背投彩电全部大幅降价 长虹再次发动价格战

　　四川长虹(600839)今日公告称,从即日起,所有现供市场的"精显王"背投彩电全部大幅度降价销售,平均降幅为25%,最高降幅达40%。

　　公司在公告中称,公司目前已能年产100万台,形成了从38英寸到70英寸的系列产品,确立了长虹背投彩电国内领先优势和国际先进水平的地位,并已成为全球技术领先的背投彩电研发制造基地,降低了综合营运成本。公司认为,此次价格的战略调整,将快速推动长虹背投彩 电进入普通家庭,及时将公司的技术优势转化为市场优势,占领更大范围的市场,进一步提升公司的竞争力,将对公司2003年业绩产生积极影响。

　　公司2002年年报显示,长虹彩电市场占有率达17.24%,继续位居行业第一名。"精显王"背投彩电成为高端市场的主打产品,国内品牌市场占有率排名第一,国际品牌排名第三。公司2002年财务数据显示,公司主营收入、主营利润、净利润分别同比增长32.27%、62.8%和109.7%。出口迅速增长是推动公司业绩增长的主要原因。2002年公司产品出口增加47.7亿元,不仅有效地抵补了公司内销收入的减少额,而且使公司收入总额有了较大幅度的增长。从产品角度来看,促使公司收入增长的主要产品是电视机和光盘机,2002年,电视机收入同比增加23.6亿元,光盘机收入同比增加9.86亿元。而推动公司毛利率增加的主要产品是电视机,2002年公司电视机产品的毛利率由上年的10.02%提高到15.5%。

　　从该公司新年度计划看,公司确定2003年为"质量、成本、利润年",目标是以中国最大彩电基地为基础,建成中国最大背投影彩电基地,打造"世界彩电大王"。而该公司计划总投资50000万元的背投彩电扩能改造项目,已进入设备安装调试阶段,预计2003年4月底投产。

　　据长虹公司执行总裁王凤朝介绍,此次被称作"背投普及风暴"的降价行为所涉及的产品包括,长虹精显王数字变频逐行扫描DP、HP两大系列,从38英寸到70英寸7种规格近20个型号。以60赫兹变频逐行扫描DP系列43英寸背投为例,调价后的平均价格仅为8000元。此次长虹背投"普及风暴"将把背投定位为家庭年收入在2万元以上、客厅在18平方米以上的消费者彩电换代的主流选择。这次大幅度降价,就是要让背投这种高档、时尚的家电产品进入更多的中国家庭。(徐霄 田立民)