本报记者 杨健
“背投、液晶、等离子，我该如何取舍？”今天的彩电市场上，消费者眼花缭乱，难以决断。困惑的不只是消费者。众多涉足高端的电视机厂商同样问自己：“背投、液晶、等离子，我该何去何从？”
2008年是我国彩电业发展的分水岭———北京奥运会将以数字高清晰度电视的方式向世界转播。随着数字电视的推进，模拟电视退出历史舞台已是不争的事实，现在的问题是如何选择具体的发展方向。
三星电子影像显示器事业部中国区总裁高太日介绍，对于三大产品技术的方向之争，目前业内的观点已经渐趋一致，即：阴极射线管背投电视属于高端中的低端，只是由于价格优势暂居高端电视消费的主流；等离子和液晶真正代表高端电视的未来，它们之间很可能爆发你死我活的竞争，谁能胜出难以预料，而从目前情况看，液晶彩电暂时处于优势。
从技术角度看，等离子电视具有超薄、重量轻、屏幕大、颜色鲜艳、亮度高、失真度小等优点，而液晶电视则在能耗、寿命、色彩丰富和清晰度方面占据上风。在大屏幕高端电视市场，等离子在技术和价格上具有先天优势，因此曾有“等离子做大、液晶做小”之说。然而技术的发展总是超乎人们的想象，30英寸曾经一直被人们认为是液晶和等离子体电视机的分界线，然而这个认识很快被液晶技术的发展所扬弃，三星电子在推出全球最大的40英寸液晶电视之后不久，最近又以46英寸液晶电视再度刷新纪录。
“只要条件允许，厂商会同时涉足高端电视的这三大领域，只不过会根据自身情况和外部环境而在市场策略上有所侧重。”北京江村经济研究院家电市场研究所主任关昕说。专家认为，由于核心技术的瓶颈难破，长虹等多数国内电视机厂商选择以背投产品突入高端市场应算明智之举。当然，国产品牌不会止步于背投产品。以TCL为例，目前采取的就是背投与等离子并重的战略。而长虹、上广电等厂商也推出了自有品牌的液晶电视。但是，由于一些关键性技术问题有待解决，市场也还处于不同程度的发展和培育阶段，再加上厂商仍旧面临巨大的传统彩电库存压力，因此国内厂商大多数在高端电视机生产方面投资相对谨慎，生产规模相对较小。以液晶电视领域为例，三星、夏普、LG等企业占据了全球50%以上的份额，而中国企业所占比例不足5%。
从以往的经验看，国内品牌与洋品牌对决的最重要武器是生产成本和价格，但值得注意的是，高端电视的生产成本问题并不像模拟彩电那样因“中国制造”而产生明显优势，以技术驱动而带来的成本降低才更为可信。近日，已有国外厂商宣布：到后年将液晶彩电的价格降到“1英寸25美元”。如此的降价幅度显然是缺乏核心技术的高端电视厂商所难以确保的。在这样的情形下，国内彩电厂商如何应对，的确是一个重要的问题。
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