如果说2002年是彩电行业阻击价格战开打“高端”的一年，那么刚刚到来的2003年便是名副其实的彩电“高端年”了，这一年，彩电高端市场竞争大战的帷幕将拉开，高端彩电风光无限。
-“高端”竞争大幕拉开
初尝高端彩电甜头的彩电企业，早在2002年岁末，就对羊年的高端彩电市场作出了战略部署———
上月底，长虹向媒体发布了三则令中国彩电业扬眉吐气的消息：一是2002年其彩电销售1100万台，仅次于三星坐上了世界彩电业老二的位置；二是代表当今背投领先技术、世界上规格最小的背投———38英寸灵智高清背投成功上市，至此，长虹背投的产品线覆盖了从38英寸(最小)到70英寸(最大)的全部规格，成为世界背投产品线最完整的企业之一；三是实现了液晶电视的批量生产，到2003年，“长虹造”液晶电视将全面进入国内外液晶电视市场销售，从而进一步充实和巩固其高端彩电战略。
几乎是同时，另一彩电巨头TCL也对外发布了他的高端战略：“一网打尽”等离子、液晶和背投，争取在未来2到3年内高端产品占到全部彩电产品的50%以上。
彩电厂家开打高端市场的战略，也使国内的主流商家对销售策略作出了相应的调整。据了解，一向走低价路线的国美，2003年将一改此前“中低端为主，高端为辅”为“中高端为主，低端为辅”，明年他们彩电的目标销售收入60亿元，力争使高精尖彩电销售提升至50%。
作为彩电行业两大领袖品牌的长虹及TCL和家电“零售大鳄”国美电器，在2003年的战略布局上同时发力高端，无意传递出这样一个信号：2003年，彩电行业将往高处走，高端彩电竞争的大幕就此拉开。
-背投再领高端“风骚”
目前的高端彩电基本上包括29英寸以上的纯平型、无闪烁低辐射的环保型、超大屏幕的背投型、几万元的等离子型以及轻薄的液晶显示型，高端产品中谁将成为市场“宠儿”？业内人士预测：在明年乃至未来的高端市场，背投电视将继续秉承2002年的“威风”，再领风骚，成为高端产品的“当家花旦”。支撑这一猜想的是目前背投的市场表现和技术领先优势。
从市场表现看，自长虹2000年在中国首家推出背投以来，这两年中国背投在“彩电大王”的强势冲击和搅动下，很快就被激活，在高端市场“一枝独秀”。来自美国精密透镜公司对中国市场的调查数据显示，在2002年，背投的需求量已达到30万台。不过，每年还会有100万台的增长量。而专家预测，明年背投增长率将上升到50%，市场容量达78万台。到2005年，背投加上PDP电视，其在国内市场的需求量有可能超过300万台。
背投巨大的市场空间，已成为彩电企业眼中的“肥肉”，于是，在主流彩电2003年的彩电布局中，背投销售占了很大的份量。长虹作为中国背投彩电的代言人，自然把背投看作明年的“重中之重”。其新闻发言人刘海中近日在接受记者采访时透露，长虹去年的海内外背投销量已近20万台，在背投市场的占有率已超过20%，成为中国背投市场的领导品牌；今年长虹将再接再厉，力争在技术研发和生产销售上都能上一个新台阶，向世界背投三甲进军；去年以来一直集中兵力宣传等离子彩电的TCL，2003年也将发力背投，“炮轰”市场的武器就是其批量推出的背投旗舰产品———85Hz逐行扫描HiD背投，TCL的相关负责人称，今年我们在HiD背投的推广上将投入5000万元，全面进入第一集团军行列。”
同时，从技术角度分析，高端市场也应从背投开始。据有关“背投专家”介绍，目前的彩电高端技术主要有三种：背投、等离子(PDP)及液晶。其中，等离子目前主要是日、韩企业在大力地进行技术及产品的开发，但业内对PDP技术的完美性存有一些疑问，该技术离中国彩电企业尚很遥远，加上PDP显示屏的生产线投资巨大，单个的中国彩电企业无力承受，长虹投影技术研究所所长张恩阳就曾说，“PDP技术要发展到像现在的背投技术，2年到3年都还赶不上！”液晶在大屏幕上的技术还不成熟。而背投则相对容易掌握一些。
-高端市场的春天来了！
面对国内厂商对高端市场的猛烈进攻，业内人士惊呼：2003年，高端市场的春天将来临！他们的判断当然也有他们的道理。从国美提供的一组数据看，2001年国美的29英寸纯平彩电占29英寸电视销售量的32.6%，2002年1-10月这个数字提高到47.7%，而背投、等离子、液晶电视的销量也从4%上升到9%。洋品牌的加速本土化更为这样的预测提供了依据，今年，东芝公司决定把中国当作彩电研发和销售中心基地，夏普则将部分高端产品生产线转移到南京，LG在北京建设它的全球技术开发中心———这些举措必然使国内高端产品的价格很快下降。再加上百姓消费水平的提高和对环保健康的渴望，高端彩电市场前景确实可能一片光明。(记者赵萍)
新浪精彩短信
