随人群消费能力的提高 等离子电视需求将增5倍

　　●去年销量为1.5万台，今年将增至为8到10万台

　　●受高成本制约，短期内仍难成大众消费

　　●目前仅有0.1%的家庭拥有

　　昨天，等离子电视主要生产商松下电器有关负责人向记者透露：“今年等离子电视的价格有望下降15%。”不过记者从几方面了解到，尽管这一新产品的降价幅度不大，但随着高收入人群消费能力的提高，今年等离子电视的市场空间仍然会出现大幅增长。

　　两年后将需求25万台

　　据有关数据显示，2002年我国等离子电视的总销量是1.5万台，平均售价在4.5万元左右。而今年市场的销量将会扩大到8万至10万台左右，比去年增加了5至6倍，预计2005年将会扩大到25万台。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波指出，在城镇居民用户中，平均每百户居民的电视机拥有率就高达129%。同时，人们已不再仅仅满足于简单的收视功能，对电视机的外观尺寸、效果以及视屏清晰度等方面的要求也越来越高，在一项对2003年电视机预期购买者的调查中显示，有50.2%的消费者是因为原有电视机的屏幕尺寸不够大、画面不够清晰等因素。调查结果显示，未来3年，我国城市居民预期购买的电视机平均规格为31英寸，而他们中大多数表示比较注重产品的高科技含量。

　　此外，国务院发展研究中心的另一份调查显示，目前我国市场上高端电视机产品的家庭拥有率尚不高，等离子产品的拥有率仅为0.1%。不过专家预测，由于高端电视机的主要拥有人群是刚刚进入高收入群体的人士，这部分人群正在逐年递增，因此，高端产品的市场需求将大幅度增长。高价导致普及难

　　由于等离子电视的大屏幕、高清晰度和长寿命集合了背投电视、液晶电视和普通彩电的诸多优点，这也是等离子电视有其广阔市场前景的原因所在。但事实表明，等离子电视的销量一直处于一个极低的水平，2002年全年的销量只有1.5万台，即使2003年能够实现预期的销量，相较于其他电视机的销量仍然很低，其中一个主要的原因就是它的高价格已经超出了普通消费者的心理承受能力。

　　据中国家电协会与广东现代国际市场研究有限公司联合调查的一项数据显示，消费者对于背投彩电的最高可接受价格为每台1.2万元人民币，这其实已经与市场价格相差不远，但消费者对于等离子彩电的最高可接受价格却仅为每台1.4万元人民币，这与目前市场上每台4万元人民币的平均价格相差极为悬殊。这一方面说明中国消费者对于等离子彩电的实质了解十分肤浅，未能弄清其与背投彩电或其他高端彩电之间的技术及成本差别，但是也从另一方面说明了中国消费者对于所有高端电视的心理承受能力。

　　逾越成本是关键

　　对于今年春节过后部分等离子电视的降价举动，一位业内人士表示，这并不能触动消费者的购买热情。“由于等离子电视本身生产和研发的成本很高，一台等离子电视的售价从4万元左右降到3万元左右，除了厂家和商家损失一部分利润以外，基本上意义不大。”这位业内人士指出。

　　TCL集团TV事业部总经理史万文也曾公开表示，生产成本居高不下，已经严重阻碍了等离子电视的进一步普及。

　　等离子屏占等离子电视总成本的1／3。目前等离子屏的生产商主要是松下、三星、富士通、NEC、LG和先锋等六大企业，国产等离子电视的等离子屏都是从国外购买，而等离子显示屏的全球市场状况一直是供不应求，短期内很难改变。此外，由于其属于高精产品，运输成本非常高，所以目前最迫切的问题就是要降低等离子屏的成本。据了解，目前LG电子已宣布在南京建等离子屏生产线，专家分析，这将大大削减运输成本和人力成本，有可能将目前市场上的主流机型—107厘米(42英寸)等离子电视的生产成本降低近万元。(商报记者 李丹)