在背投彩电成为高端主流的情势下，中外彩电巨头将目光瞄向另一产品
本报讯 近年来，随着普通彩电微利时代的到来，利润已经成为众多厂家能否继续坚持发展所面临的一个重要问题。值得我们欣慰的是，在背投彩电等高端产品和海外市场的拉动下，我国彩电业已经走出了困境，并走上了一条依靠技术创新的可持续发展之路。当前，在背投彩电作为彩电高端主流已成不争的事实和等离子尝试失败的情况下，众多家电企业又将目标瞄准了液晶电视这一高端产品。
据国务院发展研究中心市场经济研究所对我国54个城市23400个居民家庭的家电产品消费状况和预期需求进行的专项调研显示，包括纯平在内的传统CRT彩电仍然是目前市场消费的主流产品，但同时也表现出消费者追求精显背投、液晶产品、等离子产品等高端技术产品的消费趋势，并且呈现出更鲜明、更加个性化的品牌消费特征。种种迹象表明当前的高新技术产品已经成为我国电视机市场发展的强大有力的驱动器。
市场正面临着普通彩电向纯平彩电和背投彩电转移的趋势，高端彩电市场前景十分看好。但是高端产品的发展道路到底该怎么走下去，很多企业陷入了困惑。到底做什么样的产品才能占领市场竞争的制高点、使自己在竞争中立于不败之地呢？
2002年10月，夏普在上海宣布，打算用三年的时间投资1000亿日元，打造世界最大的液晶电视生产基地，预计抢占10%的市场份额；三星电子也宣布，将投入以液晶电视面板为主的第六代TFT-LCD生产线。
今年1～7月份，背投电视产销分别比去年同期增长198.2%和237.1%，液晶电视产销增速更高达766.7%和650%；今年4~6月份，全球PC产品用液晶显示器产品的需求量为730万台，到9月份为止，全球PC液晶显示屏产品需求量与去年同期相比，增长了14%。业内人士预测，在未来的高端市场，液晶显示器和液晶电视将横扫43英寸以下的中小屏幕市场。这似乎正应验了德国娱乐和通讯电子协会GFU的统计分析报告：随着数字技术的发展和家庭影院需求的增长，背投、液晶和等离子等新品彩电将满足人们日益增长的视觉和听觉上的需要。
同属高端的液晶电视与等离子电视相比，具有“更轻、更薄、更环保、寿命更长”等优势。液晶电视的寿命最高可达6万小时，是等离子电视的寿命的3倍，即使一天开8小时，一台液晶电视也可以使用20年以上。
在洋品牌充斥中国高端市场的情况下，中国民族品牌开始反击。2002年，长虹不但首先将精显背投推出来与之抗衡，而且连续重拳出击，30英寸的“中华第一屏”紧随其后，昭示长虹欲通吃背投、液晶这两大高端产品的雄心。据专业人士介绍，背投彩电主要适用于超大屏幕(38～70英寸)，而液晶电视主要适用于中小屏幕(15～40英寸)，而长虹这一全线覆盖高端彩电的战略格局充分表明其要做大做强彩电高端的“鸿鹄”之志。同时，长虹宣称明年将生产各种型号的CRT电视1400万台，背投100万台，液晶彩电一期规模年产50万台，并在未来几年内将液晶产业做成中国最大。(王军）
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