销售旺季将大大提前 空调产业重祭技术牌？

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　　销售旺季将大大提前

　　空调产业重祭技术牌？

　　“旺季”欲来炒风起———这句话简直成了当前家电业竞争的一条定律。整个三月，几乎所有知名不知名的大小空调厂家都已开始热身，你方唱罢我登场，好不热闹。

　　有业内人士评价说，与往年相比，整个空调旺季的开始时间被厂商们人为地提前了两个月，而往年4月才可能出现的空调低价谷底也无疑大大提前。

　　众口一辞说残酷

　　记者注意到，在厂家商家众志成城期待空调销售旺季提前启动的关键时刻，除了国美、苏宁等超大规模的渠道商仍一如既往地频挥屠刀叫嚣“价格战”外，空调厂家们大多将竞争策略转向了价格以外的其它方面，于是技术进步、服务改善、渠道拓宽成了空调厂家们自我表白的一面旗帜。

　　新科空调本周对外宣布其具有自主知识产权的变频洁净空调上市，并以“还原空调本来面目”———空气调节和空气净化———为号召，声称要打一场“空调洁净化”战役。

　　此前，科龙已经在央视黄金时段罕见地狂轰“制冷制热双高效”的广告，海尔氧吧空调也早已成了街面市场的流行语之一。

　　重新祭出技术回归牌，或许是空调厂家在全国性库存增多、同质化现象严重背景下，自我拯救的重要一环。

　　与需求差距甚远

　　此前，伴随着价格战的硝烟，空调市场上“负离子”、“等离子”、“派力克”等概念曾经一度泛滥成灾。

　　但诚如国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陈淮在广州参加某空调品牌活动中毫不客气地评论，“我不认为空调市场已经进入饱和，当前空调厂家所做的离真正老百性需求的还有相当大的差距。譬如温控，比如提高空气质量等等。”中国家用电器协会理事长霍杜芳在广州出席空调峰会时也公开表示：家电生产技术虽然已经成熟，但并不表明家电产品“技术无差异”，优劣产品在性能、稳定性及寿命等方面的差别是巨大的。而家电生产中许多关键性技术亟待进一步突破，空调器如何解决空气质量问题、冰箱如何节能、高效……

　　新科方面声称，此次向市场推出的具有杀菌功能的洁净空调，真正解决了一直悬而未决的“空调不但要能调节湿度，也要改善空气质量”的难题。新科空调发言人刘斌向记者解释，“空调的本来意义就是调节温度和调节空气质量，而空气质量改善不但要净化，更要能除菌。”

　　因而新科希望以此为在“价格战”中拖得“筋疲力尽”的空调行业提供一条出路：市场功能细分带来巨大商机，以先进和适合市场需要的技术推动行业的进步才是一种良性发展。

　　市场容量达千亿元？

　　刘斌声称，我国有6000多家制药企业为贯彻GMP标准，急需改善厂房洁净度；1.7万家医院的无菌手术室和病房，急需进行改造。而仅这些机构对洁净空调的需求便有高达近千亿元的市场。此外，在普通家庭，能调节温度，也能调节空气质量的新型洁净、杀菌空调产品也已成为消费者更新换代时考虑的主要因素。

　　尽管空调市场未来向“改善空气质量”的发展趋势已悄然明晰，市场前景也相当之大，但业内人士透露，早在去年，伊莱克斯空调便强势推出“空气调节器”，意在争食空调市场需求功能的细分化市场，但最终没有形成气候。在今年空调大背景不好的形势下，新科或许有机会。(本报记者戴远程)