长虹掀起“背投普及风暴”

　　长虹精显王背投彩电价格昨起全线下调

　　【本报绵阳讯】4月8日，中国彩电大佬长虹在刚刚捧回2002全国彩电销量冠军后不到半个月的时间内，又出重拳，在绵阳大本营召开了主题为“跨越巅峰之作，飞跃小康生活——长虹背投普及风暴”的新闻发布会。会上，长虹公司执行总裁王凤朝郑重向全国各大媒体及消费者宣布，基于长虹背投远景发展战略和在高端市场全面反击跨国背投品牌的需要，从 即日起，长虹精显王背投彩电价格全线下调，平均降价幅度为25%，最高降幅达40%。本次行动的目标是顺应当前广大中国消费者“家庭影院”换代潮流，及时将自己的技术优势转化为市场优势，让更多的消费者感受长虹科技的魅力！

　　据长虹公司执行总裁王凤朝介绍，此次长虹“背投普及风暴”所涉及的产品涵盖了技术水平领先全球的长虹精显王数字变频逐行扫描DP、HP两大系列，从38英寸到70英寸7种规格近20个型号的产品，其规模之大、降幅之高可谓空前绝后，其中以60赫兹变频逐行扫描DP系列43英寸背投为例，调价后的平均价格仅为8000元。此次长虹“背投普及风暴”将把背投定位为家庭年收入在2万元以上、客厅在18平方米以上的消费者彩电换代的主流选择。这次大幅度降价，就是要让背投这种高档、时尚的家电产品进入更多的中国家庭，用长虹的高新技术为全面建设小康社会尽一份力量。

　　早在1998年，中国彩电大王长虹就立足于未来彩电高端技术，潜心开发高端产品。经过艰苦努力，长虹全面掌握了包括芯片软件研发、冷媒配制、灌封、自动会聚调整等一系列核心技术和核心工艺，成为惟一拥有背投核心技术自主知识产权的中国厂家。业内人士认为，本次长虹“背投普及风暴”是长虹技术创新5年蓄势、厚积薄发的结果。

　　在国内以背投、PDP、液晶为代表的中国高端电视市场中，性价比最高、屏幕超大、图像清晰、音响效果好、环保健康的背投电视已经逐渐成为主流，并连年以100%以上的速度快速增长。据赛迪顾问市场研究报告显示：2002年中国高端电视市场仍属于少数几个品牌的寡头竞争格局。其中东芝、索尼、长虹、松下、LG和三星等几大主要品牌占据整个市场份额的92.3%。专家预计，2003年中国的背投市场销量将会达到120—150万台，与美国、欧盟并列为世界三大背投市场之一，而且都正在持续高速增长之中。

　　跨国背投品牌为了保证其在高端市场的高额利润，对中国背投的发展一直采取压制策略。更鲜为人知的是，出于技术以及利润周期的考虑，跨国家电企业在背投市场上采用区别性对待的策略，在发达国家市场投放变频逐行扫描背投彩电，在发展中国家考虑到价格因素，仍投放普通的100赫兹隔行或50赫兹逐行背投，其中，中国市场目前仍处在跨国家电企业操控着的普通背投彩电时代。

　　如今，经过长虹等国内家电企业两年来的大力宣传和推广，背投彩电的概念已经深入人心。同时，随着长虹拥有自主知识产权，堪称领先国际水平的新型冷媒、数字变频逐行扫描、智能会聚及光学成像等背投核心技术的全面成熟、100万台世界一流背投生产制造规模的形成、加工成本的不断降低以及我国消费者居住条件的不断改善和消费能力的不断提升，长虹发动“背投普及风暴”的时机已经成熟。为了让更多的中国消费者能够享受到技术更先进、画质更清晰的领先全球技术水平的长虹数字变频逐行扫描精显背投彩电，加速推动中国背投产业和技术的发展，长虹决定在2003年第一个彩电销售旺季到来之前先发制人，在保持技术领先的前提下主动根据市场要求调整价格策略。

　　由于背投彩电关键技术与核心部件较等离子电视成熟得多，所以自推出市场后，更新换代和价格下降的速度都非常快，尤其是2002年4月长虹宣布停产普通100赫兹背投后，跨国品牌的普通背投价格应声大幅下跌。而此次降价则正中跨国品牌的要害，如果不降，技术已不领先，价格又无优势可言的跨国品牌必然会痛失市场，如果降，又会使跨国品牌失去高额的利润来源。这无疑使原本在高端市场呼风唤雨的跨国品牌陷入进退两难的困境。

　　此外，业内专家及市场分析人士认为，目前，中国彩电市场已经迎来继当年的黑白电视机、小屏幕彩电、大屏幕彩电、超大屏幕彩电之后又一轮新的电视产品换代大潮流，换代主题是将“电影院的音像效果”搬回家。背投已经成为中国广大消费者的新一轮主流消费产品！长虹此次降价超前一步抓住了这一历史契机，它不但会激活平淡的家电消费市场，也将大幅提升人民的生活质量，可谓是名利双收，同时也为中国彩电业在全球彩电高端市场的真正崛起树立了典范，使长虹再次成为转型后我国彩电业的旗帜和代表。(宏伟)