| 音响业借牌惹祸 “A标”认证将重划市场格局 | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年02月26日 15:51 中华工商时报 | ||
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据权威统计资料显示，我国的音响行业近几年销量逐年下降，1999年国内组合音响销售量是360万台，2000年则是340万台，2001年也只有340万台，而2002年二、三季度持续出现近22%的负增长。更为可怕的是，音响质量严重下滑，根据广东省质量技术监督局去年第三季度的一项质量跟踪抽查结果显示，音响产品的合格率仅为37.7%。可以说，中国音响业已经走到了关键时刻，严峻的行业境况再次引起各方的关注。
行业坎坷的2002 这一切不仅令人回想起几乎贯穿了2002全年的音响危机：年初，央视3·15晚会上被曝光的“香武仕事件，掀起的行业不信任感给音响业带来了一片阴霾；临近年终，国内各大媒体又纷纷披露所谓的“假洋鬼子黑幕，再次引起了整个市场的极大震动。随着工商、技监部门的澄清，事件逐渐平息。但抛开事件本身的是是非非之后，我们却不能不更加关注整个音响行业的现实。 中国电子音响工业协会有关人士指出，目前我国音响行业存在几大缺陷：很多音响企业的自律性很差，产品雷同多，许多企业没有真正属于自己的产品，这就决定了它们在国际上没有竞争力。其次，国内大多数音响产品都是中低端产品，中高端市场都被国外占去了，这种格局对国产音响制造商十分不利。此外，国内市场竞争秩序混乱，品质低下的产品较多，经营不规范，市场诚信度低。 “从经营品牌的角度来讲，国内音响行业也是落后的。”业内人士称，到目前为止，国内还没有树立真正的著名品牌；国产音响的品牌还没走出国门；国产品牌可持续发展实力不够，持续能力薄弱。 还有一个缺陷是，经销商水平参差不齐。由于种种原因，他们之中的许多人没有科学的、牢固的营销理念，对音响市场又确乏清醒的认识，很多宣传推广只有依赖厂家来做，自主的品牌经营活动比较少见。 都是“借牌”惹的祸 和许多行业一样，音响行业更多地变成了一种“卖牌子”的经营。在这个行业制造已非关键性因素，也没有多少神秘可言———芯片、扬声器单元、显示屏等核心零部件多数是进口的，制造则基本都在国内完成。 事实上，这正是国内音响行业一出生就已经埋下的“定时炸弹”。国内很多消费者都存在崇洋心理，对于知之甚少的音响，对国外品牌的信任感尤其强烈。在这样一种背景下，国内音响厂家在起步之时，纷纷展开“借牌子”行动，千方百计给自己弄一个洋身份、洋出生。有的取个洋名字，跑到国外注册；有的随便找个不入流的洋品牌，拉进来搞合资，或者干脆买个授权经营。 如果仅仅如此，国内音响业的问题还只是使了一个不光彩的障眼法。但是，围绕“洋出身”进行虚假宣传和蓄意欺骗的事可说是层出不穷。最典型的当属“香武仕事件”：这个所谓的丹麦名牌在国外完全子虚乌有，本来在东莞生产却公然注明产地为“丹麦”。被央视3·15晚会曝光之后，香武仕身败名裂，从此成为“假洋鬼子”的代名词。 而香武仕不过是其中极端的一例。名氏风音响的宣传资料上，就赫然写着“名氏风，来自英国电声设计公司”。其实，所谓名氏风，不过是从香武仕出来的人另起炉灶做起来的。 可以说，在消费者怀疑的目光中，整个音响行业都在吃“借牌子”而种下的苦果。当国产音响的质量与技术已经可与世界高水平比肩的时候，市场大战中的国产音响厂商所尝到的苦涩就显得尤为不值。 国产品牌仍有出路 “国产品牌也不是没有出路，这个行业仍是朝气蓬勃有前途的。”中国电子音响工业协会有关人士表示，国内音响行业仍有新的增长点：第一，音响产品重点推介方向由h i-fi转向家庭影院，受众也由发烧友扩大到更多的家庭；第二，目前国内音响品种多，消费层次丰富，消费者选择余地大，市场覆盖面高。这些增长点是健康的，而且不断有新的企业加入，也表明了这个行业是有前途的。 有关人士认为，国内的音响行业逐渐走向成熟，结构链逐渐国际化、市场化，产品逐渐缩短国际距离。但音响行业还要从两方面下功夫：第一，要多出精品，降低成本，使得不同层次的消费者都能接受艺术的享受，将音响行业带入良性循环。第二，各企业的产品推出应该是推广一批，储备一批，将市场份额国有化。即不断吸收国际先进技术，并逐渐消化，把音响产品的实力做大做强，满足整个消费层次。 规范市场力塑内涵 统计数据显示，目前我国的音响企业不下300家，其中有新科、丽声、索尼、雅马哈等知名音响品牌，但更多的则是一些规模小、产量少、技术水平低下的小厂家。这些小厂大多通过进口元器件组装仓促上市，产品质量根本无法保证。 为了规范市场，中国电子音响协会启动了家庭影院和音响产品“A字标志”的重新评审和授权工作。按规定，这个“A”字将成为中国音响产品的法定专用标志，出现在音响的机身和外包装上，指导消费者购买信任度高的品牌。据悉，新科、爱浪等13家企业的14个品牌已首获A标标志。 业内专家认为，“A”标的出台，不但将净化当前的音响市场，而且会解决消费者购买音响产品的取舍难题，而这也必然引起空前的销售高潮，被授予“A”标的品牌将是最大赢家，而以往制作低劣碟机的小企业将会出局，家庭影院市场的品牌更加集中，市场格局将重新划分。 与此同时，做产品更要做内涵成了音响业众多有识之士的共识。新科电子有关人士在接受采访时就指出，一个品牌的树立，不是单靠媒体新闻炒作或是产品做一做包装、开几家形象专卖店就能简单建立的。长久的品牌，需要的是深厚的企业文化和内涵来支撑，盲目跟风只能得其形而失其意。有关消息称，一波三折的音响业终于在今年年初全面回升，呈现出蓬勃的生机和活力。(李子／文)
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