| 海棠电器：曾经“笑傲江湖” 如今黯然“凋谢” | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年03月06日 14:57 新华网 | ||
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目击“海棠” 2月19日记者一行乘车从太原赶往长治，到了长治市才知道海棠电器总部是在位于长治县的苏店镇。大约下午3点，我们到了苏店，顿时感到一股凄凉扑面而来，人称“海棠街”的东风路静悄悄地看不到一个行人众多与海棠产品有关的大小店铺几乎都大门紧锁厂门西侧的马路上到处都是垃圾和污水一股股恶臭让人不得不掩面而行。要不是厂门上“海 径直走进大门，裹着大衣在那里养神的门卫并未盘查，厂门口的报栏里贴着一张通告《山西省长治市中级人民法院被申请破产企业职工须知》，时间是：2002年12月31日。 厂区内一派冷清的景象，地上的积雪已经结成了黑冰，所有车间的大门都贴上了封条，就连记录昔日企业辉煌历程的展厅都未能幸免，“以人为本至诚通天”的标语牌已经略显班驳。记者走到一扇紧锁的木门前，透过门缝可以看到屋内散落的机器和原材料，上面落满了灰尘。正在这时，旁边院内的一条狼狗突然对着我们狂吠不止，打破了厂区的沉寂。  海棠的办公大楼共四层，透过楼门口的玻璃隐约可以看到一楼大厅内写有“海棠洗衣机至诚通天下”的屏风，更为清晰的则是玻璃门上法院张贴的“破产企业职工须知”。一楼所有的办公室都紧闭着，听不到人声，只有水房内水龙头的滴答声。 在二楼，我们见到了海棠的现任董事长和总经理，自嘲为末代董事长的李庆怀深有感慨地说，海棠破产了，海棠上到干部下到普通职工酒照喝、舞照跳、年照过，没有一个人痛心疾首、更不会有一个人跳楼自杀，大家最多只是一声叹息！……两位现任领导的情绪激动，从海棠的过去谈到现在，内容繁杂，一旁聆听的我们思绪复杂，心情压抑，一时难以理清思路。 从办公楼出来，我们来到了厂门口对面的海棠洗衣机维修部，里面的场景一样冷清，货架上没有一件产品，库房已经贴上了封条，办公桌上散落着几张旧报纸和两副混杂在一起的扑克。几位男职工坐在一旁无事可做，一位女职工刚买完豆腐回来。知道我们的身份后，他们开始七嘴八舌地发表意见，一位职工痛心地说，海棠破产活该，我们职工活该回家，董事长是我们自己选的，干不好怨谁？也有职工认为，让普通职工投票选董事长本身就不科学，没有几个普通职工对高层决策在行，选举大多是人情票，当选的领导拉帮结派、争权夺利，结果把企业搞得人心涣散。一位职工则更直接：“先别分析什么原因了，还是先把我们家里的水电暖解决一下吧，”原来职工宿舍的水电暖从春节开始就因为企业财产被法院封存停供了。 议论中，突然桌上的电话响起，居然是一位上海的用户打来咨询维修事宜的，可见海棠的无形资产依然存在，然而现实是，2002年12月19日，长治市中级人民法院裁定，宣布海棠电器集团股份有限公司破产还债。“海棠”凋落了！(申宏胡靖国) “海棠”花谢 提起海棠洗衣机，很多人都会说“那可是一个老名牌”。如今，曾经灿放的海棠却黯然“凋谢”了，宣告破产后的山西海棠电器集团股份有限公司，经审计表明，负债2.3亿多元，自身资产只有6400多万元，资不抵债达1.3亿多元。海棠的滑落让中国家电企业警醒。 辉煌到滑落 海棠是国内最早定点生产洗衣机的专业厂家之一。1983年，海棠牌单桶洗衣机以一流的产品质量被评为当时全国6大品牌之首。  海棠电器起步于山西长治市南郊苏店镇，前身为长治洗衣机厂，主导产品为海棠牌九个型号系列洗衣机。1979年，海棠开始生产洗衣机，1985年同日本松下公司开展技术合作，首家引进当时国内最大容量的双桶洗衣机。20世纪80年代初期，海棠牌洗衣机曾经行销全国，连续8年被中国消费者协会确认为推荐商品，并获全国首批免检产品称号。直到今天，《中国长治招商引资》网站首页“工业经济”一栏中，海棠洗衣机股份有限公司仍然在长治市拥有的22家大中型企业名单中。即使市场日渐萎缩，山西人仍然没有看不起海棠。1998年5月25日，山西省9大工业企业集团成立，海棠洗衣机企业集团还是其中之一。2001年8月，海棠洗衣机成为山西省三个获得国家首批免检产品称号的产品之一。据称，直到现在，海棠洗衣机在山西、河北、河南等地的市场占有量还远高于其它品牌。 20世纪90年代中期，洗衣机行业竞争日趋激烈，在南方洗衣机厂家猛推品种、增加功能的时候，海棠却与市场拉大了距离。从1995年开始，海棠出现亏损。 1996年，海棠管理层为海棠洗衣机定下了年销售3亿元的目标，上半年完成了1.7亿，但到下半年，公司的问题集中暴露出来；总经理和分管销售的副总经理意见出现分歧，并演变成集团内部斗争。海棠忙于内讧时，中国其它几大洗衣机品牌迅速崛起，海尔、小天鹅大举占领市场，海棠洗衣机销售急速下滑。 2002年12月，四川省成都科威电器公司以到期的38万元债务不能如期偿还为由，向长治市中级人民法院申请海棠破产。长治市中院经过审核后，于2002年12月19日作出了海棠破产还债的裁定。2003年1月3日，海棠通知中层以上员工开会，会议内容是：宣布海棠破产。 海棠“病”在哪 一位了解海棠的业内人士认为，海棠破产的原因大致可归结为几点：一是缺乏创新。海棠电器股份公司董事长李庆怀说：“一个产品吃了10年，一直没有进行新产品开发，老一套管理体制不愿让新东西进来”；二是管理混乱；三是跟不上产业发展步伐。随着中国制造业的快速发展，家电业上下游制造中心都集中到长三角、珠三角及山东半岛一带，位于太行山南麓的海棠无疑被圈在了供应链之外；四是产权不明晰。国内大部分家电企业都已上市，当人家进行股份制改造时，海棠却没有反应，当人家上市时，海棠还在吃老本，于是，当人家都在MBO时，海棠离“死”也就不远了。  来自官方的处分通告还证实了人们对海棠没落存在腐败问题的猜测。2002年12月，长治市纪检部门经过调查，对海棠电器前任董事长梁吉祥在任时以权谋私的行为给予留党查看两年的纪律处分。梁吉祥是一个在海棠的发展史上极为重要的人物，1983年至1999年先后担任海棠电器的厂长、总经理、董事长、党委书记职务。海棠在他的领导下开始与日本松下进行技术合作。1996年，海棠改制为山西海棠电器集团股份有限公司，梁吉祥出任董事长，1999年梁离任时审计部门发现梁任职期间少提少摊、超支挂账费用共6677.37万元，偷税136万元。从1996年至2002年12月，海棠共换了三届董事会，但是他们并没有把海棠带出困境。 海棠破产消息甫一传出，就有人怀疑海棠迅速完成破产程序是要逃债。破产时，海棠电器向法院递交的企业资产表显示，海棠资产仅6400余万，而当时的负债却已达到2.3亿元。背着两个多亿外债，其中1.3亿元是银行贷款，于是海棠电器借破产逃债的说法在长治市流传开来。 2002年3月，海棠进行过一次改制，把2亿多的外债背在了空壳的集团身上，把3条生产线和销售公司剥离出去，分别成立了双桶洗衣机公司、自动洗衣机公司、油烟机公司和销售公司4个独立法人公司，子公司和集团公司只是租赁关系。与此同时，改制后的海棠集团公司停止了一切经营活动，开始听天由命。此外，海棠最优良的资产——海棠大厦，也已被卖了出去。 海棠电器第三届董事会总经理宋文斌在接受记者采访时一开口就表示，此次破产属保护性的。据宋文斌介绍，第三届董事会接手海棠时，债务包袱极其沉重，产品市场缩小。“如何让海棠重新焕发生机，我们这届董事会经研究分析提出了一套办法，就是通过破产这种手段，让企业甩掉债务等遗留问题，进行资源整合……成都科威电器以到期债务无法偿还为由将海棠电器诉至法院，要求破产还债，我们于是也借着这个契机达到了目的。”在海棠欠款数目中，科威电器最少，如果破产还债，科威电器并不会得到太多。那么，科威电器为什么要申请对方破产呢？科威电器总经理张光仲在接受记者电话采访时三缄其口，甚至称，这个问题，你们去问海棠公司好了。此话加重了人们的怀疑。 审理此案的长治市中级人民法院民二庭庞宽庆庭长说，“逃债”一说他也有耳闻，“但这只是一种说法，我们法院是绝不会让这种说法成为事实的。”至此，此案的审判结果更引人关注。 结局引人关注 去年底长治就有传言，四川长虹将借海棠进入洗衣机乃至白色家电行业。海棠电器的最大债权人，工商银行长治县支行行长宋寿钢在接受采访时表示，长虹在企业管理、品牌营销方面有独到的市场经验，有能力为海棠重塑“金身”，保住山西的这个品牌。长虹集团对外发言人、策划部主任刘海中却表示，既没有听说过海棠电器破产，也没有重组海棠的想法，而且长虹本身早已进入了白色家电领域。据了解，海棠开始踏上没落路时，国内许多家电业新贵都曾抱着强强联手、创造双赢的目的向海棠抛出过“绣球”，但海棠董事会在一位企业“元老”的干预下对同行的“联姻”请求均无动于衷。 其实，许多人对海棠与其他家电巨头的合作前景并不看好，在中国家电业的加工中心纷纷走向海边、走向南方的今天，海棠能否变成别人的一个生产车间值得怀疑。 中国家电业发展至今才不过20年，但类似海棠的企业却为数不少。牡丹电视、金星电视、美乐彩电、北京牌电视、雪花冰箱、古桥空调、东宝空调、水仙洗衣机、白菊洗衣机……都曾“笑傲江湖”，如今却已是“残花败柳”。面对海棠的不幸，谁应该认真反思？又该怎样反思呢？ 首先应该看到，中国家电企业在产权、管理上普遍还没到位，而且数量又太多。中国需要有一批重量级企业，而不是像海棠这种频临绝境的老名牌，否则，中国的一些家电企业会因产权改革不到位陷入“人祸”而亡，牡丹电视、雪花冰箱、古桥空调、白菊洗衣机们若不能从海棠衰败中汲取教训，尽快走出困境，前途同样难以乐观。 海棠的栖身之地——山西更应该深思。在手表、缝纫机、自行车老三大件时代，山西曾有令人眼热的太行牌缝纫机、环球牌自行车；在彩电、冰箱、洗衣机新三大件时代，山西又出了海棠洗衣机和一度辉煌的春笋电视机。但如今，20多年的市场经济洗礼，山西几乎丢光了手中的老品牌。在知识经济时代，品牌是产品通向市场的钥匙，品牌意味着品味、高附加值和人们生活中的高品质。当年，海尔、春兰、长虹的发展和海棠相似，但当其逐步发展壮大时，都得到了所在省的大力支持，如今的海尔、春兰、长虹已经成长为顶级家电企业……山西不从中汲取经验和教训，那么，“凋谢”的将不仅仅是海棠。(朱继东本文照片均由申宏拍摄)
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