彩电市场再掀波澜 高端彩电：降价风潮初起

　　近日，四川长虹宣布，长虹背投彩电全面降价，平均降价幅度达25%。此举一出，使原本竞争就很激烈的彩电市场再掀波澜———

　　背投彩电纷纷“跳水”

　　四川长虹电器股份公司近日发布公告，从4月8日起，市场上所有长虹“精显王”背投 式彩电将大幅降价，平均降幅为25%，最高降幅达40%。这场被长虹称作“普及风暴”的降价行动，立即在高端彩电市场掀起波澜。

　　4月13日，我在北京的一些商场和电器城的彩电销售区看到，四川长虹背投彩电的降价阵容确实“壮观”，从38英寸到51英寸的十几款背投式彩电都加入了降价的行列，每款的价格下降都在一两千元左右，其中一款降得最多，价格从原来的1.81万元降到1.38万元，降了4300元。

　　虽然长虹的“普及风暴”尚未全面引发其他品牌的“普降”风潮，但对长虹的全面降价举动，其他一些品牌也做出了回应：松下、东芝、TCL等品牌的背投彩电，均推出了降幅2000元左右的机型。降价后，一些背投彩电的最低价格达到每台8800元，比长虹最低一款的价格9600元还低，表现出欲与长虹一争高下的决心。

　　据四川长虹有关负责人称，此次背投彩电大幅降价，就是要把门槛降下来，使高端彩电的消费不再高不可攀，面向更多的消费者。早在1996年，也是由长虹带头掀起了一场彩电降价风潮，在那次降价中，长虹25英寸和29英寸彩电价格下降达30%。降价使长虹彩电在市场上的占有率迅速上升，由16.68%上升到31.64%，给长虹带来巨大经济效益。此番长虹背投彩电再次上演降价一幕，无疑是想占领更多市场份额，重现昔日辉煌。

　　消费者表现理性

　　背投彩电的大幅降价，确实令不少消费者感觉“心动”，但却没有表现出过分的追捧热情。

　　在北京大中电器城呼家楼店，一位中年女士正在对降价的彩电进行仔细比较，她说，最近刚搬了新居，家里正准备换个大彩电。服务小姐十分热情，一边向她介绍彩电的功能、型号，一边提出购买建议：“您家的客厅大的话，可以买这款51英寸的；如果客厅不大，买38英寸的就够了。”服务小姐还热情地表示，没带够钱也可以买，订好机型后办欠款手续，等商场送货上门时把款付清即可。

　　在北京蓝岛大厦家电区，一对夫妇表示，背投彩电大降价对消费者来说的确是个好消息，但自己并不急于购买。“我们觉得高端彩电降价才刚刚开始，以后肯定还有降价空间，还是等一等再说。”

　　一位销售人员说，现在市场上商品十分丰富，就拿高端彩电来说，除了背投式彩电外，还有等离子彩电、液晶彩电等品种，消费者的选择余地很大。要想出现前些年消费者疯狂抢购的情景，似乎不太可能。

　　普及仍需时日

　　专家认为，背投彩电降价，肯定会使彩电销量增加，也有助于某些品牌的市场占有率上升，但高端彩电要实现普及消费，进入普通家庭，仍有一段路要走。

　　一些消费者也反映，虽然背投彩电降幅不小，但绝对价格仍然不低，大多数产品价格仍在万元以上，万元以下的只是个别旧机型。与每台价格只有两三千元的普通彩电相比，这个价格还是显得太高了。花上万元买台彩电，对大多数家庭来说，还是“奢侈”了些。

　　此外，高端彩电的屏幕都向“大”里发展，一般家庭的小客厅很难容纳这样一个“庞然大物”，近距离看大屏幕也难以让人产生舒适的感觉。因此，高端彩电进入家庭，在某种程度上还受到居住条件的限制。

　　近日，信息产业部出台有关规定，将彩电的安全期限限定为7年。专家预测，这一规定将影响人们对彩电的消费，以前一台电视看十几年，甚至二十多年的情况有可能减少。彩电更换周期缩短，无疑会为彩电商家带来新的商机。相信随着人们生活水平的提高和彩电生产成本的进一步降低，高端彩电进入普通家庭的脚步会越来越快。

　　(本报记者李丽辉)