彩电业呈全面复苏势头 高端彩电竞争明年展开

　　今天是本年度的最后一天，记者昨日从权威市场调查公司和大的家电零售终端了解到：走出2001年的惨淡市况后，承接上半年的回暖趋势，中国彩电业终于在2002年呈现出全面复苏的势头。

　　复苏迹象之一是淡季不淡。来自中怡康等市场调查公司的资料表明：在传统彩电销售淡季的11月份，全国彩电零售量仍比去年同期上升了1·9%，零售额上升了3·7%。

　　高端市场份额激增带动彩电平均售价上升则是彩电业呈复苏态势的另一证据。来自国美、大中等家电零售终端的统计数据表明：从平均价格水平看，10月份以后彩电均价一直在向上走，到目前上升的幅度应该在一成以上。而彩电的平均售价之所以比以前高，其动力不是来自于单台价格上涨，而是结构调整所致，即高端产品在总销量中的比例在逐步增加。据国美电器统计，背投、等离子、液晶电视销量大幅上升，所占比重由2001年的4%上升到今年的9%。在2001年1月至10月，29英寸纯平占29英寸彩电总销量的32·6%，而2002年1月至10月，这个数字上升到47·7%。

　　对此，康佳彩电销售公司一位高层分析说，行业景气的复苏，主要原因在于中国彩电市场更新换代高峰期已开始逼近，市场秩序日趋完善，人们的消费能力逐步提高，同时，各大厂商今年已基本摆脱了对“价格战”的依赖，转而诉诸技术战，一年之内各种新技术和新产品层出不穷，极大地刺激了消费。受市场复苏的刺激，康佳彩电截至今年12月初已超额完全了全年的目标销量，与去年同期相比增长了40%。

　　而调查公司和彩电厂商普遍预测高端彩电竞争的大幕明年才会全面拉开。以背投电视为例，经过长时间缓慢增长后，今年4月开始反弹，其市场份额近6个月已经跃上了2·5%的平台，预计明年增长率将上升到50%，市场容量达78万台。(邓红)