消费取向多元化 彩电业重回“通吃时代”

　　-步尘

　　2002年中，TCL、创维大力推广等离子电视，长虹则一如既往地专注于背投，中国彩电业几大巨头因为分别选择了不同的产业重点，而被媒体分别冠之以“背投系”、“等离子系”。但是，此种状况因为2002年底TCL突然发力背投而发生改变；而刚刚过了2003年春节，创维即向媒体宣布进军背投，原属于“等离子系”的代表企业至此全部开始了背投电视强势 推广，中国彩电业重新回归“通吃时代”。

　　事实上，当初“背投系”、“等离子系”的界定方法就是不甚科学的。TCL大力推广等离子电视，不过是看到等离子电视时代即将到来，想抢在日韩企业前面占据一个有利位置而已。这一时期，TCL没有在背投上发言，虽然TCL早就推出了背投电视，是因为它不想让不同的声音分散消费者的注意力。长虹在TCL、创维大力推广等离子电视期间，不为所动地推广背投电视，其市场策略同样是正确的，因为，如果它这个时候转而跟风等离子，很有可能将前一段时间好不容易建立起来的背投优势付诸东流。对此，我们应当看到，市场策略和产品策略是两个不同的概念，企业不宣传不意味着不做。事实上，在长虹的产品策略里，等离子电视也在悄悄地做，不过没有像TCL那样大张旗鼓地宣传而已。不同的企业因为产业方向有所侧重而在传播战略上有主有次，是很正常的事情。这是一个输不起的时代，没有哪家企业敢意气用事将宝完全押在一个产品上。

　　如果说彩电企业在背投和等离子电视上“由分而合”还不足以说明彩电企业正在迎来又一个“通吃时代”的话，液晶电视的到来则最有力地证明了“分久必合”的道理。

　　2002年9月份，长虹率先挑起液晶的大旗，液晶电视走进人们生活的步伐陡然加快。至今，液晶电视已经被越来越多的消费者认识并接受。随后，TCL、SVA上广电、康佳、创维、厦华等多家彩电企业，以及部分IT企业、音响企业，乃至根本不相关的企业，纷纷表示要进入这一领域大干一番。此种情形在背投、等离子电视刚上市时是不曾发生过的。中国有一句俗话：众人拾柴火焰高，众多企业合力推广液晶电视，我们有理由相信，液晶时代会加速到来。至此，我们可以发现，作为高端电视三大代表产品背投、等离子和液晶，基本上所有强势彩电企业都囊括其中，如果说这些企业有什么不同的话，那就是不同企业不同产品各有侧重，比如长虹仍然将背投视为重中之重，同时逐步培育液晶市场地位；TCL将等离子电视作为自己的战略产品，试图继续保持领先地位，同时逐步加大背投推广力度，液晶电视战略也在实施之中；创维继续以传统CRT彩电推广为主，在等离子和背投上，则实施跟随战略……

　　彩电企业重新回归“通吃时代”，再次表明：在这个消费取向多元化的时代，任何企业都必须充分迎合消费者的不同消费需求，而不是意气用事地决定做什么或不做什么。