新闻背景
由于白酒市场呈现衰退趋势，一些白酒厂为了寻求出路，纷纷进行产业调整，其中向保健酒转型就是一个方向。一些白酒厂推出了健康白酒的概念，很多酒厂干脆推出了保健酒。保健酒势必成为中国白酒业的发展方向，而保健酒市场的迅速扩张也指日可待。
目前，中国保健酒市场处于一种战国时代，群雄纷起，但形成规模的品牌保健酒不多。从经营手段、经营理念等诸多方面来看，尚没有一个叫得响的全国性领导品牌。可以说，在人们健康观念日益增强的大好形势下，谁把握了先机，谁就能创造具有领导力和号召力的全国性品牌。
五粮液集团旗下的五浪液保健酒公司已经拥有龙虎酒等六个品牌，前不久又推出一个新品牌；而茅台不老酒亦被摆上了最醒目的位置。一场由茅台、五粮液开始的保健酒大战，在广东正式拉开了帷幕。
厂家争推保健酒
五浪液保健酒公司近日推出新品牌；记者在采访中发现，无独有偶，茅台专卖店里，茅台不老酒亦被摆上了最醒目的位置。同样瞄着广东而来的还有老四大名酒中的山西汾酒。觊觎广东市场已久的汾酒准备了国宝竹叶青、金汾酒两样秘密武器，其中国宝竹叶青即是打着保健酒甚至是保健食品的旗号。
新华联旗下的金六福酒业在完成对无比古方酒的收购整合后，重新定位了消费群体和产品情感诉求的无比古方酒也在广东市场露脸。
另外，烟台张裕集团旗下的三鞭酒和十全大补酒、鹿龟酒等也已大张旗鼓地进入了广东市场。
一场对传统保健酒大户市场份额的侵袭战已在广东市场弥漫着硝烟。
广东市场被看好
在这些推出保健酒的企业中，各大企业选择重点各不相同，五粮液与茅台今年不约而同选择在一些新市场特别是北京启动保健酒销售攻势，培养自己的市场。但更多人的目光还是集中在传统的保健酒六大市场———广东、山东、湖南、湖北、浙江、上海五省一市。
张裕股份有限公司保健酒公司经理张青五在接受记者采访时说，广东市场是成熟的保健酒市场，是国内保健酒消费历史悠久和消费习惯最为成熟的区域，领导品牌在广东获得收益，新锐品牌则想在广东市场打出名声，抢攻广东市场是新老保健酒生产商必然的选择。
据了解，广东与湖南保健酒市场均有2亿元上下的规模，其余四省市也接近2亿元规模，近来增长较快的福建市场保健酒的销售规模约为5000万元。
据张裕公司保健酒销售公司经理张青五透露，在其三鞭酒系列全年约1.3亿元人民币的销售额中，除出口部分，其余绝大多数都销在这五省一市。
品牌保健酒待崛起
为什么如此多的名酒企业纷纷推出保健酒？广州市糖烟酒有限公司某负责人认为，白酒利润空间越来越小，随着国家对白酒税收的不断增加，生产保健酒便成了许多大型酒企业新的经济增长点。
记者在采访中了解到，目前广东市场保健酒年销售总额约在2亿元左右，市场占有率在前三位的品牌的份额都在15%以上。三大主要品牌各自的营销路数不同，如鹿龟酒走礼品酒渠道，劲酒走大众消费路子，而至宝三鞭酒则以消费者自饮和大排档为主。显然，这样的市场格局对于想要进入这一领域的企业来说，既是高门槛，更是巨大的诱惑。
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