长虹引爆高端彩电之战 精显王大幅度降价

　　及时将技术优势转为市场优势

　　1996年四川长虹(600839)引发了第一场大规模彩电价格战，奠定了长虹一代彩电霸主的地位。今天，长虹在背投电视上再施降价杀手锏，亲手点燃了高端彩电市场一场大战的导火索。四川长虹为何采取这一举措？该举措将对四川长虹的发展以及中国彩电市场产生何种影响？记者采访了有关人士。

　　据四川长虹有关方面介绍，四川长虹通过充分发挥多年来积累的高、精、尖技术优势，已成为拥有该类产品核心自主知识产权的中国品牌，确立了长虹背投彩电国内领先优势、国际先进水平的地位。公司目前已能年产100万台，形成了从38英寸到70英寸的系列产品，已成为全球技术领先的背投彩电研发制造基地，降低了综合营运成本。公司认为，此次价格的战略调整将快速推动长虹背投彩电进入普通家庭，及时将公司的技术优势转化为市场优势，占领更大范围的市场，进一步提升公司竞争能力，对公司2003年度的经营业绩将产生积极影响。

　　针对四川长虹这一举措，从事彩电业研究多年的联合证券研究员钱钧认为，长虹此举意在求得高端彩电市场的战略突破，进而在彩电业高端市场目前扑朔迷离的竞争格局中巩固并扩大现有的优势。钱钧认为，目前长虹“精显王”背投彩电的利润空间还比较大，完全有降价的实力和空间。而与目前高端彩电市场的另两条路线———液晶和等离子彩电相比，背投电视目前的技术较为成熟，且不像液晶和等离子彩电受制于居高不下的显示器成本，因此有望率先实现进入普通百姓家庭的重大突破。

　　据分析，我国国内的彩电市场在80年代开始崛起后，目前已经有20年左右的发展历史，相当多家庭的彩电已经到了更新换代期。面对这一重大市场机遇，液晶和等离子彩电由于价格始终未能突破3万元大关，因此仍然被百姓视为“可望而不可及”，而由于背投彩电售价普遍低于等离子和液晶彩电，经过此轮降价，有望成为普通老百姓家庭的更新换代首选产品。

　　著名彩电营销专家罗清启指出，长虹拥有世界上先进的彩电生产线、亚洲一流的塑压机群、SMT机群及高效的质量控制体系，使长虹有能力在保持高质量的同时降低价格。背投彩电是长虹自己开发的产品，长虹可以根据自身能力不断降低价格，当其他竞争者依旧处在开发和研究背投彩电阶段，长虹已经停止生产第一、二代背投彩电，转而利用自己的潜能生产第三、四代背投彩电。

　　四川长虹(600839)今日宣布，从即日起，所有现供市场的“精显王”背投彩电全部大幅度降价销售，平均降幅为25%，最高降幅达40%。

　　公司称，此次价格的战略调整，对公司2003年度的经营业绩将产生积极的影响。

　　对于长虹此举会否引发新一轮大规模的高端彩电价格战，有关人士认为，可能性很大。不过，由于目前各大彩电厂家在高端市场的主导战略不同，有的战略重点和竞争优势并没有放在背投彩电上，因此，面对长虹这一强势举措，其应对策略可能会各有不同。据估计，长虹此举可能是高端彩电之战全面升级和白热化的导火索。(范卫锋)