长虹大降价再次引起业界对背投市场的关注

　　长虹大降价再次引起业界对背投市场的关注，针对读者关心的有关问题，本报特约赛诺市场研究公司专家叶平撰文分析背投彩电市场热点解读

　　①高端市场份额最大

　　2003年达到90万台

　　2002年下半年以来，中国彩电市场上使用频率最多的一个词是“高端”彩电，无论国外品牌还是国内厂家，都争先恐后地抛出战略宣言，要攻占中国高端彩电市场。

　　根据赛诺公司“中国高端彩电市场研究报告”的分析和估算，2002年，中国高端彩电市场的总规模不到60万台(包括背投彩电、等离子彩电、液晶彩电和数字彩电)，2003年，高端彩电市场的总规模将接近或超过100万台，增长幅度近70%。

　　在高端彩电市场中，背投彩电是规模最大的一支市场力量，2002年，背投彩电国内市场规模为56万台，2003年将上升到近90万台，增长60%。

　　2002年，我国高端彩电市场的95%是背投彩电，到2003年，由于等离子彩电、液晶彩电的迅速增长，背投彩电在高端彩电市场中的比重将下降到90%，但仍然占据绝对的主导地位。

　　②销售高峰为期不远

　　2005年全球销量将达660万台

　　背投彩电未来前景如何？它在高端彩电市场中将处于什么位置？这是业内人士普遍关心的话题。根据美国斯坦福／iSuppli公司“世界彩电市场季度监测报告”的预测，世界背投彩电市场在今后几年内将持续增长，但增长幅度将逐年放慢。2002年，世界背投彩电的出货量为460万台(我国为56万台)，其销售高峰将为2005年，将达660万台，随后，世界背投彩电的出货量会出现回落的态势。

　　根据美国斯坦福／iSuppli公司的预测，2007年，世界背投彩电的出货量将被等离子彩电超过(背投彩电出货量为590万台，等离子彩电出货量为600万台)，主要原因是背投彩电价格下降的幅度有限，而等离子彩电的价格将持续下降，逼近背投彩电的价格。

　　美国斯坦福／iSuppli公司最为看好的是液晶彩电，2005年世界液晶彩电的出货量将超过背投彩电，达840万台，随后将超过1000万台。液晶彩电被权威研究公司看好的主要原因是液晶彩电屏幕尺寸相对较小，几年之后又可以做到40英寸以上，再加上产品成本的下降，下可挤占CRT彩电的小屏幕市场，上可攻击等离子彩电的大屏幕市场。

　　③背投VS等离子

　　技术难抗等离子彩电

　　背投彩电之所以受到消费者的青睐，主要原因有二：一是它的大屏幕，二是它的价格。背投彩电的技术使它的屏幕尺寸超过40英寸，而CRT彩电超过38英寸就非常困难，随着中国消费者住房条件的提高，大屏幕彩电比较适合面积为几十平方米的客厅。从价格上看，随着背投产品成本的下降，其市场平均价格已由2000年的近2万元，下降到目前的1万多元。

　　但是，等离子彩电的大军压境，给正在蒸蒸日上的背投彩电抹上一层阴影。等离子彩电是大屏幕彩电市场上另一支极具潜力的力量，它和背投彩电最大的差别就在于，它的厚度最薄能做到小于10厘米，这使背投彩电在未来竞争中处于劣势。

　　但是，等离子彩电的产品成本过高，市场销售价格在2000年的时候要11万元，是当时背投彩电价格的近6倍。

　　然而，随着等离子彩电产品成本的逐年下降，目前已跌破30000元大关，平均为3.4万元，和背投彩电的价格之比，下降为不到3倍(2000年时是近6倍)。

　　等离子彩电性能的优越和价格的下降，对背投彩电产生了极大的威胁。根据赛诺公司“中国等离子彩电月度监测报告”的估算，2002年，中国等离子彩电市场的销售规模为1.7万台，而2003年将上升到6万台，增长2.5倍，远超过背投彩电的增长速度。

　　5国外品牌主导市场

　　东芝索尼LG占据50%份额

　　中国的背投彩电市场，到目前为止一直是国外品牌占据绝对优势的市场。根据赛诺公司“中国背投彩电月度监测报告”的分析，2002年大连东芝、上海索尼和沈阳LG三个品牌就夺走了50%的中国背投彩电市场。市场上表现最好的8个品牌中，有7个是国外品牌。

　　长虹是第一个下大力气向市场推广背投彩电的国内品牌。2001年4月，当其他彩电厂家仍在为是否大力进军中国背投彩电市场而犹豫不决的时候，长虹看准了这一市场，将其“精显背投”推向市场。当时，该类彩电比国外品牌同类型彩电价格低30%，但仍然要17000元左右。长虹的“背投彩电战略”，取得了两大战绩，一是奠定了长虹彩电在背投彩电市场的战略地位，成为国内背投彩电的第一品牌；二是一反过去定位于中低档的战略，把长虹背投定位于中档偏高的位置，提升了长虹的品牌形象。

　　国外品牌的涌入、长虹的推进以及市场的发展，使我国背投彩电市场从导入期进入了迅速成长期。这时候，国内彩电厂家已不甘寂寞，下定决心要在中国背投彩电市场上分得一杯羹。TCL、康佳、创维等知名品牌，纷纷把背投彩电市场列为各自进军高端彩电市场的重要目标。