洋兵压境 降价声急 国产等离子暴露三大软肋

　　当彩电业还在为“等离子元年”来临而激动时，已经有企业开始迫不及待出手。昨天，海信在全国范围内将其一款42英寸等离子狂降1万元冲击高端彩电市场，每台售价降至2.98万元。与此同时，康佳也在紧急往北京、上海、广州等重点城市铺货，等离子降价的居心日趋明朗。而随着等离子彩电的第二轮大战战幕揭开，本土厂家在价格、产能和核心技术上的三大软肋也渐渐暴露出来。

　　降价声急

　　据海信电器股份有限公司总经理汤业国介绍，此次降价的两种机型在全国范围内敞开供应。相对于此前创维与TCL40英寸等离子降到29800元，海信的价格实际已具有一定优势。

　　据业内人士透露，其实在海信之前，另一本土巨头康佳酝酿等离子降价已经很长时间。康佳原计划于2月17日在京宣布其等离子降价的消息，但由于北京等一些重点城市的铺货没有到位，降价行动被迫推迟。但记者还是辗转从业内获悉，康佳原计划中的降价幅度与海信相当，降价后的最低零售价将与创维、TCL等同列一条水平线。与此同时，在北京的国美、大中店内，也悄悄出现零售价最低至33800元的LG等离子，与本土厂家仅4000元的价差，预示LG也有所图谋。

　　2002年8月，松下在中国市场将其等离子彩电悄然从8万元下调至5万元，引发创维、TCL跟风将等离子降至3万元以下，从而爆发等离子彩电首轮价格战。此轮价格战使本土品牌在彩电的高端市场初步站稳脚跟，并使行业内普遍预测2003年将是中国等离子市场出现爆发性增长的一年，即“等离子元年”。而此番海信、康佳的举动，无疑将新一轮价格战推向等离子市场。

　　洋兵压境

　　按照彩电行业惯例，春节过后并非旺销季节。非旺季就如此迫不及待跳水，在国产等离子降价急促的背后，是跨国家电巨头纷纷将等离子生产线移师中国、洋等离子将大举上市产生的巨大压力。

　　据了解，2003年，几乎所有的日、韩家电巨头都有等离子增兵中国的重大计划。如韩国三星在中国的等离子生产线去年底刚在天津投产，三星高层已放言，将把三星等离子价格从5万元降至3万元左右；大连东芝计划今年起每月生产3000台等离子彩电，还考虑购买松下在上海的一家零部件厂；日立、三洋也均有在中国生产等离子的计划。

　　家电大鳄索尼更是在上月宣称，将首次进入中国等离子市场，其等离子彩电将于3月率先在广州、北京、上海、深圳四地销售。由于索尼在行业内举足轻重的地位，其等离子3月上市后，势必将对洋品牌等离子产生很大影响，尤其其5万元左右的预期价格会对松下、LG现有部分产品形成挤压。因此业内人士预测，3月份洋品牌等离子价格将会出现较大波动。此次海信抢先出手，显然是想先期取得价格优势。

　　软肋价格被动

　　从表面看，目前国产彩电厂家创维、TCL、上广电、海信的等离子价格都已降至3万元以下，与洋品牌保持着4000元以上的价格优势。但从整个等离子市场看，国产等离子价格的竞争力实际上并不明显，价格的市场主动权仍然被洋品牌掌控。

　　从等离子的生产成本看，等离子彩电的主要成本构成是等离子屏与电路，这两部分成本占整机成本超过60%。由于本土厂家没有一家能掌握等离子的关键技术，全部是从国外进口等离子屏后在国内套装整机，因此本土厂家不具备大规模降低成本与价格的可能。

　　洋家电在此则优势明显。如日立就称，在2002年内实现每英寸1万日元的32英寸等离子彩电。按此计算，其32英寸等离子售价仅合人民币2.2万元。而松下新推出的37寸等离子，在日本市场售价折合人民币也仅为2.74万元。而据业内人士透露，如果日本厂商对其在中国现有的生产普通阴极射线管电视的生产线加以改造，再配合中国较低的人力成本，等离子彩电的生产成本至少可以减少20%。

　　国内著名家电专家罗清启此前接受采访时曾表示，从去年3月开始，受新一代高清晰度等离子彩电上市的压力，香港、日本市场老一代等离子急剧降价，42英寸等离子的售价从6万多港币降至2万多港币。对比这一价格，本土等离子在价格上显然并没有优势。

　　软肋产能不足

　　据国美电器高层透露：北京国美去年8月前单月等离子销售只有二三十台，而去年8月TCL、创维降价后，单月销量超过100台，今年春节前月需求已超过400台，销售主要集中在3万元左右的40、42英寸等离子电视上。但由于厂家普遍存在产能不足的情况，春节前夕，北京家电市场创维、TCL、LG、三洋等一些品牌等离子曾出现断货，如松下就曾有50多台的缺口。

　　据了解，春节前1个月，TCL曾生产了2000台等离子彩电，但仍然出现断货。创维占地35万平方米的PDP生产和出口基地还在建设中，目前产能是月产近千台，春节期间42英寸、46英寸等离子也无法满足市场需求。

　　尽管大部分本土厂家都宣称自己的等离子基地已开始动工建设，年生产能力可达5万台以上，但实际上大部分厂家每月的生产能力仅有一两千台左右。上海松下等离子是中国惟一覆盖等离子生产全过程，拥有全部核心技术的厂家，目前也仅有5万台的42英寸等离子年生产能力。

　　而投资一条等离子屏幕生产线需20亿元人民币，年产量要达到5万到10万台才有利润。且不说目前中国彩电企业很难有这个投资实力，而上马一条新生产线至少需要2年时间，也就是说，国产等离子2-3年后才会解决产能不足的情况。

　　软肋核心受制

　　据了解，尽管目前国内已有不少企业投产等离子彩电，但其“心脏”等离子显示屏，全世界仅有松下、LG、三星、先锋、NEC、富士通6家企业有能力生产，去年需求量已达70万台。因为等离子屏等关键部件的生产开发需要15亿元以上人民币。中国彩电企业无力进行如此巨大的投入，所以缺乏对等离子掌控的主动权。

　　TCL集团TV事业部新闻发言人刘步尘在接受采访时坦然承认技术是制约本土等离子的瓶颈。刘称，等离子电视由5个模块和一个屏组成，而TCL等离子彩电的技术难点正在于屏和5模块中的驱动电路上。目前，国内无一家企业具备等离子屏生产能力，使本土厂家在等离子生产上只能受制于人。

　　创维彩电事业部总裁张学斌也表示，春节期间等离子断货一个关键因素，是因为中国企业没有核心技术，一般要提前3个月定货等离子屏。春节期间，掌握等离子屏核心生产技术的韩日企业方不能够提供足够的等离子屏供应全球市场，出现供需失衡，所以春节期间出现了紧急断货情况。国内企业对此根本没有灵活调整的主导权，只能干着急。(本报记者段志敏 实习生王立莉)