四种力量决定今年冰箱业谁唱主角

　　-爱君

　　进入2003年，表面上波澜不惊的国内冰箱市场已是暗流涌动。家电巨头们比谁都清楚，在竞争日趋白热化的今天，稍有不慎则全盘皆输。消费者的真实需求摆在了决策者们的案头。2003年中国冰箱业到底应该剑指何处？四大用户需求将起到重要作用。

　　政策导向：决定冰箱节能化

　　今年我国冰箱生产将全面推行强制性节能标准，并从7月份开始，市场上的电冰箱都必须贴上“能效标识”的标签。这一国家行为将促使冰箱业继续走节能路线。

　　2003年，“节能”将成为国内冰箱业的核心主题。能与国际标准接轨的节能冰箱将大行其道；反之那些高能耗、无法实现“节能技术”升级的产品将不可避免地彻底出局。

　　营养要求：决定冰箱多温区

　　时下的消费者对冰箱的要求，已经不仅仅是简单地能够冷藏、冷冻食品的容器了，而对食品的营养提出了更高的要求，所以实现冰箱的营养化，中国冰箱业要走的路还很长。

　　生活节奏：决定冰箱智能化

　　中国“白领”、“金领”阶层的日益壮大，生活频率的日益加快，又决定了冰箱的大容积、智能化方向。他们需要更智能、更简单的冰箱产品，最好是几个按钮就能将所有问题全部解决。生活频率加快的另一表现就是“一次购物，一周享用”，这将使冰箱大容积化的趋势持续下去。

　　“新生代”：决定冰箱个性化

　　在中国，意识超前、引领潮流的消费群体正在不断壮大，而且日益成为时尚消费的主力军，他们崇尚个性、时尚，与众不同，他们的要求将导致冰箱产品的进一步“改头换面”。

　　以上四大需求决定了2003年冰箱主流的发展方向。中国家电市场需要思考的问题还有很多，发展的空间还很大，从低价竞争回归到满足用户需求的竞争上来，将是中国家电市场进一步健康发展的途径。