各空调厂商备2003年战表空调大战有人欢喜有人忧_财经新闻_财经纵横

各空调厂商备2003年战表空调大战有人欢喜有人忧

http://finance.sina.com.cn 2003年03月14日 15:51 北京娱乐信报

　　　　似乎就是一夜之间的事情，几乎所有大小空调厂商都运作起春季的促销来。整个空调旺季的开始时间提前了2个月。其中不乏一些像帅康这样的非空调生产的名厂第一次打入市场。而长虹的生产线在广东投入生产也是这次提前开始空调战的强心针之一。

　　　　说实在话，现在的市场已经没有一个专家可以说得清楚了，很多时候要看自己的理解。像今年这样如此奇怪的“空调季节”反常就是一个很好的例子。所以，我们还是做好本职工作：真实地反映事实吧！面对北京市场，我们挑选了一些比较知名并已经开始进入空调促销期的企业进行简单地介绍。希望通过对他们本周活动的报道可以使您对今年的空调市场有些初步的认识，在购买空调的时机上能有自己的选择。　　　　斥资3800万

　　　　长虹空调倾力打造博士团队

　　　　本周，长虹集团执行副总裁李克兴表示2003年长虹空调将进行渠道革命，长虹将借用其成熟的彩电销售渠道销售空调，以实现今年260万台的销售目标，冲击行业前三名。

　　　　2002年长虹空调全球销量达到110万套。2002年长虹空调加大技术投资力度，斥资3800万元全力打造博士团队。长虹在进一步完善了已有先进设施的基础上又兴建了噪音与应力研究实验室、热分布与舒适性研究实验室、空调器仿真实验室等国际先进实验室，为博士团队进一步提供了更加充足的科研软硬环境和良好的生活待遇，让他们能够全心全意地投入到基础研究中去。

　　　　以李进、杜志孝、钟明等博士为核心的博士团队长期从事大量基础性理论课题研究：如新冷媒的物性、工艺性及新冷媒空调的理论研究；强化换热管、圆弧形蒸发器对空调换热比能力的影响及加工工艺性研究；非蒸发压缩式制冷方式在制冷系统中的应用基础；制冷系统震动与应力对产品可靠性的统计研究……　　长虹空调公司总经理李进表示，今年中国空调行业必然会面临洗牌。由于大打促销战，目前大多数空调企业都面临着毛利率较高，而净利率低的问题。2003年空调业竞争的热点将不再是价格战，而是渠道战。长虹即将对其空调渠道进行革命，准备利用彩电销售的成熟渠道来增加空调销售的竞争力。

　　　　在会议现场，记者还看到了众多长虹空调新品。看来，长虹在空调上的实力仍然不可小视。　　　　TCL启动

　　　　千店工程

　　　　TCL于3月9日举行的“TCL空调千店工程启动暨同心经营模式研讨会”宣布：TCL空调千店工程正式启动、千店会所正式成立、同心经营模式全面铺开。

　　　　据介绍，千店会所是一个系统的工程，是围绕TCL空调的产业链各方组成的长期战略联盟体。它不仅整合了TCL工厂、经销商的资源，而且包含供应商、零售商与消费者层面，是同心经营模式的具体表现形式。TCL集团袁信成副总裁表示，TCL空调千店工程的正式启动，标志着统一在“同心经营”模式下的新经营理念在TCL空调进入实施阶段。接下来，TCL空调还将把供应商、消费者、服务商以及其他与TCL空调经营有关的企业和个人纳入同心会所组织。

　　　　另外，TCL还开展了数码空调普及风暴的活动，现场展示了“至尊系列、大众系列、精英系列和精彩系列”等四大系列数十款新品。据TCL空调负责人介绍，“数码空调普及风暴”就是要让消费者花普通空调的钱，买得到整机性能全面升级的数码空调。升级指把成熟、领先的数码技术应用到空调制造上，利用数码芯片精准控制空调的运行，实现整机性能、精确度、低噪音、外观、空间、可靠性、安全性、兼容性等8项革命性突破，从而将空调的制冷、制热、节能、静音、健康、舒适性和智能等7项空调主要指标全面提升。　　　　变频：

　　　　海信不变的主题

　　　　海信空调在市场竞争中仍然以变频为主打。

　　　　变频空调开机后，能根据设定温度自动调节压缩机的工作转速和风机转速来精确输出制冷(制热)量，当室内温度达到设定温度后，就自动维持较低转速运行，实现温度的精确控制，其温度波动范围一般能控制在正负0.5℃以内，真正做到了舒适自然。变频空调制冷(热)迅速仅用定速空调1／3的工作时间就能达到设定温度。所以节能效果明显，比定速空调节能1／3左右。

　　　　变频将是海信为自己和其他品牌制定的差异化定位，这也是海信市场策略运作的结果。海信空调销售公司总经理杨云铎给记者算了一笔账，如果全中国的消费者均用变频空调，每年就给国家节省400个亿，给消费者节省160个亿。而海尔集团副总裁周云杰日前在接受《经济半小时》节目采访时表示，海尔不会炒作价格，但会开发出不同价位、不同功能的空调产品。

　　　　据不完全统计，在近一个月的北京市场里变频空调的市场份额由原来的10%上升为现在的1／4，其中海信变频空调占据半壁江山，可以肯定变频空调今年正成为空调市场的新时尚。　　　　现代空调

　　　　绑着汽车走

　　　　2月22日，现代空调北京经销商会议召开，现代空调2003年北京战役全面打响。会议特别强调现代空调2003年中国区销售目标为4亿元，而且现代空调的最终目标是跻身中国空调行业前三名。

　　　　在会议上，韩国现代集团首席代表MR.LIN特意指出，现代空调的上市推广会与现代汽车有机结合，北京现代汽车“索纳塔”上市以来，深受中国广大市民的欢迎，北京是现代汽车的生产基地，同时也顺理成章地成为现代空调的主攻市场。现代空调将与现代汽车一样呈现不可估量的美好前景，在2003年，与现代汽车联合推广是现代空调市场推广的主要策略之一，消费者会享受到买空调中汽车大奖的惊喜。现代空调营销公司有关人士介绍了现代空调上市以来的市场情况，同时就通路、产品、宣传策略等作了全方位的阐述。

　　　　从市场一线得来的消息证实，现代空调在各地的网络已广泛铺开，从大中城市着眼，现已延伸至中国31个省、市、自治区的地级市场，现代空调“喜善”、“喜美”、“喜真”挂壁系列精品及“韩流”落地式精品一上市，就深受欢迎，至今，在两个月的时间内销售已逾5000万元。而在2003年，现代又有数十款外观新颖、功能先进的新产品即将面市。不容小觑，现代空调将给中国制冷业带来巨大影响。　　　　　　奥克斯空调推“年检”　　　　据悉，3月11日上午奥克斯向全国经销商发出通知：即日起在全国范围内独家推出免费年检服务，3月11日-3月19日的时间内，奥克斯将对新老用户进行免费年检，年检的内容为：检查电源线路的安全性、检查空调安装的稳固性、清洁过滤网、清洁蒸发器、清洗冷凝器、检测系统压力并进行适量补氟、检测运行状况、检查遥控器电力状况、清洗空调外壳、讲解空调使用注意事项等。

　　　　据奥克斯公司总经理吴方亮先生说：此次年检目的不仅是要让广大消费者充分享受到优质的售后服务，还希望引导消费者关注自身的权益、关注空调行业的售后服务工作，从而在激烈的竞争中独辟蹊径推动行业洗牌，冲击冠军宝座。据悉，奥克斯此次年检服务投入资金近3000余万元。

　　　　奥克斯公司市场总监李晓龙先生表示：厂家只有切实地站在消费者的角度上实实在在地为消费者着想，才能赢得更多消费者的信任和支持。现在我们主动拉开服务战，以优秀的空调品质挑战市场，惟有价格、服务、质量三头并进才是真正体现品牌的实力。　　　　人大代表形象大使＋信誉承诺＝格兰仕

　　　　本周在北京大中电器举办的格兰仕空调活动成了格兰仕活动的一个亮点。为配合活动前期效果，9日格兰仕空调请来一个特殊的客人——达瓦孜绝技第六代传人、全国人大代表、中国杂技协会副主席阿迪力，为格兰仕空调举办的“一试二用三保险，捐资扶困救灾区”活动签名售机，当日引来了无数消费者排队购买。

　　　　广东省十诚信企业的格兰仕与大中电器共同倡导：信誉承诺，一试二用三保险，1、请人大代表作证：消费者购买格兰仕空调一次性办理手续，在三个月内如果出现质量问题，消费者有权选择退、换机；2、消费者一次办理退机及返款手续，并在上述的基础上，免费送一台相同型号的空调给消费者，3、两年内免费移机一次，让消费者买得放心、安心、称心。

　　　　2003年身为人大代表的高空王阿迪力一直关注家乡的灾情，一到北京就与格兰仕决策层联系，希望改变原计划的商业推广活动，改为捐资扶困的公益活动。作为一贯热心支持社会公益活动，积极倡导“极限可以挑战，爱心永无极限”的格兰仕很快调整促销计划，大力资助这项公益活动，并在北京、天津、重庆等地为阿迪力举办签名售机活动，将所得部分款项捐献给“中国新疆地震灾区”，献出一份爱心。

　　　　格兰仕还将点燃二把“爱心之火”：一是寻找最需要空调的贫困家庭，免费馈赠。二是资助下岗工人再创业，招收一大批需要帮助的下岗工人，开设格兰仕专卖店，做格兰仕促销员。(蔡谦)　　

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