失，否则就会陷入一步错，步步错的尴尬境地。不过郑光清称，在中国数字高清电视机市场的启动上，长虹一直在静待时机，在开辟数字高清电视市场的产品研发上，长虹提前对中国市场作了详细调查，在2000年批量出口美国的产品上作了大量创新，与其它企业照搬国外技术有本质的不同，长虹已经开发出适合中国国情的数字高清电视机产品。

　　而抢在数字电视标准出台的前夕，长虹发布其“数字长虹”战略。这实际上也是一种抢滩市场的策略。郑光清承认，在标准出台前推出数字电视机，确实有一定的代价。但长虹推出的高清产品兼容各种标准，而长虹依靠自身的实力，可以“很好消化这一成本”。

　　长虹的目标很明确，就是要借长虹CHD系列数字高清电视机的上市向业内表明，在中国，长虹一路先行，并与世界保持同步。

　　记者征询同样虎视眈眈于数字电视机的创维、TCL、海信等彩电巨头负责人获悉，业内同行显然并非个个苟同长虹的抢跑战略。一个普遍的看法是，“标准还没制订之前，怎么说都枉然，标准定了，到市场上比拼才能论输赢。”记者戴远程