等离子彩电又被称“壁挂式电视”，因其不受磁场的影响，且具有机身纤薄、重量轻、屏幕大、色彩鲜艳、画面清晰等优点，被广泛应用于酒店、广场等公共场所。目前，等离子彩电的核心技术主要掌握在日、韩企业手里，即将在中国建立PDP生产基地的有LG、创维、松下、索尼等公司。据市场调查，眼下市场等离子彩电的价格是背投的3.5倍，当这个数字变为2.5时，等离子彩电的市场会发生激增。据预测，2003年中国PDP市场需求量为3万台，是等离子电视出现爆发性增长的一年，可称是“等离子元年”。
索尼杀向等离子市场
索尼公司1月13日在北京宣布，将于今年春季在中国内地生产并推出高端等离子电视产品，即M R42英寸等离子彩电。产品将率先在广州、北京、上海、深圳四地销售，其目标是2003年实现30%的市场份额，与传统彩电、背投共同成为市场第一。
索尼公司总裁安藤曾在上海表示，索尼将不生产电视用LCD和PDP，而是将更多的资源投入到下一代显示技术的研发上。如今突然宣布推出PDP电视，显示出索尼的策略正随着市场的成熟悄然发生改变。
索尼(中国)有限公司总裁川崎成一表示，PDP的市场将在今年真正启动，索尼目前所做的正是抓住契机，以最佳时机切入市场。“在中国，2001年等离子电视出现，2002年是打基础的一年，而2003年则是等离子电视出现爆发性增长的一年，可称是‘等离子元年’。”据了解，2002年等离子产品的出货量为1万台，2003年会比去年增长两到三倍，预计2005年将达到8万台。其中42英寸PDP占到大约一半的份额。
川崎并表示，索尼希望等技术完全成熟后才把产品投入市场，这也是索尼此时方始杀入这一市场的又一原因。在技术上，索尼一直要求自己给消费者提供最好的产品，即将面世的索尼PDP以“M R全真显像技术”和全新逐行扫描高亮度等离子屏幕技术，从软、硬件两个方面提高了画面的精密度和流畅性。
遭遇更激烈的价格战
其实在过去的2002年，国产PDP品牌就动作不断。去年11月，TCL等离子彩电因为价格较高难以进入寻常家庭而率先大幅降价，一款40英寸PDP等离子彩电的价格由原来的52800元一下子降到了29800元，降幅之大令人吃惊。12月，创维也坐不住了，在武汉突然宣布，将40英寸等离子电视售价从4万多元降至29800元，紧跟TCL其后。
有关人士指出，李东生率先一步的“点火”让黄宏生的脸面有点儿挂不住。为保住江湖地位，创维除紧跟外别无选择。据了解，作为高端彩电的“贵族”，等离子电视目前在世界上都属前沿产品，日本品牌的售价高达七八万元。创维凭什么能紧跟TCL降到底？创维总裁黄宏生的解释是，创维扼住了技术成本“咽喉。据他介绍，等离子电视技术主要包括显示屏制造、驱动程序、电源设计、信号转换、软件开发五大领域，而创维在后三项上已全部自主掌握，从而比没有自主研发技术和知识产权的要节约成本。
国内彩电巨头已经意识到等离子电视潜在的魅力，今年开始大举进入。而松下、日立、东芝、NEC等日资巨头也纷纷将生产线移师中国，希望通过本土化生产降低成本。松下近日更是悄悄将等离子电视价格从8万元以上降到5万元以下，夏普、三星和LG的价格也在逐步下调。
创维营销总经理杨东文称，创维等离子电视此次“扫荡战”的另一个动机就是要遏制洋品牌对国内高端彩电市场的大举逼进。他认为，创维有自己的优势和实力，理应通过价格优势来掌握“话事权”，让国产高端彩电真正能走进寻常百姓家。
相对于不少国内厂商采取的价格策略，刚刚进入中国等离子彩电市场索尼将偏重于品质的不断提升。索尼(中国)有限公司总裁川崎表示，索尼会根据市场情况和自身定位来调整市场战略。他说：“有些厂家选择依靠价格策略吸引‘眼球’，我认为这是很必然的也是正常的，健康的市场就应该包含多样的市场动作，中国的彩电市场是很健康的，在这个市场里人们可以按需购买。我们此次推出等离子M R系列的目的也在于唤起人们对彩电品质的重新关注。”
等待消费者的喝彩
“只有先解放消费者，才能解放自己。”深谙价格战之道的黄宏生一语道破创维、TCL等离子彩电的大幅降价的原因。
TCL销售公司负责人告诉记者，这次推出低价的等离子彩电是集团事业部的战略计划：一是帮助整个产业升级，用本土家电品牌与洋品牌的高端品牌对抗；二是意在普及等离子彩电，让利给消费者。该负责人介绍，TCL等离子彩电降至29800元后仍有合理的利润空间，决不会赔钱。这次是生产厂家连同经销商同时让利，只是将相对高额的利润空间缩小，赚取合理的利润。而TCL公司推出低价的等离子彩电并非限量销售，公司不久还将推出另一款等离子彩电，但考虑到所在城市消费者的经济承受能力，目前只在国内的一级城市推出。
先科有关人士表示，他们即将推出的第四代等离子彩电不知能否得到消费者的喝彩？与目前市场上的产品相比，其等离子彩电的两个重要参数，对比度和亮度方面的技术要先进许多，“东西不一样，价格当然不同。他介绍说，先科将要推出的等离子彩电99%的原件都是日本原产，产品本身就是在日本生产的。
先科认为，面对国内认知度较低、相对不是很成熟的等离子彩电市场，随着技术的不断更新，产品降价也很正常。
一位顾客表示，目前等离子彩电近3万元的售价仍不是个小数目，要买的话还是要三思而后行。(李凤发／文)
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