彩电的2003：得高清者得天下

　　康佳集团多媒体事业部常务副总经理匡宇斌访谈

　　2002是一个让国内彩电巨头们笑逐颜开的年份。在空调进入冰河期、微波炉挑战成本极限、手机结束暴利时代的日子里，从八十年代就成为家庭老三件之一的电视机成为家电业里难得的一抹亮色。经历了价格大战的创痛，彩电行业盘整基本到位，从康佳、长虹，到创维、王牌，开始差异化的产品竞争和技术竞争。背投、等离子、液晶等高端彩电开始在普通 消费者家里登堂入室，国产家电出口更以50%以上的速度攀升。

　　2003年是我国加入WTO进入第二年，竞争已经进入白刃阶段的家电行业将出现哪些新的热点？彩电业会如何发展？谁会笑到最后，笑得最好？消费者会得到什么好处？日前，本报记者带着这些问题采访了国内彩电行业一线厂商——康佳集团多媒体事业部常务副总经理匡宇斌先生。

　　技术提升彩电市场格局重组

　　“消费者是用脚投票的。只有给消费者提供最符合需要的产品，才能得到市场的认可。”虽然我们的问题是关于目前彩电市场的技术优劣比较的，匡总却给了这么一个回答，很是出人意料。他指出，市场趋于成熟的一个显著标志是需求取向的多样化和个性化，是消费者自我意识的觉醒，和现今的背投市场相仿，在缺少产品和技术的国家或行业标准的情况下，“用户标准”将成为指引市场的风向标。以背投市场为例，虽然从2001年开始，背投销量成倍数的高速增长，但还远远没有达到成熟市场应该具有的市场容量，很多消费者仍然“持币待购”，其中很重要的原因，就是缺乏高清显像技术的拉动。曾经在市场上风行一时的智能电视、网络电视、画中画功能及游戏功能，现在都退居辅助地位，高清晰度才是消费者心中的“用户标准”。随着人们对大屏幕彩电需求的增长，同步提高产品的清晰度成为消费者关注的重中之重。

　　虽然扫描频率的提高、也就是扫描赫兹数的上升会带来显示效果的改善，但这两者之间不能等同。在一定的技术发展阶段，扫描频率到一定比例后指标的继续上升会伴随生产成本的指数增加，也就是说消费者花的钱与得到的视觉效果提升不相称。回顾我国背投产品和技术的发展历程，不难发现我们一直在围绕赫兹打转转，各种数据指标上去了，实际上并不能完全解决图像闪烁和清晰度两大问题。而康佳很早就意识到高清晰度显像才是背投发展为成熟的产品和技术的必经之路，在其他厂商为提升“赫兹数”你争我夺的时候，康佳独树一帜率先发布基于逐点清晰显像技术——DSP技术，这体现了康佳在电视机研发战略上的远见卓识。

　　中国总体经济实力的迅速发展大大增强了中国人的购买力，2002年彩电市场的调查数字已经证实了市场购买主力机型向高端整体位移的趋势，可以预见2003年将是准备高端彩电市场全面启动的关键一年。随着高端彩电市场的启动，旧的格局就将被打破。当我国的市场和厂商一起站在了世界级的竞争平台上的时候，在内忧外患中获得生存和发展，就需要以更加理性和长远的眼光去对待市场，仅仅凭几年前的那张价格牌来应战，就太过于稚嫩了。正是看到了市场对新一代产品的巨大潜在需求，看到了消费者对彩电画质与音效品质提升的要求，康佳提出了建筑在全力发展DSP核心技术之上的“高清”战略。

　　全面“高清”康佳尝试“第四条路线”

　　围绕背投与等离子彩电的大战，2002年中国彩电市场出现了三种发展路线，这三种路线分别是以长虹的背投彩电为代表的超大屏幕替代路线，以TCL的等离子彩电为代表的新显示路线，其他厂商则采用CRT显像数字化的路线。而康佳则选择了一种新的彩电发展方向——高清晰路线，用DSP数字超微点阵技术来统一目前不同技术类型的彩电。不论是CRT还是液晶、PDP、背投，康佳都坚持高清路线，开创性地提出超微点阵彩电新概念，将彩电的清晰度发挥到极至。彩电技术专家们认为，康佳的发展方向改变了目前中国彩电企业以单一产品类型为核心竞争的模式，堪称第四种路线，康佳模式将给2003年的彩电格局带来微妙的变化。

　　匡总介绍说，这三种路线实际上是中国彩电企业由普通彩电到高端彩电突围的具体方式，这些路线的背后是每个企业选择了一个能解救目前困境的产品。而这些产品实际上是彩电企业在从利润的氧气稀薄区到富氧区奔跑过程中，选择的突围工具，或者是某个企业掌握了某种彩电的关键技术之后的突破方向。

　　随着背投、等离子电视等新的电视品种的出现，中国彩电市场逐步迈入一个新的时代，即高清晰显示的时代。在这样的时代，竞争力表现为不是企业对某个单一彩电品种关键技术的掌握，而是有没有多种类彩电通用关键技术的掌握，在这一领域的竞争中，谁掌握高清电视的核心技术，谁就掌握了主动权。未来一段时间，彩电发展的关键不是屏幕的大小，而是图像的清晰度，清晰度对任何类型的彩电来说，都是最为基本且最为关键的技术要求。而康佳DSP技术的一大优点是通用性，即不限于高清电视的某一款，而是将背投、液晶、等离子及数字电视“一网打尽”，都可用它达到高清显示。在目前等离子彩电核心技术仍掌握在国外品牌手中的情况下，拥有DSP的康佳无疑较国内同行多了一个最有分量的竞争砝码。

　　国产彩电厂家既要紧跟背投、等离子、液晶和数字电视的前沿技术，也要围绕着高清晰度这一主流方向去开发一些有自主知识产权的通用性核心技术，从而真正建立起差异化优势。而康佳的DSP数字超微点阵技术正符合上述要求，它无论应用在逐行背投、液晶还是应用在等离子和数字电视上，都能有效地达到高清晰度显示的目标。拥有了这种通用性的高清晰度数字显示技术，企业就能根据不同阶段的市场需求，在不同电视上进行不同程度的应用，从而既跟上了市场潮流，又不致于被跨国企业在技术上完全牵着鼻子走。

　　在全球彩电业处于转折时期的阶段，不是某一个产品会突然替代另外的产品，在很长一段时间内是多种彩电品种共存，竞争优势要求企业不是在一个产品上拥有关键技术就可以了，而是要求要有在目前显示模式下所有彩电产品上都能通用的技术，如果拥有可以通用的关键技术的话，这样的企业拥有的不是一个单一的产品竞争优势，而是综合产品线的优势。拥有产品线宽幅优势的企业的发展竞争力才会更长、更稳健。从这一点来看，中国彩电企业当中无论是长虹还是TCL都不具备可以在不同产品上通用的关键技术优势，所以说这些优势都是暂时的、短暂的，如果只拥有单一产品的关键技术，企业在未来的发展中将不可以避免地遭遇不同产品替换时出现的震荡。

　　试水背投DSP技术威力乍现

　　刚刚过去的2002年，对于背投彩电市场来说是一个极不寻常的年度。在这一年里，以康佳、长虹、TCL等老牌彩电企业为首的国内厂商纷纷推出新款的背投彩电，以抢占快速增长的背投电视市场的份额。背投电视在销售量上占彩电总销量的比例也比2001年增长1倍，降价幅度高达23%，预计2003年降价幅度也不会低于15%，背投的平均价格已经从2001年的1.8万元以上下降到2002年的1.5万元以下。虽然降价在2003年还将继续下去，但背投的焦点之争将出现在“赫兹”与“高清”之间，看谁能成为以后主导趋势的主流。

　　2003年康佳DSP技术应用的重点，就是将其装备到康佳背投彩电上。因为背投彩电目前在高端彩电中市场已逐渐发育成熟，而且康佳高清背投与同类产品相比，最容易显现高清技术在视觉效果上的优势，所以背投彩电将成为康佳高清战略的先锋。行业内有彩电厂商为背投的场频多少在争执不休。但据行业技术人员介绍，从技术层面分析，当逐行背投场频达到60HZ时，已基本突破人眼的视觉临界点，不会感觉到画面的大面积闪烁。而这时如果再一味增加场频，不仅没有多少技术含量，而更重要的是牺牲了画质作为代价。因此目前部分厂家开发的高频逐行背投，无论从技术层面，还是市场层面，应该说都是有所欠考虑的。那么，再多的争执似乎也没有太大的意义。从技术层面分析，当逐行背投场频达到60HZ时，人体所能接受的大面积闪烁的界点已完全突破，所以此时从场频而言技术上很难再达到大的突破性了。那么，再多的争执似乎也没有太大的意义。真正需要解决的是提升图像质量及画面效果的处理。

　　以DSP数字超微点阵技术为核心的高清显像技术实现了从线到点的视觉革命，从传统的线扫描方式，发展到按点显像和优化的阶段，在背投电视领域就掀起了一场技术革命，它充分利用数字技术根据节目内容的不同用独特的算法对每个像素进行优化处理，修复并优化每一个点的质量，消降图像边缘模糊现象，细节部分的锐利度成倍提高，图像清晰明锐，更富层次感与真实感，带来无以伦比的视觉享受。因为传统显像方式会带来画质的损失，DSP数字点阵显像实现以点为单位的数字显示，使影像更加清晰明亮，画面不变形、流畅无闪烁，呈现精采绝伦的高清画质。作为康佳在高端彩电领域的“急先锋”，其高清背投无论在清晰度、视角、色彩或音效上，还是在彩电本身的人性化功能增值设置上，都较普通背投电视有众多质的超越。

　　高清逐行背投将成为消费者和市场的骄子，成为主流的产品的同时，也将引起背投中高价位产品的一场更新换代的风潮。康佳高清背投刚刚投放市场世就获得追捧的事实恰恰回应了“用户标准”的威力。

　　同台竞技海内外品牌逐鹿高端市场

　　加入WTO给了我国彩电厂商纳入国际规则、参与全球竞争的机会，同时更加速了海外品牌进入中国市场的脚步，任何一个世界级的厂商都无法放弃与忽略中国高速增长和彩电行业巨大的市场容量。在全球市场一盘棋的情况下，国内外彩电厂商开始了同台竞技。

　　从国内市场看，康佳、长虹、TCL等受到消费者信赖的国内厂商，都已瞄准了高端市场，市场上各种类型的高端彩电初露头角。在国内市场，康佳在“高清”技术上跨越式的发展将使我们在国际竞争中也同样处于有利地位，这一系列本身代表了国内彩电企业与世界先进技术的接轨。

　　从国际市场看，截至2002年，我国彩电出口首次超过1000万台大关，比去年同期增长60%，体现了我国彩电厂商技术成熟及成本和价格等诸多优势。在2003年，我国民族品牌的集团军仍会全力出击国际市场，预计彩电出口仍将保持快速增长的趋势。去年8月，康佳、长虹等七家中国彩电厂商获准进入欧盟市场，标志着以反倾销名义关闭了15年之久的欧盟大门重新敞开。以长虹、康佳为代表的中国彩电越来越多地出现在世界各国的货架上、家庭里，为中国的“世界工厂”地位做一个有力的注脚。

　　从康佳来看，它是中国彩电行业中获得欧盟CE认证最早、产品型号最多的企业，而且还是中国彩电行业中最早通过ISO14001国际环境管理体系认证的企业，这为康佳产品进入欧盟市场开辟了一条绿色通道。康佳的产品在功能、质量、性能和外观等方面并不输给国外其他品牌，在国际市场上有很好的声誉，也有很强的竞争力。

　　国内品牌对内拥有本地化的经营方式、市场网络和深层文化的认同感，在海外以成熟的技术和价格取得优势；境外的品牌，无疑有核心技术、成熟和前瞻的商业运作机制与经验的先机。可以预见，2003年的中国彩电市场上，国内与境外厂商，将继续扬己之长，攻人之短，逐鹿彩电高端市场。可以这么说，2003年，康佳等国内厂商将在技术、规模、管理模式、整合营销、品牌建立等领域整体打造，全面调整和提升产品结构，在国际一体化的竞争平台上，在树立世界级的家电名牌的路上，走向纵深。

　　回归本源得高清者得天下

　　那么在2003年里，哪一家厂商、哪一种技术的优势更明显呢？匡总指出，背投、液晶、等离子和数字电视各有长短，在屏幕大小、消费喜好等不同的约束条件下有不同的优劣势，并不存在着谁替代谁的问题。它们共同的指向都是高清晰度显示，谁在这一点上做得好，谁才能成为市场的主流，而目前除了背投市场相对较为成熟之外，另外三大产品都处于推广期，还很难看出谁将最后占据优势。因此，康佳的战略是凡代表彩电潮流方向的产品都开发；但会根据市场发育的具体情况，灵活地分阶段推出适时产品，以获取较高收益。

　　在这个充满灵活性的市场策略之后的是康佳以强大的研发能力作为支撑DSP数字超微点阵技术，用匡总的说法，康佳一直多年潜心专注技术研发，取得了诸多重大突破，等待和准备市场时机的到来，厚积薄发的结果是2003年开始DSP技术将逐一体现在背投、液晶、等离子和数字电视四大高端产品上，以结合了技术和成本方面的优势的产品给消费者更完美的视觉享受。康佳提出的“高清”战略不局限具体的型号，而是将高清背投、高清等离子、高清液晶和高清数字在内的未来高清电视，整合在统一的技术平台之上，形成一个具有整体性和延续性的“高清”家族。

　　电视机作为信息显示终端，关键的功用是用于显示尽可能多的信息、尽可能真实还原。江山辈有新品，而潮流的终极目标是用什么方式实现“高清”，给予消费者最需要的东西。康佳“高清”是以核心DSP(数字超微点阵)技术为支撑的，而这一技术包括的内涵有DSP-HDTV技术、DSP超百万像素处理、DSP逐点优化、DSP数字点阵显像四大优势。运用这种统一框架之下的高清晰数字显示技术，企业就可以根据市场的不同发展阶段，在各种电视上做不同的应用，满足特定消费人群的不同需求。

　　在去年的战略转型中，康佳对产品、技术及发展战略进行了全面调整，目前已形成了高清电视全线出击的全新布局。1月8日，中国第一台42寸液晶电视在康佳横空出世，刷新国内液晶电视屏幕尺寸新纪录。从2001年10月推出中国第一台自主研发的15寸液晶显示器，到今天研制出中国第一台42寸液晶电视，康佳集团已经在所有的通用尺寸规格中形成了一条成熟完备的液晶电视产品线，从而确立了在国产高端彩电领域内的领先地位。今年上半年康佳还将接连推出多款背投、液晶、等离子及数字电视。到目前为止，康佳已经陆续推出了BT4310、BT4320、BT5080等逐行高清背投电视，并能生产从15英寸以上的通用规格的大屏幕液晶电视。单从技术及生产能力来看，康佳目前已牢牢占据了全部高清电视的主动权。拥有通用核心技术的康佳在产能上也有新的准备。2001年6月，康佳投资6亿元在东莞建成的沿海最大的视听产品制造基地正式启动，现在康佳已经具备了年产400万台包括液晶、背投、等离子及数字电视在内的高清电视的生产能力。

　　无论“液晶时代”还是“背投时代”，都只会是“高清时代”的一个重要组成部分，而康佳决心要成为中国彩电“高清时代”的开路先锋。