面对生产成本的增长 空调陷入“不敢涨价”怪圈

　　在空调旺季刚刚到来之时，国内六大压缩机厂商本月联手宣布“行业自救”，称空调压缩机的价格将整体上涨10%至15%。然而有意思的是，美的、海信、奥克斯等多数空调厂家依然在同时继续调低空调价格，价格大战仍有越演越烈之势。

　　面对生产成本的大幅增长，大多数空调企业并不是不愿涨价，而是不敢涨价。回顾2002年的空调业，产量与库存的高速增长与大幅下滑的利润形成了明显的对比。很多企业为了 突出重围，用失控的价格冲击市场，削薄了整个行业的利润。而背着700万台库存进入2003年的中国空调业对涨价问题更是讳莫如深。

　　中国空调业内有一种发展战略，即用超低价格去扩大占有率，认为有了占有率，然后才会有品牌，然后再以品牌去寻找利润。然而，没有利润的空调业就像失去翅膀的老鹰，纵有豪情壮志，却怎么也飞不起来。一次次大规模降价，正将中国空调业引向一条不归路。

　　在很多时候，企业未来的发展方向不是由今天决定的，而是由昨天决定的，今天牺牲利润的决策无疑会为空调业明天的发展带来不可预知的隐患。