创维长虹跳水 洋品牌跟进 彩电巨头齐扯降价大旗

　　今年家电市场好戏连台，冰箱大战尚未平息，彩电市场又再起硝烟。4月7日和8日连续两天，国内两大彩电巨头长虹及创维分别在绵阳和桂林宣布，即日起对旗下众多主流产品进行大规模调价，并且降幅均超过20%。而与此同时，索尼、松下和日立等众多跨国品牌也纷纷调整彩电售价，加入战团。

　　有业内人士分析，在2003年彩电的第一个销售旺季————“五一”黄金周来临前， 今年的国内彩电消费市场已经启动，各企业间的降价大战在所难免。

　　创维

　　纯平跌破2000元

　　4月7日晚，创维老板黄宏生宣布，旗下21英寸纯平电视零售价格将跌破1100元、29英寸纯平跌破2000元，降幅高达20%。此消息一出，业界哗然。虽然创维集团为此次会议定下的主题是“2003年度新品展示暨客户大会”，但就市场影响而言，纯平彩电降价这个插曲显然已经盖过了主题。

　　创维集团中国区域营销总部总经理杨东文表示，创维正在力推代号为“纯平普及”的活动，长期以来，彩电业的降价都是围绕传统的超平展开，纯平一直在市场中保持了“中高端产品价格”的不败金身。“创维此次降价的目的就是要让纯平彩电脱掉高端的外衣，让更多消费者能更轻松的享受纯平。”据透露，创维此次降价的空间主要来自于技术的创新。

　　同时引人注目的是，此次创维降价赢得了国美、苏宁、上海永乐三大家电零售巨鳄的老板加盟，甚至连一向很少露面的国美电器老板————鹏润投资总裁黄光裕也亲自赶来。消息人士透露，三大零售巨头目光所指就在高端彩电和纯平彩电的降价。

　　国美电器采购中心总经理李俊涛认为，今年纯平彩电价格将出现整体性下滑，29英寸必将跌破2000元大关，而这恰好与创维宣布的降价政策暗合。

　　长虹

　　背投最高降幅40%

　　无独有偶，4月8日上午，就在创维宣布纯平电视全面降价后的10小时，中国彩电大王————四川长虹也召开新闻发布会宣布，从即日起长虹背投彩电价格全线下调，并将于今日在股市发布相关公告。

　　长虹执行总裁王凤朝向记者表示，此次降价产品几乎涵盖了所有长虹精显背投，因品种不同，降价幅度也不一样，但包括38英寸到70英寸7种规格近20个型号的产品，其规模之大、降幅之高可谓空前绝后。据称，此次长虹背投平均降幅为25%，最高降幅将达40%，调价后长虹背投的全线产品售价都将在15000元以下。

　　对于此次降价与竞争对手调价时间的巧合，王凤朝认为，这次背投全面降价与竞争对手没有直接关系。彩电市场本身就是竞争的市场，降价不针对任何企业，目的只是加快中国高端彩电消费市场的启动。

　　针对其他高端彩电，王凤朝表示，背投、PDP、液晶都属于高档产品，但长虹认为由于技术、成本、寿命、能耗等各种原因，PDP相对是个长线产品，目前并不适合中国家庭；液晶产品是更高档的产品，30英寸以上的价格太昂贵。相对来讲，背投从性价比等各方面都是最适合当代中国家庭使用的。但同时王凤朝也承认，长虹在其他高端方面也都有积极投入。

　　洋品牌

　　迫不得已同时降价

　　就在创维、长虹两大彩电巨头纷纷大打“降价”招牌之时，记者昨天分别从北京和上海等地得到消息，索尼、松下、东芝、LG等洋品牌的中高端彩电售价也在悄然下调，降幅在10%左右，其中降价的主流产品也是以背投和纯平电视为主。有消息称，降价风波可能在本周内波及广州。

　　有业内人士介绍，随着国产品牌在纯平、背投等彩电关键技术与核心部件日渐成熟，彩电的更新换代和价格下降速度都非常快，这也直接促使洋品牌的价格大幅下跌。

　　业内人士分析，此次国内品牌的“联合”降价，将击中洋品牌的要害：如果不降，技术已不领先，价格又无优势可言的洋品牌必然会痛失市场；如果降，又会使洋品牌失去高额的利润来源。这无疑使原本在高端市场呼风唤雨的洋品牌陷入进退两难的困境。

　　据透露，目前国内彩电业的主流市场目标已经被锁定在“年收入在2万元以上，客厅面积在18平方米以上的城市家庭”消费者，在即将到来的“五一”销售旺季里，背投、等离子彩电将有望成为市场销售的新宠。(张文丁秀洪)