2003年中国音响业能否迎来春天？

　　消费者信心、行业规范、技术创新、服务致胜等仍为制约因素

　　-记者王珍

　　经过去年“香武仕”及“爱浪山水”事件的冲击，以及年尾中国电子音响工业协会推出“A字标识”的“救市行动”，2003年的中国音响业能否走过多事之秋，迎来阳光明媚的春 天呢？

　　“音响中国造”仍需规范

　　尽管A字标识的出台，有助于树立起音响业大企业的品牌形象，但中国音响业离规范还有很长的路要走。不过，“今年5月1日前，未获3C(中国强制认证)的国内产品不准出厂”的规定，将有利于进一步加快杂牌军的淘汰。

　　“音响中国造”的事实已慢慢得到正视。中国音响业每年的产销额超过100亿元。除了本土品牌外，许多国际知名音响品牌也在中国OEM。其中，广东OEM企业更是占到70%—80%的份额，中山、东莞、深圳、番禺、花都、顺德等珠三角城镇已成为中国音响制造业比较集中的地区。然而，要消费者完全放心接受“音响中国造”仍需假以时日。

　　土洋音响对决的关键三年

　　中国音响业内资深人士池斌指出，受诸多因素影响，过去一年中国音响业进入了低谷。而未来三年将最为关键，外资音响已借“入世”东风加快了介入国内市场的节奏。

　　据透露，日本、美国音响企业在2002年春节后已在中国大量建生产基地，如三洋、天龙、安桥、博士。估计2004年，它们使用自动化生产线的新基地就会陆续落成，其供应链协调、物流协调都正在进行。此外，美国的博士音响、哈曼音响，日本的安桥音响、雅玛哈音响，均想以专卖店的形式，加大拓展中国市场的力度。更何况，按中国“入世”协议，杜比、DTS等音响专利公司，有权收取“专利费”，相关工作正在加紧进行。今后，中外企业将在同一平台上展开竞争。

　　技术突破才能真正“救市”

　　外忧加剧，内患仍在。据了解，中国音响业还未完全从2000年的低谷中缓过气来。池斌说，行业平均而言，2002年音响单店销售收入比2001年还低。

　　面对需求不旺、业内又相互杀价的状况，整个行业的整体素质难以提升上去。而产品同质化，又令消费者无法识别音响产品的好坏，只能滞后购买。因此，池斌认为，如果技术没有大突破，难以提起消费者购买音响的欲望。

　　目前，音响业正在受到IT业的挑战。在美国，直接从网络就可以下载音乐来听，因此，数码音响将是方向。每个音响企业要生存，技术革新是必经之路，如蓝牙技术、无线技术的应用，音响“小型化”等等。

　　促销会否引发价格战

　　由于临近春节，最近中国音响业内的促销活动此起彼伏，有的送DVD，有的送彩电，业内人士担心，这会否引发今年音响业的价格战？

　　爱浪科技(中山)有限公司的副总经理张大勇认为，音响没法如微波炉一样打价格战，它是精神化、个性化的产品。而且，音响业的利润已越来越薄，“谁打价格战，谁先死。”年底促销并不意味价格战的开始。

　　池斌则指出，现在音响业竞争，价格、款式、渠道都是起码的，真正应该下功夫的是服务。除了送货上门之外，还应有导购咨询、音乐文化传播等。

　　市场空间仍然广阔

　　统计显示，中国每百户家庭的拥有率，彩电是110%，碟机是90%，而音响只有24%，音响业仍有巨大的潜在空间。加上国家经济、房地产的平稳增长以及城镇化的推进，乐观人士估计，一直到2008年，音响业仍会在处在上升通道。

　　与此同时，中国音响业的行业整合正在加速。据了解，国内的音响企业已从4000多家，减少到上千家，且做得好有利润的不到100家。2003年春节后，起码还有几百家退市。

　　因此，只要克服了消费者信心、行业规范、技术创新、服务致胜等诸多因素，中国音响业必定能迎来明媚的春天。