| 数字彩电难唱主角 彩电市场模拟电视仍主导 | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年04月09日 15:03 中华工商时报 | ||
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在不久前召开的2003CCBN主题报告会上，一个受人关注的主题是：加速发展有线数字电视，全面推进广播影视数字进程。与此同时，有消息说国家数字电视有线标准今年上半年有望出台，数字电视近期内再次成为了媒体关注的焦点，多家媒体在报道中都传递出这样一个信息：中国彩电业很快将面临新一轮的重组。 但是，记者近日在北京几大电器商城走访时了解到，数字电视的发展并不会像人们想 数字电视发展尚需时日 在CCBN2003中国国际广播电视信息网络展览会上，国家广电总局下属的网站“广电在线”发布了《2002-2003中国数字电视产业报告》，报告中称，2002年我国的数字电视用户达到9万户，开展数字电视业务的城市超过40个，我国的数字电视已经开始启动，并从今年起将得到全面发展。 但是，不容忽视的是，我国现有模拟电视用户已经达到3.2亿户，数字电视用户的规模与之相比实在有些微不足道。 国美电器一位负责电视销售的人士告诉记者，从今年的销售情况来看，逐行纯屏彩电正在慢慢侵蚀模拟电视市场，但总体而言，彩电市场中绝大部分“蛋糕还是被模拟电视牢牢控制着。 这位负责人说，从长远趋势来看，数字电视对模拟电视肯定会产生很大冲击，并最终完全取而代之，但是，这一发展过程还需要相当长的一段时间。 目前，我国市场上销售的数字电视主要是合资品牌，其中以松下和LG最为畅销，国产品牌如厦华、王牌、上广电等近期虽有较快发展，所占市场份额也有逐渐上升之势，但这种上升的势头并不是太强劲。 据悉，由于国内数字电视标准迟迟没有出台，国内企业不敢进行大规模的投资生产，技术方面国内厂家还未能掌握数字电视的核心技术，此类技术还需要依靠进口，导致了现有国产品牌生产成本过高，反映在市场上，数字电视的价位要比模拟电视高出不少。 合资产品在性能、外观等方面较国产品牌略为优越，尤其是有着国内产品尚无法与之相比的亮度，因此其市场价格比起国产品牌来也毫不客气，一般都要比性能相似的国产品牌高出一大块，这无疑加高了数字电视的购买门槛。 对于媒体连日“轰炸的即将出台的数字电视标准，几家销售商均表示出谨慎的乐观。国美电器负责人说，一旦标准确定，厂家肯定会大量投入生产，届时必然带来数字电视价格的下降和销售量的上升。苏宁电器营销部负责人也认为，数字电视标准出台后，一些不过关的产品可能被淘汰，这有利于市场的规范，让消费者在购买时放心，从而促进数字电视市场的发展。 但是，他们同时表示，由于我国的电视台还没有进行正式的数字电视播出，目前数字电视的优越性还只是体现在清晰度高这一层面上，而数字电视的价格与模拟电视比还是要高很多。 因此，即使是数字电视标准出台了，短期之内，它的销售也难以出现人们期望的“井喷”现象。 数字电视还有距离 在双安商场，记者遇上了一位打算近期购买彩电的顾客，他告诉记者，数字电视是今后彩电业发展的趋势，其图像清晰，信号稳定，而且具有多种功能。但是自己目前不会考虑购买数字电视，不仅因为数字电视的价格过高，最主要是目前电视台转播的仍然是模拟信号，买了数字电视意义也不大，“现在虽说电视台已经在搞试播，但要正式播出还不定得等多少年，到时候实在不行买一个机顶盒装上也一样。 此外，这位顾客还抱怨说，商家几年前就将数字式彩电说成了数字彩电，对消费者是一种误导和欺骗。现在厂家在宣传数字电视时玩概念太多，让消费者感到云里雾里，不知所云。他说，如果这种现象继续存在，今后肯定会影响到数字彩电的销售。记者在采访中发现，消费者对商家的宣传大多颇有微辞，一王姓女士告诉记者，自己听说过数字电视，但对此一点都不了解，因为厂商宣传得“太玄乎，过多专业用语不是一般消费者能够理解的。 看来，数字电视与普通消费者的距离不光体现在价位上，宣传得不到位也严重降低了消费者的购买欲望。 难以取代模拟电视 一位业内人士认为，数字电视肯定是要取代模拟电视的，但这中间会有一个较长时间的发展过程，毕竟现有用户不会因为数字电视的出现就立马更换电视机。 他说，数字电视不会因为一个标准的出台就出现突飞猛进的发展。它的发展受到多重因素的制约，其中一个极为重要的因素便是来自信号源方面的约束。目前我国的电视台还没有正式开播数字电视，仅有部分地区在进行试播。由于各地经济水平发展参差不齐，短期内能够实现数字电视播出的主要还是集中在东部几个经济较发达地区。此外，数字电视本身价位较高，在很大程度上也决定了短期内数字电视在我国广大不发达地区还不会有大的发展。 该人士同时举例说，在电视产业最为发达的美国和日本等国，数字电视也还处于发展阶段，他们提出的目标是要在2010年左右实现数字电视的普及。在中国，数字电视刚刚起步，要想普及数字电视，还需要更长的时间。(本报实习记者 代静琳)
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