竞争中加速洗牌 海南空调市场火药味日益浓烈

　　新华网海南频道4月3日消息 海南一进入4月就开始热浪袭人，天气一热，空调市场的火药味也就日益浓烈。

　　在刚刚结束的今年第三届海南空调节上，25家空调厂家商家联袂上演了一幕幕精彩好戏：松下、LG、科龙、美的、海信、奥克斯、志高等土洋品牌空调，纷纷举起价格“屠刀”，天元、迎燕等一些新品牌空调也举起低价利器，在海南市场跃跃欲试；海尔、格力等长期 坚持打价值战的则在产品技术上做足了秀。

　　价格变数丛生

　　今年空调市场可谓“霉运连连”，超过700万台的库存还没消化完，又赶上原材料价格上涨，在“内外交困”窘境下，有关空调降价或涨价话题讳莫如深。业内人士说，虽然今年空调市场仍逃脱不了价格战的宿命，但价格战能打到多大程度，仍是个未知数。

　　“为了消化这部分库存，其实从去年底开始，空调降价声便不绝于耳。今年年初空调企业之所以有如此大规模的降价行动，主要是各空调厂家都在寻找各种途径消化库存，而降价是最直接最有效的方法。”有关业内人士称。

　　日前松下下调了几款空调价格，松下集团广州销售服务中心的谢海涛说，今年价格压力越来越大，一方面原材料价格上涨，另一方面降价已到一定底限。

　　价格有时不是由厂家而是由市场决定的。去年一线品牌空调本没有降价的打算，但一些三线品牌生产厂商把一线品牌推到了战场前沿。为了与其抗衡，今年一线品牌厂家频频推出低价位空调，以抵制三线品牌低价位空调的打压。

　　眼看着这部分市场将被分割，一些三线品牌厂家表示，为了生存，今年他们的战略仍将是打价格战。

　　产品差异化寻突围

　　除了价格战，科龙空调海南分公司负责人何雪明分析，今年空调市场一个最显著的特征是，一些一线品牌空调厂家把技术进步、服务改善、渠道拓宽做为今年主攻方向。尤其是技术，几乎成了空调厂家在全国性库存增多、同质化严重的背景下，企业自我拯救的重要措施。

　　随着生活水平的不断提高，人们对空调质量要求越来越高，已不满足于单纯制冷功能，对空调的高效、健康、安静和洁净能提出了更多要求。正是意识到这一趋势，今年国内一线空调厂家纷纷加大力度研发新技术产品和开拓市场步伐，试图为未来空调业发展寻找亮点。

　　2月，海尔在海南推出了“氧吧”空调，使“氧吧”成了空调市场上的流行语；3月，科龙空调打出双高效空调旗号鼓动海南消费者；LG则携一系列高科技精品空调千里迢迢来琼，让海南人大开眼界……

　　奥克斯空调海南地区主管董杭武认为，经过2002年的市场激烈竞争，目前整个空调业已出现“金字形”结构：高端部分是高价位品牌，中端部分是中低价位品牌，最底端部分是传统低价位三线品牌。高价位品牌要想远超中低位品牌跑到前面，产品技术不断更新是最佳突围方式。

　　竞争中加速洗牌

　　市场人士认为，如果说去年的空调市场是把“牌”打散的话，今天的空调市场就是一个洗牌年，又一批杂牌军将被淘汰出局，生存下来的空调企业将是在价格、管理、技术、服务等综合实力较强的企业。

　　去年，一些杂牌军生产厂商的低价策略仍在市场上小有斩获，但今年，杂牌空调企业在乱世中捞“油水”的可能性已经很小。海口海尔工贸有限公司总经理马永鑫认为，虽然杂牌空调年年换名，但最多不超3年，最终的命运还是被收购或是破产，今年这种现象将更为普遍。

　　据介绍，今年一些一线品牌针对杂牌低价位特点，采取了多种战略方式。例如，科龙与美的空调在保证高端产品质量价格的同时，推出针对普通平民阶层的空调产品，价位低廉，这对杂牌空调具有极大的杀伤力。

　　科龙空调海南分公司负责人何雪明说，“我们是以‘一流的价值，三线的价格’来争夺低端消费群体，其根本目的是占领这部分市场。”

　　消费者日趋理性成熟，慢慢增强了对高价位品牌的信赖，这也对杂牌空调产生巨大压力。何雪明说，“空调毕竟不同于其他家电产品，质量售后服务永远是消费者最关心的，而杂牌空调在这几方面都难以保障，被洗牌出局是早晚的事。”