克隆彩电战 长虹动手洗牌空调(图)

　　

今年空调市场又有好戏看

　　去年中国空调销量创历史新高 但利润下降了20%

　　商报讯 昨天，四川长虹电器在广东向外界表示，2003年长虹空调将进行渠道革命，长虹将借用其成熟的彩电销售渠道销售空调，以实现今年260万台的销售目标，冲击行业前三名。

　　长虹集团执行副总裁李克兴表示，2002年长虹空调全球销量达到110万台。2003年长虹斥资3800万元人民币打造了空调的博士团队，全力向价格战、广告战泛滥的空调行业发动技术攻势。

　　今年2月，受国际战争局势影响，以钢材、石油为主的原材料价格大幅上涨，空调整机成本上浮，但国内产品价格却依然下跌。国内家电生产厂商再次受到考验。

　　对此李克兴却胸有成竹，他表示，长虹年初就已抛出40亿美元的采购量，准备在低价期统一“打包”采购。

　　据不完全统计，目前国内空调生产厂有300多家，国内空调市场规模在1500万台左右，加上出口也就在2300万台左右，平均每个企业的年产销量不到10万台，与目前彩电企业年平均产销量100万台的数字有着巨大的差距，这充分说明目前空调行业存在着严重的资源配置过剩的问题，也为目前空调市场上的混乱埋下了伏笔。

　　长虹空调公司总经理李进表示，今年中国空调行业必然会面临洗牌。由于大打促销战，目前大多数空调企业都面临着毛利率较高，而净利率低的问题。2003年空调业竞争的热点将不再是价格战，而是渠道战。长虹即将对其空调渠道进行革命，准备利用彩电销售的成熟渠道来增加空调销售的竞争力。

　　据悉，2002年长虹彩电销量为1128.53万台，名列中国第一，全球第二。各类产品出口总额7.8亿美元，出口创汇比2001年增长620%。(商报记者常怡 杜刚／摄)