海尔洗衣机在“家电王国”销售势头猛

　　3月份出口日本定单同比增加500%

　　进入2003年，海尔洗衣机出口日本呈现出强劲的势头，特别是3月份，海尔洗衣机出口日本定单量比去年同期增加500%，这是海尔洗衣机全系列大批量进入日本后带出的滚雪球市场效应。

　　2002年1月，海尔与三洋强强竞合，使海尔专为日本不同消费层次设计的各系列洗衣机产品逐步大批量进入日本市场，并以个性化的设计及满足当地化洗衣需求的差异化性能卖点，受到了挑剔的日本消费者的青睐，各系列海尔洗衣机在日本市场上全面开花。海尔专为日本消费者设计的全自动HSW-50S1洗衣机进入日本同规格产品第二名，专为日本单身贵族设计的迷你“个人洗衣间”独领市场风骚，专为日本中年老人设计的双桶机今年1月份上市后仅一个月销量跃居全日本同类产品第一名。

　　据悉，2002年洗衣机全行业利润下降，几大知名企业严重亏损。在这种情况下，海尔洗衣机不仅实现了利润、销售额、产销量均两位数增长，而且在进入“家电王国”日本市场短短1年多的时间，新品销量排名就超过日本松下、东芝和韩国LG等国际知名品牌，在日本各界引起极大关注。

　　业内人士分析：海尔洗衣机之所以能在国内全行业不景气的环境下，在日本市场蓬勃发展，原因有两点：第一，国内市场稳健的发展，为海尔洗衣机大举进军国际市场奠定了基础；第二，为用户找产品，了解用户的需求和抱怨并通过科技创新快速去满足，也是海尔洗衣机在国内外市场胜出的关键。