滚筒洗衣机进入井喷期 “技术战”主导市场

　　羊年春节过后不久，洗衣机市场的激烈竞争已是硝烟四起，特别是高端的全自动滚筒洗衣机，巨大的市场需求使其成了主战场。国内外家电巨头纷纷“重兵”进驻，洗衣机市场滚筒大战拉开序幕。

　　专家分析，洗衣机市场的“滚筒大战”并非偶然，2003年更多用户选择滚筒洗衣机是我国城市居民收入逐步提高、对高质量高品质生活的向往和追求的具体表现，同时也是市场 上的洗衣机功能多样化且越来越人性化的结果。滚筒洗衣机采用摔打、浸泡、雨淋、热力分解等先进的洗涤方式，能够将衣服上的污垢和顽渍彻底清除，磨损率仅为普通洗衣机的1／30，用水量不到普通洗衣机的一半，可以烘干和洗羊绒以及智能保护等功能给消费者的生活带来了更多方便。

　　从国外看，曾以波轮洗衣机为主的日本，滚筒洗衣机近来市场份额快速上

　　升，已达到20%以上的份额，而且正以每年60%的速度增长；在韩国，2002年的滚筒洗衣机市场份额占了近40%，2003年预计将高达60%；亚洲发达国家的家电发展经历表明滚筒是世界洗衣机发展的大趋势。我国老百姓对滚筒洗衣机需求的快速增长，使得洗衣机市场提前进入了“滚筒时代”。

　　滚筒洗衣机的市场购买预期及销量上升推动了整个洗衣机行业技术进步的加快，技术含量与档次迅速拉开，实力强大的国内外家电巨头纷纷抢占高端滚筒技术市场。但是，由于滚筒洗衣机进入门槛高、技术含量高以及生产线投资成本大，注定了国内滚筒洗衣机大战的主流将是技术战，而不是价格战。滚筒洗衣机起源于欧洲，中国加入W TO后，大量洋品牌纷纷进入中国，并将滚筒洗衣机这个高附加值、高利润产品作为抢滩中国市场的重点，加大了宣传力度和广告力度。但由于他们对中国市场了解不够，有些水土不服，加之技术中心远在欧洲，虽然投资巨大，但在中国市场的表现远没有在欧洲市场上那么风光。国内以海尔为首的一批国内品牌通过持续的产品创新和技术创新，让滚筒洗衣机贴近了中国百姓，使老百姓真正拥有了适合自己的高档洗衣机。短短几年间滚筒洗衣机从普通的“机械式”、“电脑式”、再过渡到目前具有国际领先水平的“数字式”。

　　目前，国产品牌在技术、质量、品牌等方面全面领先，海尔更是以占全国市场近40%的份额成为国内滚筒洗衣机市场的领跑者。据了解，海尔已经成功开发了数字型、电脑型、机械型等品种齐全的高中低等各款产品。为了符合中国老百姓的洗衣习惯，海尔开发了具有29分钟特快洗功能的滚筒洗衣机；为了满足白领阶层要求洗得快、甩得干的洗衣难题，海尔开发了数字全能1218系列滚筒洗衣机；为了满足人们洗涤羊绒、真丝等衣物需求，海尔又开发了世界首台可洗羊绒的“玫瑰钻”滚筒洗衣机。调查显示，2003年消费者预期购买滚筒洗衣机的，国产品牌成为首选，海尔更是高居首位，比第二名高出26个百分点。

　　业界人士指出，随着我国消费者生活水平的提高和厂家的产品不断创新，以及消费者对滚筒洗衣机知识的更多了解，今年滚筒洗衣机将会成为洗衣机市场的主角。专家预测，2003年滚筒洗衣机的市场需求量将达180多万台，滚筒洗衣机成为消费者更新换代的首选，引领中国家庭消费结构的转变，洗衣机的升级换代，并有利于促使中国洗衣机行业产品结构的调整，新产品、新技术的升级换代。(肖航)