高端产品成为建立品牌形象的重要手段，在等离子、背投、液晶等高端彩电领域，家电企业的声音一浪高过一浪，然而关键核心技术的缺乏，决定了彩电企业面对突围的重重困难。
在等离子领域吆喝了整年的TCL近日突然宣布向背投市场发起冲击。各厂家进入等离子、背投、液晶等高端彩电领域的声音再起强音，“高端突围”叫得很响。
然而，帕勒公司董事，家电界资深人士罗清启在接受本报记者采访时候指出，2002年并不是彩电企业的突围年，“高端突围”更多地表现为口头上的吆喝，是一种“唾沫突围”。
等离子
2002年最大的骗局？
罗清启对2002年彩电业另一个观点认为，等离子是2002年彩电业最大的一个骗局，中国的彩电企业用等离子与市场开了一个极大的玩笑。
在今年七月份，TCL和创维相继大幅调低102厘米等离子的价格，价格降到29800元，在业内引起比较大的震动和迷惑。
罗清启认为，等离子彩电是用等离子显示技术制造的高科技彩电，这种彩电的主要特点是没有光学图像失真、图像真正清晰逼真，在室外及普通居室光线下均可视，可提供在任何环境下的大屏视角，并且屏幕非常轻薄，厚度仅有几厘米，便于安装，是彩电中真正的高端产品。
其实，等离子彩电的主要成本构成是等离子屏与电路，这两部分的成本占整机成本的60%以上，产品虽好，但由于相关技术问题导致成本太高，目前在发达国家范围内也未能普及，遑论尚处发展中的我国？
据了解，截至目前，掌握等离子彩电核心技术的企业仅有松下、LG、三星、先锋、NEC、富士通6家企业，中国企业还没有掌握等离子的关键技术，也没有进行生产，只是套装整机，更不具备大规模降低成本与价格的可能，即使今后在中国生产的等离子彩电，短期也没有大幅降价的可能。
业内人士认为，目前等离子彩电降价背后的重要原因是受国外企业高清晰度等离子彩电上市迫近，日本、中国香港等发达消费市场的老一代等离子彩电降价双重压力下，中国彩电企业被迫大幅度降低手中的老型号的等离子彩电的价格。
突围软肋
缺乏技术支撑
回顾过去一年，长虹在背投领域、TCL、创维在等离子领域、康佳在液晶领域分别各自抓住了一个概念，把高端产品作为建立品牌形象的重要手段。罗清启认为，彩电行业要突破低端的概念，突围只能从技术上着眼，没有技术就没有突围。但在彩电的核心技术上，能给企业创新的空间已经不大。罗清启认为，除了长虹真正拥有背投的核心技术以外，不少企业还是没有摆脱缺乏核心技术的软肋，大部分都是通过进口核心零部件进行组装，在这样的情况下，说要突围，仅仅是一种口号。而不少企业在技术跟不上的情况下，开始在等离子领域做了大量宣传，市场反应也并不热烈。
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