DVD、音响产业大幅退潮 白电出口领军广交会

　　黑色家电逐渐淡出，DVD、音响产业大幅退潮 白电出口领军广交会

　　作为历届广交会成交销售额最大的产业，家电生产企业的参展和签单情况一直备受关注。

　　虽然本届交易会家电展馆的规模进一步扩大，但家电产业巨头“退潮”势头更加明显 ，继长虹、康佳、TCL之后，创维、海信也正式退出了今年广交会的参展；并且，上届交易会还风头正劲的DVD、音响等视听产品，这次也同时大幅“缩水”。

　　据业内人士分析，彩电、DVD产业的退潮可能预示着我国近两年家电出口趋势的改变，以空调、冰箱为代表的“白色家电”产品优势项目日渐形成，有望成为我国出口的新经济增长点。

　　“白电”产品成出口新贵

　　记者昨日走马广交会场馆发现，随着彩电业在本届广交会的进一步“退潮”，以冰箱、空调为主的“白电”产品已成为今年家电展馆的新贵。

　　在家电展馆里，海尔、美的、春兰、华凌、新科、科龙等企业的大容量冰箱、新技术空调、洗衣机等展品格外引人关注。

　　据海尔集团华南区域部长赵凤刚表示，相比高端彩电、DVD等“黑色家电”产品来说，我国“白电”制造业的生产能力和对核心技术的掌握已经达到国际水准。质量与价格的优势使中国“白电”产品在外销时颇具竞争力，可以与任何的外资品牌抗衡。

　　国信华凌集团董事长陈小石认为，2003年中国白电出口市场非常看好。以华凌为例，去年出口空调器19万台，但仅今年前4个月，华凌空调外销已经达到20万台。

　　同时，美的海外市场部品牌经理夏露也介绍，目前国内“白电”产品的出口比较乐观，美的今年一季度的空调出口与去年同比，已有近八成的增长。

　　黑电企业“黯然”退出？

　　与白电产品“鹤立鸡群”构成鲜明对比的是，本届广交会上黑色家电企业的继续大幅退出。

　　记者探访会场获悉，国内彩电四大巨头长虹、康佳、TCL、创维已经完全退出本届春交会；往年曾被摆至广交会最显著位置的背投、液晶、等离子等高端彩电，在本届家电展馆中也难觅踪迹；而且，即便是二三线品牌中也仅剩下熊猫、乐华、上广电等几家企业“苦撑门面”，参展的也均是中低端产品。展厅面积最大的海尔集团，也把仅有的高清晰、大屏幕彩电作为宣传形象之用。

　　同时，DVD产业的急速退潮也非常明显。去年还被称为广交会出口“生力军”的DVD视听产品已经难寻踪迹，据记者观察，金正、步步高等巨头企业均未参展。

　　据新科电子海外部刘君华经理介绍，DVD视听产品的淡出，是因为企业已经建立了较完备的外销渠道；但有业内人士分析，海外市场的反倾销法案、产品核心技术没有掌握和一直困扰我国家电企业的“专利费事件”，已经给我国黑电产品的出口带来压力。

　　“战后市场”蕴藏商机

　　据记者了解，在本届广交会上，伊拉克战后的中东市场，已经进入各类企业营销视野。其中，白电类家电产品的出口销售有望成为“主角”。

　　春兰(海外)集团总经理王永春透露，伊拉克战后中东地区的重建将为中国家电企业的出口带来巨大商机。王永春认为，随着战事的逐渐明朗，战后市场的启动在两周后就将显现。据介绍，目前春兰已经专门为中东地区新研发了耐高温性能的特制空调，并已经在本届广交会上亮相。另有消息称，除春兰外，格力等企业也加大了对中东市场的开发投入。

　　同样，美的海外市场部也表示，美的对中东的战后市场“很感兴趣”，并已经建立了海外信息点；近年来，美的也都以参展展览会的形式对中东进行考察。

　　据调查，中东地区除了“战后商机”外，还是巨大的转口贸易市场，市场开发难度较低，是另一个吸引中国企业的主要方面。本报记者张文