价格上升一成多 彩电价格年根儿未听跳水声

　　“从平均价格水平看，10月份以后彩电均价一直在向上走，到目前上升的幅度应该在一成以上。”来自国美、大中的终端反馈都显示：彩电的平均售价比以前高了，但这种上升并不来自于单台价格上涨，而是结构调整所致，即高端产品在总销量中的比例在逐步增加。彩电靠低端打天下的局面正在上演终结版。

　　彩电在年根上必然爆出的“跳水”之声在今年听不到了，取而代之的是各厂家对高端 产品的投放阵势。近日，在等离子电视上率先降价的TCL又突然发力背投，看其密集投放的阵容显然是有备而来，85Hz、LCOS、DLP等从高端到低端全线覆盖。康佳则发布DSP数字超微点阵技术，把其高清晰电视、背投、等离子、液晶全线高端产品都打包在“高清晰”概念下推出。厦华则一如既往地推广它的高清晰数字电视。

　　新技术的逐渐成熟正在催生新的市场格局。TCL集团TV事业部总经理史万文向记者表示：“现在看来，中国彩电发展了这么多年，再把全部精力放到普通显像管电视上是不合适的。我们认为，平板显示电视(等离子、液晶)将来肯定是彩电发展方向。”但他同时承认在高端产品上，中国企业并不具有优势，因此要想不落在跨国企业后面，就必须抢在它们完成对中国市场垄断之前建立优势地位。目前一轮国产品牌震耳欲聋的高端产品“轰炸”，实际上也是危机感所致。

　　新品上市正在引领消费需求变化。史万文说：“TCL从今年7月才开始卖背投电视，到9月份就卖到3万台，预计今年能卖到6万台。这个速度我们当时没想到。”据国美电器统计，背投、等离子、液晶电视销量大幅上升，所占比重由2001年的4%上升到今年的9%。在2001年1至10月，29英寸纯平占29英寸彩电总销量的32.6%，而2002年1至10月，这个数字上升到47.7%。

　　但是，高端产品消费的来临并不代表告别价格战，只不过以往单纯的价格竞争现在已被掩盖在了更新鲜的技术诉求之下。创维还是在元旦之前把逐行电视的价格拉至新低。在7月份TCL、创维率先等离子降价，终于拉动LG、松下跟进。液晶电视现在则以一个月一个价码的速度普及。高端价格走低旨在推动普及速度，也在改写各企业的市场竞争地位。(吴彬)