等离子彩电降至两万元以下 TCL再打价格战？

　　3月17日，深圳蛇口，在“开启中国等离子电视‘芯’时代”的主题的新闻发布会上，TCL多媒体事业部总裁赵忠尧表示，“2003年TCL计划生产3万至5万台等离子彩电，市场占有率达到30%～35%。”言下之意，在等离子彩电领域，于去年7月始先行一步的TCL，将是国内品牌当之无愧的“老大”。

　　TCL多媒体事业部总裁赵忠尧表示，驱动与控制电路技术的突破，将直接带来成本下降 3000元～5000元。但是，这并不意味着TCL可以从中直接获利———在以往的原材料供应中，驱动技术与屏是一并打包销售的。“技术现在就可以实现，但关键是解决上端资源问题”，赵忠尧说。

　　今年，TCL将在原有两条生产线的基础上，再投产一条生产线，TCL自己的目标是今年实现3.5万台的销售，市场占有率至少要达到30%。

　　看来，在等离子彩电领域，TCL已经走过了“策略先行”的初始阶段，全面进入“策略与市场并重”的第二个阶段。在这个阶段，技术开发与产品制造将被放在重要位置，一方面继续加大技术开发力度，另一方面积极谋求等离子屏的生产，全面构筑产业优势，以真正建立自己的优势地位。

　　“要保持价格的领先性，这是技术带来的优势”，赵忠尧坦言。看来玩惯了价格战的彩电业怎么也躲不开这个圈圈。赵忠尧甚至表示，“等屏国产化后，等离子彩电跌破2万元指日可待”。

　　目前，从总体上看等离子电视价格还是偏高，但是，从价格变化趋势来看，未来二年将呈现持续走低态势。这取决于三个方面的因素，首先是市场的因素，等离子市场需求量越大，单位成本下降速度越快，价格下降空间越大；其次是企业因素，众多企业看好这一产品，势必大力推广，而采取降价的方式扩充市场成为必然的选择；再次是产品供应的因素，从全球市场看，等离子电视供应能力提高很快，尤其是屏的供应能力提高很快，供应能力的提高为降价提供了可能。

　　TCL预计今年年底前42英寸等离子电视还会有可能降价，而且今后等离子电视降到2万元以内也不是不可能的，但是需要等待。

　　客观讲，TCL虽然完成了在等离子彩电领域的高端占位，但距离真正形成竞争力尚待时日。

　　如今彩电业竞争格局已经趋于稳定，长虹、TCL、创维、海信、康佳五大品牌占据着70%以上的市场份额，市场竞争也日趋理性，各品牌更侧重市场的细分与差异化经营。在这时候，企业也许更要关注整个行业发展的新动向、新趋势。

　　今年，随着高端彩电竞争大幕的拉开，随着国内企业在高端产品的核心技术上的突破性的进展，许多人感慨地说，中国的彩电业终于可以扬眉吐气了。然而，要想真正称王，只有把产品推广放在品牌发展的长期轨道上，才能铸就真正不倒的品牌。(本报记者侯雪莲)