滚筒搅拌受追捧 洗衣机步入“分众消费”时代 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年04月14日 18:04 扬子晚报 | ||
进入2003年以来,波轮洗衣机一统天下的格局正在打破:滚筒洗衣机市场明显升温,搅拌式洗衣机受到市场追捧,这预示着洗衣机的“分众消费”时代正在来临。 尽管目前我国洗衣机市场上,波轮式洗衣机仍占有高达90%的市场份额,但这种格局2003年正在改变。有统计调查显示,洗衣机市场将进入一个更新换代的高峰期,2003年城市居民家庭预期购买波轮洗衣机的比例为64.1%;而预期购买滚筒洗衣机的比例高达34.5%。滚筒 每一种洗衣机都适合消费者不同的生活习惯和家庭条件。常洗涤的衣物如是毛料、丝绸衣物较多,多选购滚筒式洗衣机;如以洗涤棉布衣服为主,多选择波轮式洗衣机;而搅拌式洗衣机对上述质地衣物都具有较好的洗涤效果,这也是搅拌式洗衣机目前受到追捧的主要原因。另外,洗衣机的价格相差也较大,一般说来,全自动滚筒式洗衣机的市场价在3000元左右,全自动波轮式洗衣机的市场价在1000元~2000元。而搅拌式洗衣机一般在2000元以上,所以,在地域上,城市市场多以搅拌式和滚筒式为主,中、小城市市场和农村市场仍将以波轮洗衣机为主。 荣事达产品的电控系统总设计顾乾坤博士介绍,传统波轮式洗衣机虽然洗净比高、省电,但用户经常抱怨磨损率大、缠绕性强;滚筒式洗衣机洗涤后的衣物不易缠绕、磨损率小,但缺点是洗涤时间过长、洗净率却相对较低且费电。搅拌式洗衣机则模仿人手搓洗原理,洗涤更干净,克服因旋转造成的衣物缠绕、磨损变形和洗涤不均匀,这些优点满足了消费者的需要,因此受到市场的喜爱,尤其是欧美归国人士的追捧。 鉴于洗衣机市场“分众消费”的事实,市场专家建议:2003年洗衣机生产企业在进行市场开拓时,应结合消费者消费心理的差异化,寻求产品上的差异化,从而满足不同城市、不同层次消费者对不同类型产品的消费需求。蓝兰
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