数字电视将带来千亿商机 彩电巨头能否通吃高端

　　张钦

　　去年是中国彩电业整体复苏的一年，国内彩电的竞争出现从单纯价格战走向高端技术战的趋势。不过，在去年的高端彩电竞争中依旧带有浓厚的价格战色彩：多数品牌都是依靠价格手段抢占市场的，而这背后往往是生产企业对自身利润的压缩，其实质依旧是一种价格战。

　　业内人士预言，高端彩电的竞争将逐渐成为近几年彩电业竞争的主旋律。不过从最近显示的信息来看，今年的高端彩电竞争不仅将更加激烈，而且随着数字电视标准的出台、国内企业在高端彩电核心知识产权上的逐渐掌控，使得今年的竞争将在更深层次展开，可以说，目前正是高端彩电竞争蓄势待发的时刻。

　　-数字电视将带来数千亿商机

　　随着数字电视标准的即将实施，专家估计在未来10年内，中国彩电企业将会面临数千亿元的商机。这是记者从上周由康佳集团举办的首届高清电视产业论坛上了解到的信息。在这次论坛上，信息产业部电子产品管理司广播电视处的白为民处长表示，“若进展顺利，有望在今年确定我国地面数字电视标准，并进行地面数字电视试播。”她透露，我国在去年3月曾对数字有线电视标准征集了3套方案并进行测试，目前正集中在其中一套方案上，并希望最终能确定一套有自主知识产权的方案，使得我们有发展的主动权。

　　数字电视目前已被国际公认为电视产业的发展方向，有关部门透露的这一信息将使中国数字电视产业长期以来的“曲高和寡”局面终结，也为我国彩电产业走向高端领域提供重要契机。参加本次论坛的浙江大学教授张明指出，我国的计划是在2015年停播模拟电视信号，也就是说在未来的12年内，目前市场上保有量过亿台的模拟电视机将要逐步更新换代，这将直接催生几千亿元的增量市场。

　　面对如此诱人的蛋糕，国内彩电厂商已经纷纷行动起来涉足数字电视的研发生产。由于数字电视的硬件成本未必会比传统电视高多少，但技术含量较高且有一定的准入门槛，因此可以预计，一旦有标准可循后数字电视很可能会像当年的等离子等高端彩电那样成为“贵族产品”，有一段利润丰厚的时期。恐怕所有有实力的厂家都会拼抢这一时刻，因为此后随着越来越多的厂家跟进这一领域，具有中国家电业特色的价格战又将不可避免，所以厂家希望在市场早期能够迅速收回巨额研发成本。

　　不过也有业内人士对这种“数字情结”提出忠告：目前中国数字电视产业发展的最重要问题并不在于技术，而是各相关环节能否配套发展的问题。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌就发出了这样的呼吁，“中国数字电视产业的发展不能单单看做是彩电生产企业自己的事儿，需要包括节目制作单位、电视台、运营商等多个环节的配套发展，否则这些环节都有可能成为中国数字电视产业发展的瓶颈。”

　　-核心技术之争将竞争引向深入

　　近日，一封来自3M精密光学公司的E-mail发到了青岛海信电视研发中心，信中对海信工程师发现并改造了他们的核心产品中所存在的技术参数缺陷，破解了背投技术中的朦胧现象。

　　据了解，由于背投的屏幕较大，如果光学系统聚焦不均匀，造成会聚点不精确，出现局部重影现象，就是俗称的“电视朦胧症”。特别是对于超大屏幕的背投产品来讲，这是一个国际性技术难题。为此，3M公司也专门成立了攻关小组，但始终没有有效解决。

　　不久前，海信背投研发部门的工程师经过反复试验并研究该光学系统技术参数，证明在镜头的设计参数方面确实存在较大误差，并找到了修正方案，使得聚焦质量改善，图像清晰度、亮度和亮度均匀性等均得到了显著提高。据此，海信在背投领域的核心技术方面也终于拥有了自主知识产权。据了解，目前海信在数字高清等离子、数字液晶和数字环保背投等高端产品方面已经获得了100多项专利，这些产品经国家级鉴定已经达到了世界领先水平，掌握了高端彩电的核心技术。

　　在高端电视领域获得核心技术突破的不止海信一家，国内另一家彩电巨头TCL近日也在一直困扰中国彩电企业的等离子电视核心技术方面有了重大突破，首次拥有了中国自主知识产权。这次TCL自主研发的是等离子电视的显示驱动与控制技术，这是目前世界等离子技术的四大核心技术之一，此前这一技术只为日韩企业拥有，中国企业只能依靠国外企业提供，处于一种受制于人的境地。过度依靠国外企业不仅使得国内高端彩电的成本居高不下，而且威胁到了中国企业的顺利发展。

　　据了解，今年春节前国内各彩电厂家都为等离子彩电大造声势，希望在春节长假中大赚一笔。但没想到的是，虽然消费者的热情被调动了起来，但由于一些国外供货环节出现了问题，使得国内等离子电视出现了全国性断货，使这些厂家白白丧失了商机，这使得他们对“受制于人”的含义有了更深刻的理解。

　　随着国内企业在核心领域陆续拥有了自主知识产权，许多精明的消费者立刻意识到：一场新的高端彩电价格战又要到来了！不过，记者在采访中了解到，这些品牌目前均没有新的降价计划。一位企业人士告诉记者，研发出的技术与市场上的产品价格并不完全合拍，一般来说，企业在通过自我研发后掌握了专利技术后通常不会立即降价，因为真正的盈利期往往就在处于技术垄断的时期。如果这时候降价尽管可能会拖垮竞争对手，但对自身也有面临高额研发成本会无法收回的风险。尽管在关键技术方面取得的进展尚未在最终的市场价格方面有所体现，

　　但有关人士依旧给予了很高的评价：从以往的压缩利润被动降价到如今的成本降低却不降价，充分体现了彩电竞争逐渐步入了良性，这些企业现在应该开始尝到了拥有先进技术带来的甜头儿，这无疑会激励更多的企业加强研发力量，促进产业升级。海信股份公司老总汤国业向记者这样评价：“如果不在产品技术领域迅速获得发言权，企业就很难摆脱世界家电加工厂的命运，中国彩电的高端突围已经迫在眉睫，这是关系到中国彩电业生死存亡的大事。”

　　-彩电巨头又要“通吃”

　　近来彩电业中有了“通吃”这一说法，这是针对去年中国彩电业几大巨头在高端领域分别选择了不同主攻方向而言的。去年TCL、创维大力推广等离子电视，长虹则一如既往地专注于背投，因此这些品牌被分别冠以了“等离子系”、“背投系”等代称。但今年这种现象开始转变，一些有实力的企业开始希望“通吃”所有品类的市场。刚刚过了2003年春节，原属于“等离子系”创维即向媒体宣布进军背投，另一个靠等离子起家的TCL最近也推出了国内首款大屏幕液晶背投。通过去年在高端市场站稳脚跟，今年多数大牌企业开始重新回归“通吃时代”，这也意味着今年高端彩电的竞争将从去年的“背投对等离子”的门派之争转变为“背投对背投”的品质交锋，无疑，这场正面竞争将更加激烈。

　　对此，业内人士评价，其实当初“背投系”、“等离子系”的界定方法本身就不科学，TCL、海信、创维等大力推广等离子电视，不过是看到等离子电视时代即将到来，想抢在日韩企业前面占据一个有利位置而已。长虹在TCL、创维大力推广等离子电视期间，不为所动地推广背投电视，其市场策略同样是正确的，因为如果它那时转而跟风等离子，很有可能将好不容易建立起来的背投优势付诸东流。