电磁炉市场进入“战国时代” 品牌经营成发展趋势

　　价格战打破市场坚冰

　　20世纪80年代初，电磁炉开始流入国内市场。90年代初，以上海凯歌，广州万宝、环保，南海富士宝等厂家在国内市场掀起一股猛烈的“电磁炉旋风”，“冷脸热心肠”的电磁炉以新的技术形象一度成为万众瞩目的厨卫新品，特别是其轻便、环保与多面手的形象，成为家电家族的新贵。去年，以富士宝、容声为代表的传统强势品牌在中国掀起了价格大战， 特别是在四川及重庆这些爱打火锅的地方，电磁炉在十几个品牌的价格大战下，终于脱下贵族装，走进了寻常百姓家，曾在成都几大商场创下了一天销售4000多台的奇迹。电磁炉在全国“热”了起来。

　　湛江红牌电磁炉制造中心总经理李致上认为，价格战不仅打破了电磁炉市场的坚冰，同时在相当长的一段时间内也是参与市场竞争最有力的武器。

　　品牌经营成发展趋势

　　由于近年来家电产品的相对过剩，导致家电厂商纷纷降价以吸引消费者，致使厂商利润大减，使企业的良性运作遭受考验。资本追逐利润的天然特性及品牌的扩张，导致企业要寻求新的去向，而电磁炉行业的相对高利润及中国市场的无限前景(中国约有4亿个家庭，实现10%的电磁炉普及率就是个天文数字，够所有的厂商忙乎的了)将不少厂家吸引至电磁炉行业。但由于早期多采用浅层次的OEM方式，完全不具有杀伤力，导致市场上约有300个品牌在混战，使电磁炉市场进入了混战的“战国时代”。

　　国内投身于电磁炉行业较早的企业也曾取得过不错的成绩，走传统的渠道模式，但在产品的总体形象设计方面未能很好地跟进，加上品质的不稳定，市场份额正在退缩。而近年来，一些家电知名品牌纷纷跟进逐鹿国内电磁炉市场，如美的、科龙、格兰仕、格力、容声等，还有以正夫人、爱美特、小太阳组成的台湾兵团等。他们以其在家电市场的知名度和成熟的营销网络，很快在市场上占有一席之地，这主要是品牌使然。

　　业内人士分析认为，技术市场的成熟是引发价格战和品牌经营战的基础，如果把价格战比作抢占市场的“矛”，品牌战略便是保护市场的“盾”。价格战的持续将会把市场上的“杂牌军”清理出局。因此，品牌经营将是电磁炉市场未来的发展趋势。