|
 据质监部门抽查，目前市场上的洋葡萄酒中２／３皆是假冒酒
与白酒和啤酒市场的混乱竞争相比，葡萄酒市场目前还处于竞争的初级阶段。在国内暂无强势品牌分割市场的情况下，红酒市场被众多国外品牌瓜分，其销量已经占到国内红酒消费总量的1／4。但是，对于大多数洋品牌来说，频频被假冒已经成为家常便饭。
北京ASC精品葡萄酒公司目前代理着从法国、美国、澳大利亚到南非等多个国家的葡萄酒品牌。这里的负责人告诉记者，目前国际上几乎所有的知名葡萄酒品牌都已进入中国市场
，但是由于中国消费习惯和消费能力的限制，整体市场并不是太好。而且，国内有些不法厂家大量仿冒洋葡萄酒也给红酒市场的健康发展带来不利影响。
据了解，目前在中国市场销售的国外葡萄酒主要来自法国、意大利、西班牙、美国、德国、阿根廷、智利等国家的原装进口酒以及在中国国内罐装的国外瓶装葡萄酒。但总体市场份额相对较小，总量又被为数众多的各个原产地国以及同一来源国繁杂的葡萄酒品牌所瓜分。
品牌的纷杂加上葡萄酒市场的混乱，国内洋葡萄酒被假冒的现象非常普遍。前不久国家质量技术监督局等部门对北京葡萄酒市场做过一次抽检，结果显示，目前市场上流通的洋葡萄酒品牌中三分之二皆是假冒酒。一些法国白兰地酒商愤怒地指出，在中国市场上流通的只写“法国制造”字样的白兰地统统都是“假冒伪劣”产品。而来自中国糖酒总公司的一则信息也同样揭示了走私洋酒的“肆无忌惮”：不含免税店，近两年国内市场年销洋酒约10亿元人民币，即便免除各种商业利润，与不足2000万元的进口额也极不协调，这表明非贸易进口的洋酒仍然大量充斥于市场。
而北京龙徽酿酒有限公司市场部有关人士在接受记者采访时表示，目前洋葡萄酒占中国葡萄酒市场销量的1／4强，而2002年国内葡萄酒的销售额达到了50个亿。洋葡萄酒的市场前景依然广阔，但前提是国家有关部门加强对假冒厂家的惩罚和打击力度。
国际品牌青睐亚洲
最近，国际葡萄酒行业的知名品牌纷纷把目光瞄准中国、韩国和日本等亚洲国家。日本近几年所取得的令人瞩目的消费增长业绩是VinExpo首次在亚洲举办葡萄酒展览会的一个重要原因。韩国今年葡萄酒进口也增长了7%。随着中国加入世贸组织和葡萄酒关税逐步下调，以及国内葡萄酒消费的逐年增长，许多国际葡萄酒企业也开始看好中国这块诱人的蛋糕：法国食品协会已经把目标锁定中国白领；意大利贸易委员会去年十月在上海举办第五届意大利葡萄酒与美食展；澳大利亚酒业巨头BRL Hardy利用龙徽酒业公司的营销网络销售澳大利亚葡萄酒。虽然同其它葡萄酒出口大国如法国相比，德国的葡萄酒在中国仍然处于次要地位，在中国进口总量中只占极小的比例，但德国葡萄酒近来也人气渐旺。近几年来，中国市场上德国葡萄酒进口量猛增，每年增长40%左右。
国内葡萄酒品牌迎来最佳时机
与西方人不同，中国人没有借红酒助兴的习惯。所以，洋葡萄酒少了一个卖点。而就当他们在矜持和迎合之间徘徊矛盾的时候，国内一些厂家已经率先开始了行动。今年将在央视投入共计8250万元的印象酒业率先祭起了“健康”和“便利”的大旗。6元的利乐包装，啤酒瓶装的葡萄酒，而产品的诉求点直指很有中国特色的“保健功能”。既然中国消费者不习惯用红酒来增加雅兴，那就改打健康牌。这也许就是红酒在中国最具消费潜力的市场。既然高端的葡萄酒消费群体的培育成本太高，那就让红酒在中国完全本地化，这也许是既无文化积淀，也无品牌魅力的中国葡萄酒商目前的惟一出路。(商报记者 荀冠龙 姜洪桥)
| 
新浪精彩短信
